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国产动作游戏《湮灭(mie)之潮》。
2月17日,用户在DeepSeek手机客户端(duan)上提问(wen)。 新华社(she)发
国产3A游戏《黑神话:悟空》。
在政策的扶持(chi)和玩家的支持(chi)下,2024年中国游戏产业(ye)继续保持(chi)稳定增长。根据中国音像与数字出版协会、伽马数据发布的《2024年中国游戏产业(ye)报告》显(xian)示,我国去年国内(nei)游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%,再创新高。游戏用户规模6.74亿人(ren),同比增长0.94%,亦为历史新高点。同时,海外市场收入达到185.57亿美元,同比增长13.39%。中国游戏产业(ye)在国内(nei)外市场均表现出强劲的竞争(zheng)力和发展潜(qian)力。
展望2025年,中国游戏产业(ye)面临诸多悬(xuan)念。备受瞩目(mu)的是,开年王炸DeepSeek如何影响游戏产业(ye)?业(ye)内(nei)人(ren)士表示,未来(lai)三五年,AI技术将深刻改变游戏行业(ye)的创作、运营和互动模式,推动竞争(zheng)格局向动态、个性化和去中心化方向演变。
AI如“外挂” 人(ren)机交互、辅助人(ren)类脑洞大开 大型游戏架构设计等仍需(xu)专业(ye)团队
近年来(lai),AI技术正以前所未有的力量影响着整个游戏产业(ye)。蛇年春节期间以来(lai),DeepSeek(以下简称“DS”)爆发再次将人(ren)工(gong)智能技术推至游戏行业(ye)的焦点位置(zhi)。实际上,AI技术在游戏内(nei)容生产中的应用,正在从(cong)简单的辅助工(gong)具(ju)向原生玩法的核心驱动力转变。
在文(wen)娱产业(ye)分析师张书乐看来(lai),虽然(ran)AI大模型兴盛以来(lai),游戏制作中的翻译、剧本(ben)、编程(cheng)、测试、美术、视频等“简单劳动”环(huan)节已可以通过AI辅助或(huo)替代,但游戏产业(ye)的中高端(duan)部分仍属于文(wen)化创意领域,此(ci)前的AI暂时无法替代,但DS的爆火(huo)则给出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文(wen)创领域的人(ren)类防线正在松动,DS的推理能力或(huo)许将提供游戏行业(ye)更多元的创意参考”,他说。
不(bu)过,张书乐也表示,目(mu)前AI技术更像是一个“外挂”,而真(zhen)正要形成颠覆,则要由人(ren)类提供一个架构,AI辅助填充,生成游戏,然(ran)后人(ren)机交互不(bu)断完善,最(zui)大限(xian)度地减少人(ren)类简单劳动、辅助人(ren)类脑洞大开,“这个过程(cheng)中也会淘汰(tai)掉一些从(cong)事简单重复(fu)劳动的游戏从(cong)业(ye)者(zhe)”。
“伽马数据”创始人(ren)王旭也表示,DS所具(ju)备的推理能力使其在编程(cheng)方面展现出更高的效率(lu),尤其是能够开发出可运行的小型游戏,并通过AI定位错误并修正,极大地提升了开发效率(lu),但在架构设计、游戏素材等方面,目(mu)前仍不(bu)能摆脱人(ren)工(gong),尤其是大型游戏仍需(xu)要专业(ye)团队。
不(bu)过,王旭表示,未来(lai)三五年,AI技术将深刻改变游戏行业(ye)的创作、运营和互动模式,推动竞争(zheng)格局向动态、个性化和去中心化方向演变。其中,在创作方面,AI将颠覆游戏内(nei)容和运营模式,能够实时生成动态地图、任务和敌人(ren),支持(chi)分支剧情无限(xian)延(yan)展,生成高清(qing)3D模型和动画,减少人(ren)工(gong)成本(ben)。智能NPC将具(ju)备长期记忆和情感逻辑(ji),开放世界生态也将由AI自主演化。
