此前，在(zai)2024年粤港澳大湾区动画电影周上，由广东省电影行(xing)业协会、广东省电影家协会支持(chi)，南方(fang)都市报、广东南都娱乐传(chuan)媒股份(fen)有(you)限(xian)公司编制，并得(de)到阿(a)里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据(ju)支持(chi)的《粤港澳大湾区动画电影产业发展(zhan)报告》（详见专题：）重磅发布(bu)。该(gai)报告提到，经过多年的发展(zhan)、沉淀，动画电影已成为广东电影的一大亮(liang)点。数据(ju)显示，2023年动画电影备案立项最多的省份(fen)是广东省，累(lei)计备案32部。2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份(fen)额。省内动漫企业达(da)20多万家，在(zai)全国占比13%。广东动画企业的规模、分布(bu)和结构呈现出多元化和集中化的特点。票房成绩方(fang)面，已有(you)近百(bai)部粤制动画电影公开上映，累(lei)计取得(de)一百(bai)多亿元票房的佳绩。

动画电影爆了，广东本土动画公司又有(you)怎样的表态(tai)回(hui)应？近日，南都娱乐记(ji)者回(hui)访广东本土多家知(zhi)名动画公司，与行(xing)业精(jing)英共同探讨《哪吒(zha)2》爆火背后所带来(lai)的启示与机遇(yu)。

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为未来(lai)中国动画进一步提供新的可能性

阎冰(bing)（广东咏声动漫股份(fen)有(you)限(xian)公司副总裁）

《哪吒(zha)2》突(tu)破百(bai)亿元票房，对动画电影行(xing)业和电影市场(chang)而言是极大的鼓(gu)舞(wu)，意味着国产动画产业具备更强的全球竞争力，也为未来(lai)中国动画进一步提供新的可能性。同时也给湾区动画企业带来(lai)了很好(hao)的启发，一方(fang)面是国漫创作需要深耕传(chuan)统文化，创新叙事(shi)表达(da)，打造(zao)具有(you)时代感和吸引力的故事(shi)。另一方(fang)面，我们也应该(gai)看到动画IP的产业价值，依托(tuo)湾区动画产业的雄厚基础和产业资(zi)源，加强IP的长线开发和全产业链布(bu)局，带动IP衍生产业发展(zhan)，实现IP价值的最大化。

2025年咏声动漫依然坚持(chi)初心持(chi)续做好(hao)内容创作，打造(zao)文艺(yi)精(jing)品，讲好(hao)中国故事(shi)。动画电视(shi)及网络动画方(fang)面，持(chi)续更新猪(zhu)猪(zhu)侠、百(bai)变校(xiao)巴系列，推出全新IP《落凡尘之摘星(xing)记(ji)》（网络动画）。动画电影方(fang)面，将于10月上映猪(zhu)猪(zhu)侠20周年纪(ji)念电影《猪(zhu)猪(zhu)侠·一只老猪(zhu)的逆袭》（暂定名）；主角变身“中年猪(zhu)猪(zhu)侠”，用喜剧外(wai)壳讲述人(ren)生突(tu)围的故事(shi)，目标直指年轻观众。国漫系列将持(chi)续开发“东方(fang)传(chuan)说”第二部作品《凤凰与我》，该(gai)片的创作动机缘起于导(dao)演从广州土著视(shi)角出发，探究岭南文化在(zai)中国文化乃至世界文化中的独(du)特性。以南方(fang)民族鸟类崇拜(bai)的共性出发，以凤凰图腾为核心文化元素，沿着百(bai)越文化的民族融合(he)迁徙脉络，讲述了一段跨越时空的奇(qi)幻爱情故事(shi)。项目预(yu)告短片在(zai)《落凡尘》电影映后进行(xing)了贴片播出，已经引起一定的业内和观众关注。

咏声动漫“东方(fang)传(chuan)说”系列国漫的首部作品《落凡尘》于2024年7月12日上映，累(lei)计观影人(ren)次(ci)突(tu)破100万，豆瓣评分7.9分，1300万用户在(zai)流媒体平台“补票”，成为2024暑期档口碑第一的国产动画电影。截至目前，影片在(zai)全球40个国家和地区上映，收获(huo)大批海外(wai)观众喜爱以及媒体关注。我们也将再次(ci)续写中国星(xing)宿IP，立项国漫电影《落凡尘2》，由原班人(ren)马进行(xing)创作。

