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中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节日益临近，人们的度假安(an)排大多已敲定。综合在线旅游平台(tai)数据，今年春节出游人群中，家庭出游成为主流，团圆、度假两不误。
家庭出游成主流，“80后”是春节旅游消费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定大年初一阖家前往(wang)东北，在哈尔滨、长春两地(di)度过后续假期。这也是她和家人第(di)一次选择以旅游的方(fang)式(shi)过春节。
“一家人的时间好(hao)不容易凑到一起。”她说自(zi)己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期间去旅游，也是为了(le)让孩子体验一下(xia)当地(di)特色的节日风情，“不同(tong)的城市有不同(tong)的年味”。
春节作为阖家团圆的重(zhong)要节日，家庭出游成为旅游市场的重(zhong)要组成部分，团圆、度假两不误。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(下(xia)称《报告》)显示(shi)，春节出游用(yong)户中，家庭客群占比超(chao)八(ba)成。其中，老中幼三代同(tong)游、亲子游的现(xian)象尤为突出，出游人次占比分别达到了(le)36%和27%。此外，还有一部分青年用(yong)户会选择在春节期间陪父母或(huo)长辈一同(tong)旅行，这部分人群的占比为21%。
众信旅游春节出游趋势报告也显示(shi)，“一家一团”等定制化小团游为游客出行新选择。众信旅游集团相关负(fu)责人表示(shi)，春节期间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群，因此在团队选择上，灵活度高、自(zi)由度大的“一家一团”类产品受到游客广泛关注，咨询量同(tong)比增长150%。
虽然很多行业强调“得年轻消费者得天下(xia)”，但“80后”的旅游消费能力仍不容小觑(qu)。
在刘阳阳一家六天五夜(ye)的旅游攻略中，从早上8点到晚上10点都安(an)排满了(le)行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于(yu)大学生(sheng)“特种兵”。
《报告》显示(shi)，从年龄来看，“80后”依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现(xian)了(le)中青年用(yong)户更为强劲的文旅消费需求。
今年春节除了(le)冬季顶流“尔滨”们，南下(xia)避寒也深受“80后”青睐。《报告》显示(shi)，三亚、广州、丽江、北海、西(xi)双版纳(na)等成为避寒游用(yong)户的热门选择。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用(yong)户中，“80后”出游人次占比达到了(le)54%。
博物馆里年味儿浓(nong)，文创(chuang)产品成年货新宠(chong)
临近春节不少行业提(ti)前放假，一些人已经提(ti)前开(kai)启了(le)春节旅行。
19日，北京大栅栏，来自(zi)天津(jin)的廉女士刚刚给孩子买了(le)一支蛇年主题糖人。她对记者说，这次来主要是带孩子参观下(xia)北京古代建筑(zhu)博物馆，并且购买一枚心仪已久的“天宫藻井”冰箱贴。之后他(ta)们还会在北京多停留(liu)两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆(qing)祝(zhu)传统新年的社会实践”列入(ru)人类非物质(zhi)文化遗产代表作名录的第(di)一年。国家文物局办公室发出通知，就做好(hao)2025年“博物馆里过大年”活动进行部署。今年春节各地(di)博物馆纷(fen)纷(fen)“上新”，推出更多丰富多彩的文化服务，吸引游客们前往(wang)参观。
《报告》称，文博场馆“地(di)标”效(xiao)应(ying)愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西(xi)历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本一票难约。
参观博物馆之后，选购文创(chuang)产品也成为游客们的固(gu)定动作。各种设计新颖、贴合中式(shi)审美的文创(chuang)产品，为游客带来了(le)更加(jia)丰富多元的文化体验。
如前文提(ti)到的“天宫藻井”文创(chuang)冰箱贴，共有五层，每一层都按(an)照藻井的真(zhen)实结构设计绘制，可组合也可拆卸，底层星空图设计了(le)夜(ye)光(guang)效(xiao)果。这款冰箱贴被称为“天花板(ban)中的天花板(ban)”，售价168元，购买需要提(ti)前预约，经常“一贴难求”。
文创(chuang)产品也与博物馆相互(hu)成就。“天宫藻井”冰箱贴火了(le)以后，曾经被认为是“小众博物馆”的北京古代建筑(zhu)博物馆人气大增，单日客流量屡创(chuang)新高。
各地(di)博物馆大多是免费参观，而高品质(zhi)的文创(chuang)产品或(huo)许可以成为博物馆提(ti)振消费和文化产业发展的重(zhong)要支点。
“博物馆最大的优势，是天然拥有很多IP。以这些IP为原型，可以创(chuang)作各类文创(chuang)产品。这方(fang)面潜力还是比较大的，可以好(hao)好(hao)进行挖掘。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩对中国网财经表示(shi)。