这次古镇焕新(xin)，从一开始(shi)就明确了让我做(zuo)主角，要打造“中(zhong)国首个(ge)年画主题(ti)古镇”，坦白说，我的压力(li)还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直(zhi)在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青(qing)古镇独一无二的文化IP，这次焕新(xin)的大旗应该也必须(xu)由我来扛！更重要的是，我不是那种只(zhi)能(neng)“镶嵌在画框里(li)的静物”，随着时代的发展和进步，我早已(yi)经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的各个(ge)领域焕发出强大的生命力(li)。

走在杨柳青(qing)的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里(li)弄的灯箱招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料(liao)瓶子上的产品LOGO，我的形(xing)象(xiang)元素(su)渗入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里(li)打造成一座从“骨子里(li)就浸润着年画味道(dao)”的露天博物馆，让每一位游客走进这里(li)就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心里(li)还是有些紧张的——单凭我就能(neng)扛起复兴焕新(xin)的重担吗(ma)？这个(ge)时候，它(ta)们来帮(bang)我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三(san)兄弟，它(ta)们都来了。这么多年来，我们之间不囿于载体(ti)，不拘泥形(xing)式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青(qing)传统民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它(ta)们又来帮(bang)我，让我成为这座文化矩阵中(zhong)的核心、头雁。大家一道(dao)为焕新(xin)古镇贡献全(quan)部(bu)的力(li)量(liang)。

嘻嘻，气氛好像(xiang)燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗(gang)了。西青(qing)区举全(quan)区之力(li)，以年画为核心IP，以“中(zhong)国唯一的年画古镇”为切入点，全(quan)景展现包(bao)含年画、运河、大院、赶(gan)大营等独具特(te)色的西青(qing)地域文化，以文塑(su)旅，以旅彰文。不到三(san)个(ge)月，杨柳青(qing)古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌(mao)新(xin)颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青(qing)青(qing)”。

“杨柳青(qing)青(qing)河水黄(huang)，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭(jie)傒写下这首《杨柳青(qing)谣》的时候我还是棵小树(shu)苗(miao)，如今的我早已(yi)碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新(xin)工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力(li)首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌(chang)阁(ge)是此地的三(san)宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青(qing)石板上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊(ji)的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过(guo)当年的，我能(neng)证明，那种韵(yun)味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌(mao)，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新(xin)着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑(su)二次翻新(xin)，公共卫生间提升改造，微型(xing)消防站补充完善(shan)，“暖心驿站”提供志愿(yuan)者服务，路(lu)边有了共享充电宝服务站，街角立起了饮料(liao)自(zi)动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着全(quan)新(xin)的年画元素(su)重新(xin)亮相，主打的就是一个(ge)对游客贴心照料(liao)；

外面光鲜起来，屋(wu)里(li)也归置得干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路(lu)改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三(san)个(ge)月，98家签约商户赶(gan)在春节前成功落位景区，与数十个(ge)古朴(pu)院落一道(dao)敞开大门，喜迎八方来客；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在的灯饰元素(su)则让古镇的夜晚亮起来。24组大型(xing)灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合(he)各类(lei)仿(fang)真植物布展、打卡(ka)美陈(chen)装饰，再加上挂(gua)满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里(li)话，当整体(ti)改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新(xin)，古朴(pu)中(zhong)透着一股洋(yang)气，果然“只(zhi)有民族(zu)的才是世界的”，好看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通(tong)，在整体(ti)上强调风格(ge)统一的同时，也实现了鲜明的功能(neng)分区。

御河道(dao)上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中(zhong)国结、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童(tong)游艺、餐饮美食(shi)、文创零售等为一体(ti)；如意(yi)大街被打造成了非遗文化主题(ti)展示街区，涵(han)盖杨柳青(qing)剪纸、毛(mao)猴(hou)、皮糖、狗不理包(bao)子、漆扇、合(he)香等十多种国家级和市区级非遗代表性项(xiang)目；而青(qing)远路(lu)作为传统文化和特(te)色美食(shi)的主打街区，杨柳青(qing)茶(cha)汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个(ge)夜晚，当华灯初(chu)上，人潮如织，欢(huan)声笑语不时在我身(shen)边萦绕(rao)，您可能(neng)不知(zhi)道(dao)，那随风拂摆(bai)的柳枝其实是我在“点赞”——那个(ge)熟悉的“沽上扬州，塞(sai)北江南”，终于又回来了……

(三(san))

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新(xin)为何(he)能(neng)如此成功，作为地标建筑的我太(tai)有发言权(quan)了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨(yuan)听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变(bian)得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过(guo)见(jian)过(guo)的游客，现在的文旅产品不仅要有独特(te)的文化标签、浓郁(yu)的地方特(te)色，还要能(neng)让游客感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能(neng)抚得平(ping)乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊(a)。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻(che)底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中(zhong)幕布启处，一场大型(xing)真人实景沉浸式演艺开始(shi)了。演艺以“一步千年”为创意(yi)理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初(chu)的杨柳青(qing)。