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好(hao)的作品需要天时地利人(ren)和

程海明（《雄狮少年》系列出品人(ren)、制片人(ren)，易动文化CEO）

《哪吒(zha)2》票房破百(bai)亿元对整(zheng)个动画行(xing)业来(lai)说，肯(ken)定是特别好(hao)的事(shi)情，但它也是一个不可复制的特例。所以对于动画公司来(lai)说，只能说是市场(chang)变得(de)更好(hao)，观众对未来(lai)作品会有(you)更高的期待和信心。但如果(guo)想要复制《哪吒(zha)2》的成功，还需要扎扎实实做好(hao)自己(ji)的作品。总而言之，动画行(xing)业的发展(zhan)道路长远，需要吾辈上下求索，还是要一步一步稳扎稳打地往前走。

一部影片的好(hao)坏并不会明显改(gai)变整(zheng)个行(xing)业或者是其(qi)他动画出品公司。电影行(xing)业作品的好(hao)坏和口碑好(hao)坏不是完全划等号。有(you)很多选题是有(you)时运性的，还有(you)档期等各种各样不可控的风险(xian)。所以一部好(hao)的作品要口碑达(da)到其(qi)预(yu)期，肯(ken)定还是需要天时地利人(ren)和的。但对整(zheng)个动画行(xing)业的从业者，或者是对电影行(xing)业的从业者来(lai)说，这肯(ken)定是利好(hao)的消息。

我们去(qu)年在(zai)香港电影节就宣布(bu)了与正(zheng)午阳光合(he)作筹备动画电影《琅琊榜》，目前这个片子在(zai)紧锣密鼓(gu)地开发制作中。另外(wai)还有(you)两部电影也在(zai)同步筹备中，具体消息请大家等待官宣。

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国产动画仍需直面挑战

赵文俊(jun)（广州市光合(he)未来(lai)科技文化传(chuan)媒有(you)限(xian)公司 CEO）

《哪吒(zha)2》票房破百(bai)亿元，不仅是中国电影史(shi)上的里程碑，更标志着国产动画产业的全面崛起。这一成绩印证了本土文化IP的市场(chang)潜力与观众的高度认同，其(qi)背后是138家动画公司、超4000名从业者的工业化协作，推动产业从小作坊模式迈向标准化生产。影片以自主研发的“乾坤流体引擎”“动态(tai)水墨渲染引擎”实现技术突(tu)破，将三星(xing)堆青铜器等传(chuan)统元素融入现代叙事(shi)，开创“传(chuan)统内核+现代表达(da)”的典(dian)范。

电影衍生模型众筹超3000万元、海外(wai)上映口碑高涨，则揭示了“内容+衍生”的多元盈利模式与文化输出的可能性。导(dao)演团(tuan)队死磕细节的工匠精(jing)神、校(xiao)企联动的产业链协同模式，为行(xing)业树立了质量标杆与协作范本。

然而，国产动画仍需直面挑战：摆脱票房依赖、深挖衍生价值；优化文化传(chuan)播策略以深耕国际市场(chang)；突(tu)破续集桎(zhi)梏(gu)，持(chi)续孵(fu)化原创IP。《哪吒(zha)2》的成功，既是中国动画工业化与全球化能力的一次(ci)验证，亦为行(xing)业指明方(fang)向——唯有(you)坚守技术创新、文化自信与全产业链升级(ji)，方(fang)能在(zai)全球竞争中实现从“现象级(ji)爆款(kuan)”到“高质量常态(tai)”的跨越。

基于《哪吒(zha)2》的成功经验和启发以及2025年行(xing)业趋势，光合(he)未来(lai)将会以IP开发运营为核心、整(zheng)合(he)AI与数字技术围绕“IP+技术+全球化”构建战略。首先强化IP全生命周期管理，从立项初期前置衍生品开发与跨界合(he)作（如潮玩、文旅、短剧），利用AI预(yu)测市场(chang)需求并优化供应链协同，实现热度与商业化的无缝衔(xian)接。其(qi)次(ci)深化技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本增效（如剧本创作、广告生成），结合(he)元宇宙、VR/AR打造(zao)沉浸式IP体验（虚拟社区、互(hu)动电影），并开发AI虚拟角色增强用户粘性。