在运营方面,AI可以提升测试与迭代效率(lu),缩短产品开发周期,分析玩家行为数据进行实时调优,实现个性化内(nei)容推送,监控玩家操作模式识别外挂和处理敏感言论。在用户互动方面,AI将消除语言壁垒,帮助玩家创作UGC内(nei)容,提供情感陪伴,“比如将《赛博朋克2077》的游戏角色(se)升级为可深度对(dui)话的虚拟生命。”
王旭认(ren)为,AI将重构行业(ye)竞争(zheng)格局,降(jiang)低开发门(men)槛,使小团队能挑(tiao)战传统(tong)大厂,拥(yong)有AI基础设施的企业(ye)可能成为新中间层,提供“AI引擎(qing)即服务”。
新的可能性 部分已上架“AI游戏”仍偏示范(fan)demo 中小企业(ye)需(xu)建立(li)差异化优势
“游戏干线”创始人(ren)、行业(ye)分析师陈光(guang)龙则对(dui)南都记者(zhe)表示,DS等AI技术通过成本(ben)革命改写了游戏开发的经济模型。他以正在开发的3D+AI乙女(nu)游戏《如意情探》为例指出,该游戏模型调用成本(ben)降(jiang)至传统(tong)方案的1/20,使得原本(ben)只有中高付费玩家才能享受的3D虚拟伴侣实时交互体验,现在“零氪玩家”也能触达。
实际上,AI技术在提升游戏开发效率(lu)方面的作用尤为显(xian)著。据陈光(guang)龙介绍,通过AI程(cheng)序化生成技术,游戏地图面积可扩大10倍,同时开发周期缩短40%。此(ci)外,AI在游戏测试与迭代中的应用也极大地提升了效率(lu)。AI测试机器人(ren)可以模拟海量玩家的游戏行为,自动定位代码漏洞和平衡(heng)性问(wen)题,从(cong)而将开发周期缩短50%以上。
趣丸科技副总裁兼首席战略(lue)官庄明浩则认(ren)为,AI技术在游戏开发中的应用已经从(cong)降(jiang)本(ben)增效逐(zhu)渐转向更深层次的创新。“DS爆火(huo)之后,推理模型成为共识之后,可能在剧情设计、数值策划的角度可能会有一些新的可能性”。不(bu)过,在他看来(lai),纯粹意义上的AI原生(AINative)游戏,目(mu)前还处在比较早的阶段,“有一些上架了的‘AI游戏’,但更偏示范(fan)demo的程(cheng)度”。
AI技术的快速(su)发展是加剧了游戏行业(ye)的马太(tai)效应,还是通过开源消弭大厂与小厂间的势力差距?对(dui)此(ci),各方观点不(bu)一。“DS的出现让(rang)关于开源和闭源的讨论更激烈了,这就代表行业(ye)其实没有共识”,庄明浩对(dui)南都记者(zhe)表示。
张书乐则认(ren)为,技术差距的缩小最(zui)终取决于企业(ye)能否将开源工(gong)具(ju)与自身业(ye)务深度结合。中小企业(ye)需(xu)要在数据治理、场景化落地和复(fu)合型人(ren)才培养等方面建立(li)核心竞争(zheng)力,避免陷入“技术军备竞赛”,转而以“小步快跑、快速(su)迭代”的策略(lue),在细分领域建立(li)差异化优势。
在王旭看来(lai),AI开源工(gong)具(ju)有助于降(jiang)低技术门(men)槛,但这些工(gong)具(ju)也有局限(xian)性,短期内(nei)难以完全消除差距。其中,对(dui)于中小企业(ye)而言,需(xu)要面对(dui)的是数据、人(ren)才、算力等方面瓶颈。此(ci)外,游戏行业(ye)适(shi)配性问(wen)题也需(xu)要解(jie)决,毕竟从(cong)“通用工(gong)具(ju)”做到“垂直场景”。“企业(ye)应该优先选择AI能快速(su)见效的环(huan)节,而非盲目(mu)追求技术前沿”,他还表示,未来(lai)游戏行业(ye)或(huo)将呈现“两(liang)极分化”——一方面,大型企业(ye)通过“AI+云+生态”构建超级平台;另一方面是海量小众作品满足碎片化需(xu)求。
“未来(lai),游戏产业(ye)的核心竞争(zheng)力将从(cong)‘技术堆料’转向‘数据+算法+用户体验’的融合能力。谁能以AI重塑(su)玩家情感连接,谁将主导下一个时代”,王旭说道。