前一天还穿梭(suo)在中国城(cheng)市的高楼大厦、霓虹光影(ying)间，后一天便沉浸在中国乡村的绿(lu)水青山、田园风光里(li)——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着(zhe)“中国游”在全球社交平台的热度不断攀(pan)升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹(chui)进了中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔(kuo)的田野，在村口咖啡店(dian)喝(he)一杯浓郁的咖啡；划着(zhe)皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道(dao)中；在村里(li)的家(jia)宴中心(xin)，用加热的烙(lao)铁在葫(hu)芦上熨烙(lao)出孙悟空等图案，体验葫(hu)芦烙(lao)画这一非物质文化遗产的趣味；在青年(nian)艺术空间，和当地年(nian)轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用新学(xue)的中国网络热词感叹道(dao)：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久(jiu)没有这么开心(xin)、自由。”

“随着(zhe)中国扩大免签国家(jia)范围(wei)，并将停留期(qi)限延长至30天，像(xiang)我这样已经去过不少中国大城(cheng)市的外国游客，想找(zhao)机(ji)会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久(jiu)，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发(fa)，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像(xiang)安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家(jia)民宿数据显示，今年(nian)春节假期(qi)，51个中国乡镇首(shou)次迎来外国游客订单，外籍(ji)人士(shi)预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲(qiao)锣鼓赶大集(ji)、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索(suo)中国的好奇，实现从城(cheng)市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔(kuo)，民族众多，中华农业文明历史悠久(jiu)，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色(se)，在广袤乡村留下丰(feng)富的旅游资源。同时，近年(nian)来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家(jia)饭，而是将自然与人文相融合，让游客获(huo)得更丰(feng)富的旅游体验。”中国社会科学(xue)院旅游研(yan)究(jiu)中心(xin)主任宋瑞认为，文化多样性(xing)、业态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引(yin)力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才(cai)知道(dao)，现实的中国农村有多精彩！特别(bie)是过年(nian)，就像(xiang)做了一场热闹(nao)的梦！”今年(nian)春节假期(qi)，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信(xin)宜的乡村度过了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误(wu)解，他们总说中国农村贫(pin)穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信(xin)宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这里(li)既有青山绿(lu)水、梯田翠竹，又有修缮(shan)一新的酒店(dian)、民宿和各类旅游设施；既能(neng)身着(zhe)汉服，欣赏满(man)园芬芳(fang)的李(li)花，又能(neng)在夜幕降临时观赏烈(lie)焰腾腾的火壶(hu)表(biao)演。“中国的乡村充满(man)惊喜！这里(li)现代化的基础设施与城(cheng)市相比并不逊色(se)，惬意的生活节奏、丰(feng)富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看(kan)得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介(jie)者和传(chuan)播者。他们将在中国乡村旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发(fa)布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰(feng)富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而吸引(yin)更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳(lin)便是这样，从一名体验者转变为一名传(chuan)播者。几年(nian)前，她第一次来中国旅行时，在疾驰(chi)的高铁内对窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳(lin)多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引(yin)，并决定在中国的乡村长期(qi)旅居。前不久(jiu)，她在社交平台发(fa)布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道(dao)上洒下斑驳光影(ying)。漫步其间，不时能(neng)与邻居家(jia)的鸡、鹅打个照(zhao)面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂(gua)起，腊味飘香。走进村里(li)的便利超市，各色(se)零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递(di)，通常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫码，找(zhao)到自己的快递(di)便可取走，不用担心(xin)快递(di)被偷，因为这种(zhong)情况(kuang)从未发(fa)生过。

“这就是我梦寐以求(qiu)的地方，我迫不及待地想去看(kan)看(kan)！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评(ping)论(lun)区内，许多外国网友对凯瑟琳(lin)的乡村生活表(biao)示羡慕与向往。像(xiang)凯瑟琳(lin)这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引(yin)越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡(ka)”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振(zhen)兴的大背景下，中国各地积极(ji)推出一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃(bo)发(fa)展。中国旅游协会休闲度假分会发(fa)布报(bao)告(gao)显示，2020年(nian)以来，全国新增60个国家(jia)5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒(tu)步、骑行、攀(pan)岩等体旅融合项目，对喜爱(ai)自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引(yin)力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获(huo)世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色(se)化、品质化、品牌(pai)化将是中国乡村旅游发(fa)展的三个重要方向：“特色(se)化，即乡村在发(fa)展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色(se)，避(bi)免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌(pai)化，即着(zhe)力打造若干具有代表(biao)性(xing)的中国乡村旅游品牌(pai)或企业品牌(pai)，向国际旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发(fa)展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座(zuo)古老村落与世界建立了更紧(jin)密的联系——2021年(nian)，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引(yin)，决定定居在此，并接手经营一家(jia)民宿。2023年(nian)，阿明在宏村开了一家(jia)餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年(nian)，随着(zhe)前来这座(zuo)“中国画里(li)乡村”旅游的外国游客多起来，每(mei)周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部(bu)、景区商户以及旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能(neng)够在悠然恬静的中国村庄里(li)创(chuang)业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。