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今日，新东方、东方甄选(xuan)股价遭遇大幅下杀。
新东方-S一度(du)暴跌近30%，最新跌24.95%，报35.05港元/股，总市值(zhi)573.17亿港元。
东方甄选(xuan)一度(du)跌超9%，现有所拉(la)升，最新跌3.34%，报15.64港元/股，总市值(zhi)161.99亿港元。
业绩展望不(bu)及预期
1月21日，新东方-S、东方甄选(xuan)发布了(le)2025财年上半年、第二季度(du)财报（截至2024年11月30日）。
2025财年上半年，新东方净营(ying)收24.74亿美元，同比增长25.6%；经营(ying)利(li)润3.12亿美元，同比增长37.9%；股东应占净利(li)润2.77亿美元，同比增长41.9%。
其中，新东方第二季度(du)实现净营(ying)收10.39亿美元，同比上升19.4%；剔除东方甄选(xuan)自营(ying)产品及直播(bo)电商业务后的核(he)心教育(yu)业务实现净营(ying)收8.94亿美元，同比上升31.3%。
公司的经营(ying)利(li)润为1930万美元，同比下降9.8%；教育(yu)业务的经营(ying)利(li)润为2500万美元，同比上升102.5%。
股东应占净利(li)润为3190万美元，同比上升6.2%。
分业务来看，出国考试(shi)准备及出国咨询业务分别同比增长21.1%和(he)31%，针对成人(ren)及大学生的国内(nei)考试(shi)准备业务同比增长34.9%，教育(yu)新业务同比增长42.6%。
对于(yu)第三季度(du)，新东方给出的营(ying)收指引(yin)约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比增长18%-21%，远低(di)于(yu)市场预估的13.2亿美元。
此外，新东方已宣布向股东派发特别现金股息每股美国存托股0.6美元，总额约1亿美元。
董(dong)事会已批准延长股份回购计划(hua)至2025年5月31日，并将回购总额上限(xian)提(ti)升至7亿美元。截至2025年1月20日，已累计回购约11.2百万股美国存托股，总值(zhi)约5.43亿美元。
由盈(ying)转(zhuan)亏
就(jiu)新东方而言，直播(bo)电商业务是其新的增长点，也是其股价此前大涨(zhang)的原因。
回顾来看，2022年6月董(dong)宇辉大火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄选(xuan)股价累计涨(zhang)超1548.77%。
2023年年底，董(dong)宇辉和(he)新东方的关系一步步走向破裂。
2024年7月25日，东方甄选(xuan)官宣董(dong)宇辉离职， 与辉同行从东方甄选(xuan)剥离，独立运营(ying)。
2023年1月27日至今，东方甄选(xuan)股价累计下跌78.47%。
随着董(dong)宇辉这个知名IP与东方甄选(xuan)剥离，目前又尚未看到有新的主播(bo)崛起，赢得相似的曝光量和(he)带货效(xiao)应。
而且，直播(bo)带火行业近几年越(yue)来越(yue)卷(juan)，出现了(le)明显的头部效(xiao)应，东方甄选(xuan)的日子并不(bu)好过。
2025财年上半年，东方甄选(xuan)持续经营(ying)业务实现营(ying)业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营(ying)业务的毛利(li)达7.35亿元，毛利(li)率提(ti)升至33.6%。
公司持续经营(ying)业务净亏损为9650.3万元，而去年同期为净盈(ying)利(li)1.6亿元。
若剔除出售与辉同行的财务影(ying)响，报告期间持续经营(ying)业务净盈(ying)利(li)为3270万元。
由此可见，与董(dong)宇辉“分手”，让东方甄选(xuan)大出血了(le)一波，短期内(nei)面临阵痛(tong)。
同时，GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至48亿元，抖音上已付订单数量从前一年的5960万元下降至5010万元。
此外，东方甄选(xuan)一直想摆脱(tuo)对抖音的依赖，打(da)造自己的电商平台。
从数据来看，东方甄选(xuan)APP上已付费会员订阅数量出现增长，由前一年的12.38万人(ren)增长至22.83万人(ren)。
未来，在这个越(yue)来越(yue)卷(juan)的时代，新东方和(he)东方甄选(xuan)能否稳(wen)住教育(yu)基本(ben)盘，并在直播(bo)带货行业赢得新增长，尚需时间验证。