全球化布(bu)局需兼(jian)顾本土化与文化自信，通过多语(yu)言内容分发（TikTok、流媒体）和融合(he)传(chuan)统美学的叙事(shi)（如敦煌元素），推动文化出海；同时借助多站点营销策略触达(da)新兴市场(chang)。用户连(lian)接层面，需构建情感数据(ju)库提炼IP共鸣(ming)点，设计UGC共创与线下互(hu)动，强化参与感。风险(xian)防控则需提前布(bu)局全球商标保护、建立多元化收入模式（订(ding)阅制、IP授权），以应对市场(chang)波动。最终，以技术驱(qu)动IP价值延展(zhan)、以文化内核提升国际影响力，实现商业价值与社会价值的协同增长。

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国产动漫在(zai)技术和创意上已具备强大的竞争力

殷(yin)子峰（会火漫画社负责人(ren)、AIGC动画导(dao)演 ）

《哪吒(zha)2》票房突(tu)破百(bai)亿元，是中国动漫电影的一个历史(shi)性突(tu)破，对整(zheng)个动漫行(xing)业而言也是一次(ci)巨大的鼓(gu)舞(wu)。这部动画电影不仅在(zai)技术、故事(shi)、人(ren)物塑造(zao)上达(da)到了新的高度，还通过精(jing)美的视(shi)觉(jue)效果(guo)和深刻的文化内涵，成功引发了观众的广泛共鸣(ming)。作为动漫企业，我们深受鼓(gu)舞(wu)，这表明国产动漫在(zai)技术和创意上已经具备了强大的竞争力，能够在(zai)全球范围内取得(de)巨大成功。

《哪吒(zha)2》通过对中国传(chuan)统文化的创新性改(gai)编，成功吸引了大量观众。这让我明白，深入挖掘本土文化资(zi)源，最重要是能结合(he)现代视(shi)角进行(xing)创作，并结合(he)新的技术，例如AIGC工作流，会是未来(lai)打造(zao)优质动画内容的重要方(fang)向。

接下来(lai)，会火漫画社将更加注重中国传(chuan)统文化内涵的挖掘，并充分利用好(hao)AIGC等先进技术，努力创作更多具有(you)文化底蕴和时代精(jing)神的作品，例如陆续推出《草帽抗战团(tuan)》第二季(ji)等AIGC+传(chuan)统文化，且传(chuan)播正(zheng)能量的动画作品，让更多优秀动画和中国传(chuan)统文化走向大众，甚至走出国门。

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使热爱动画、坚持(chi)创作的人(ren)更加坚定、自信

林英史(shi)（广州龙宫动画有(you)限(xian)公司制片人(ren) ）

《哪吒(zha)2》票房破百(bai)亿元对我们来(lai)说是非常振(zhen)奋的事(shi)情，不仅代表动画行(xing)业在(zai)国内电影上取得(de)了最高成就，也令我们母公司花果(guo)山传(chuan)媒深度参与制作的动画《天元鼎之战》感到十分自豪(hao)。同时，我们也期盼行(xing)业内认真创作制作的个人(ren)、小型公司或工作室可以受到影片的积极影响，毕竟目前二维动画领域的创作人(ren)才非常稀缺。接下来(lai)，我们希望看到，借《哪吒(zha)2》的火爆，进一步提升大众对动画的关注度，进而获(huo)取更多资(zi)源，使热爱动画、坚持(chi)创作的人(ren)更加坚定、自信，并获(huo)得(de)更好(hao)的发展(zhan)机会。

我司目前正(zheng)在(zai)制作名为《桃与末(mo)世之书》的二维漫改(gai)番(fan)剧动画，计划2027年完成制作两季(ji)内容，于腾讯平台上线。我们项目团(tuan)队在(zai)创作过程中，都会坚持(chi)学习(xi)《哪吒(zha)》饺(jiao)子导(dao)演团(tuan)队的匠人(ren)精(jing)神，并付诸行(xing)动将创意落到实处，期盼最终成果(guo)获(huo)得(de)业界、观众和市场(chang)的认同。各方(fang)对好(hao)内容、对好(hao)作品的认可，也将进一步支持(chi)我们团(tuan)队努力前行(xing)、用心创作，不断打磨精(jing)品。

采写：南都记(ji)者 林经武 刘(liu)益帆 陈(chen)泽然 王清(qing)晨