那一晚，众多演员身(shen)着年代特(te)色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送(song)往，戏台上花旦水袖轻(qing)舒，十字路(lu)口杂耍班(ban)各展绝活，当年远赴新(xin)疆的“大营客”们也赶(gan)着回家过(guo)年……通(tong)过(guo)和这些“NPC”互动，游客的体(ti)验感瞬时拉满，仿(fang)佛再次回到了杨柳青(qing)作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体(ti)验秀(xiu)，也掀起了今年春节古镇焕新(xin)系列活动的第一个(ge)高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双(shuang)地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青(qing)，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只(zhi)是起点。这个(ge)春节期间，古镇内可谓(wei)是天天有活动，时时都精(jing)彩。每天各类(lei)文旅体(ti)验项(xiang)目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂耍曲(qu)艺，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里(li)的互动戏剧，到如意(yi)大街上的沉浸式演出，从青(qing)致路(lu)上NPC主题(ti)巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中(zhong)无人机年画秀(xiu)等，就连早就见(jian)过(guo)大世面的我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体(ti)记者专家学者来过(guo)，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新(xin)的成功不是偶然，而是有大门道(dao)在里(li)面。

专家说，这种沉浸式、互动型(xing)的文旅活动，让市集街区里(li)的非遗美食(shi)，国潮文创，手工好物有了更多展示场景。这样“可触(chu)摸、可感知(zhi)、可交互”的模式，能(neng)吸引游客主动延(yan)长留驻时间，将参与度提升转(zhuan)化为实实在在的消费增长。而夜游项(xiang)目更是直(zhi)接拉升了古镇内主题(ti)民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅产业链进一步延(yan)伸、附(fu)加值继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗(ma)？都说文旅融合(he)难搞，创新(xin)不易，游客“待不住，留不下”。可是你(ni)看，特(te)色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新(xin)的古镇不就找(zhao)到对症的方子了吗(ma)？

(四)

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养(yang)这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青(qing)火了。从线下一直(zhi)火到网上，从国内一路(lu)火到海外。过(guo)年时，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青(qing)这回火得意(yi)料(liao)之中(zhong)，情理之内。

其实隔(ge)壁家陈(chen)塘关那个(ge)叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百二十亿(yi)的票房纪录，世界影史上的排名也一再刷出新(xin)高，给咱中(zhong)国人长脸，给中(zhong)华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀(xiu)，都是用了心、用了情在做(zuo)事(shi)情。这说明了什么？只(zhi)要你(ni)精(jing)心打磨，踏实做(zuo)事(shi)，不管(guan)是影视作品还是文旅产品，努(nu)力(li)和付出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅融合(he)高质量(liang)发展中(zhong)勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家心里(li)是真的高兴。但我知(zhi)道(dao)，这帮(bang)孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过(guo)是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇全(quan)面进入绽放期的起点。

三(san)个(ge)月后的古镇将会打磨得更加成型(xing)：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚(ju)年文化展馆、沉浸式演艺区、主题(ti)文化民宿、主题(ti)文化场馆以及特(te)色美食(shi)体(ti)验区等五大业态集群。总之一句话，规(gui)模更大，接待能(neng)力(li)更强，业态更丰富，体(ti)验感更佳。

未来，景区还将走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个(ge)时候的古镇将实现夏观水中(zhong)秀(xiu)、冬(dong)赏冰上舞，实现“你(ni)在桥上走，我乘河面舟，你(ni)我皆在画中(zhong)”的绝美意(yi)境(jing)。

沽上水韵(yun)，国风如画，那个(ge)时候别忘了再来古镇，找(zhao)你(ni)们的老奶奶一起玩啊(a)。

(五)

大家说：将双(shuang)向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新(xin)一个(ge)古镇奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过(guo)河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔(shuai)了。”身(shen)后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里(li)，有这么多人喜欢(huan)他，他是真的高兴啊(a)。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个(ge)身(shen)影从四面八方汇聚(ju)到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三(san)兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表现都不错，大家辛苦啦。不过(guo)我们还要继续努(nu)力(li)，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个(ge)古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊(a)，游客们喜欢(huan)他，也喜欢(huan)我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像(xiang)人们总说的那个(ge)，那个(ge)什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个(ge)字，但话到嘴边又不知(zhi)怎(zen)么表达。

“你(ni)想说的，是双(shuang)向奔赴吧(ba)？”杨柳姐姐接过(guo)了话头。

“对对对，就是这个(ge)意(yi)思。”

在一片充满默契(qi)的欢(huan)声笑语中(zhong)，古镇又一次迎来一天中(zhong)的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里(li)的空气中(zhong)弥漫着浓浓的年味儿，中(zhong)华传统民俗在这里(li)自(zi)信展现，历史文化在这里(li)沉淀升华，各地美食(shi)荟萃，文艺表演云集，再加上体(ti)贴入微的志愿(yuan)服务在一个(ge)个(ge)寒冷的冬(dong)日为这座城市注入温度，几乎每位来到这里(li)的游客都感叹，美极(ji)了，嗨翻了，暖到了。

坚守初(chu)心，文化为本，服务为先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中(zhong)的世界走去。这样创造出的双(shuang)向奔赴，也许才是一个(ge)优秀(xiu)文旅项(xiang)目的正确打开方式。