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中(zhong)国网财经1月21日讯(xun)(记者李春晖)春节日益临近,人们的度假安排大多已敲定。综合在线旅游平台数据,今年春节出游人群(qun)中(zhong),家庭出游成(cheng)为主流,团(tuan)圆、度假两不误。
家庭出游成(cheng)主流,“80后”是春节旅游消(xiao)费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定大年初一阖家前往东(dong)北,在哈尔滨、长春两地度过后续(xu)假期。这也(ye)是她(ta)和家人第一次选择以旅游的方式(shi)过春节。
“一家人的时间好不容(rong)易凑(cou)到一起(qi)。”她(ta)说(shuo)自己从去(qu)年冬天就已经“种草”哈尔滨,选择春节期间去(qu)旅游,也(ye)是为了让孩子体验一下当(dang)地特(te)色的节日风(feng)情,“不同的城市有不同的年味”。
春节作为阖家团(tuan)圆的重要(yao)节日,家庭出游成(cheng)为旅游市场的重要(yao)组成(cheng)部分,团(tuan)圆、度假两不误。中(zhong)国旅行(xing)社协会联合途牛发布(bu)的《2025春节旅游消(xiao)费趋势报告》(下称《报告》)显示,春节出游用户中(zhong),家庭客群(qun)占比超八成(cheng)。其中(zhong),老中(zhong)幼三代同游、亲子游的现象尤为突出,出游人次占比分别达到了36%和27%。此(ci)外,还有一部分青年用户会选择在春节期间陪(pei)父母或长辈一同旅行(xing),这部分人群(qun)的占比为21%。
众信旅游春节出游趋势报告也(ye)显示,“一家一团(tuan)”等定制化小团(tuan)游为游客出行(xing)新选择。众信旅游集团(tuan)相关(guan)负责人表(biao)示,春节期间出游主力军从中(zhong)老年游客转变为家庭出游人群(qun),因此(ci)在团(tuan)队选择上,灵活度高、自由度大的“一家一团(tuan)”类(lei)产品受到游客广泛关(guan)注,咨询(xun)量同比增长150%。
虽(sui)然(ran)很多行(xing)业强调“得年轻消(xiao)费者得天下”,但“80后”的旅游消(xiao)费能力仍不容(rong)小觑(qu)。
在刘阳阳一家六天五夜(ye)的旅游攻略中(zhong),从早上8点到晚(wan)上10点都安排满了行(xing)程,可见“80后”支(zhi)棱起(qi)来,一点不弱于大学生“特(te)种兵”。
《报告》显示,从年龄来看,“80后”依然(ran)是春节旅游消(xiao)费的“主心骨”,出游人次占比达48%,展现了中(zhong)青年用户更为强劲的文旅消(xiao)费需(xu)求。
今年春节除(chu)了冬季(ji)顶流“尔滨”们,南下避寒也(ye)深受“80后”青睐(lai)。《报告》显示,三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成(cheng)为避寒游用户的热门选择。其中(zhong),“80后”避寒的消(xiao)费需(xu)求尤为旺盛,避寒游用户中(zhong),“80后”出游人次占比达到了54%。
博物馆里(li)年味儿浓,文创产品成(cheng)年货新宠
临近春节不少行(xing)业提(ti)前放假,一些人已经提(ti)前开启了春节旅行(xing)。
19日,北京大栅栏,来自天津的廉女士刚刚给孩子买了一支(zhi)蛇年主题糖人。她(ta)对记者说(shuo),这次来主要(yao)是带(dai)孩子参观下北京古代建筑博物馆,并且购买一枚心仪已久的“天宫藻井”冰箱贴。之后他们还会在北京多停留两天,来场中(zhong)轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中(zhong)国人庆(qing)祝(zhu)传统新年的社会实践”列入人类(lei)非物质文化遗产代表(biao)作名录的第一年。国家文物局办(ban)公室发出通知,就做好2025年“博物馆里(li)过大年”活动进行(xing)部署。今年春节各地博物馆纷(fen)纷(fen)“上新”,推出更多丰富多彩的文化服务,吸(xi)引游客们前往参观。
《报告》称,文博场馆“地标”效应愈发凸显,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中(zhong)国国家博物馆、南京博物院、陕西历史(shi)博物馆等成(cheng)为游客争相打卡的热门景点,周末及节假日基本一票难约。
参观博物馆之后,选购文创产品也(ye)成(cheng)为游客们的固定动作。各种设计新颖(ying)、贴合中(zhong)式(shi)审美的文创产品,为游客带(dai)来了更加丰富多元的文化体验。
如前文提(ti)到的“天宫藻井”文创冰箱贴,共有五层,每一层都按照藻井的真实结构设计绘制,可组合也(ye)可拆卸,底层星空图设计了夜(ye)光效果。这款冰箱贴被称为“天花板中(zhong)的天花板”,售价168元,购买需(xu)要(yao)提(ti)前预约,经常“一贴难求”。
文创产品也(ye)与(yu)博物馆相互成(cheng)就。“天宫藻井”冰箱贴火了以后,曾经被认为是“小众博物馆”的北京古代建筑博物馆人气大增,单日客流量屡创新高。
各地博物馆大多是免费参观,而高品质的文创产品或许可以成(cheng)为博物馆提(ti)振消(xiao)费和文化产业发展的重要(yao)支(zhi)点。
“博物馆最(zui)大的优(you)势,是天然(ran)拥有很多IP。以这些IP为原型,可以创作各类(lei)文创产品。这方面潜(qian)力还是比较大的,可以好好进行(xing)挖掘。”中(zhong)国旅游研(yan)究院产业研(yan)究所所长杨宏浩对中(zhong)国网财经表(biao)示。