前一天还穿梭在中国城(cheng)市的高楼(lou)大厦、霓虹光影间，后一天便沉浸在中国乡村(cun)的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏(zou)”。

随着“中国游”在全球社交平台的热度(du)不断攀升，中国免签效(xiao)应持续显现(xian)，外国游客来华旅行的脚步不断深(shen)入，许多中国乡村(cun)迎来“洋面(mian)孔”。“中国游”的风吹(chui)进了中国广袤的乡村(cun)大地。

打开窗口(kou)——

感受乡土中国的烟火气和现(xian)代感

面(mian)对广阔的田野，在村(cun)口(kou)咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村(cun)间河道中；在村(cun)里的家宴(yan)中心，用加(jia)热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味(wei)；在青年艺术空间，和当地年轻的村(cun)民合奏(zou)一曲动感的歌曲……在浙江乡村(cun)畅游的一天，让西班牙(ya)游客安东尼用新学的中国网络(luo)热词感叹道：“我被(bei)中国的乡村(cun)生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围(wei)，并将停留期限延长至30天，像我这样(yang)已经去过不少中国大城(cheng)市的外国游客，想找机会体验一下中国慢节奏(zou)的乡村(cun)生活。”安东尼说，前不久，他来了一趟(tang)“说走就走”的“村(cun)游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖(hu)的三星村(cun)。

近来，像安东尼这样(yang)走进中国乡村(cun)的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇(zhen)首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增(zeng)长3.7倍。在重庆巴南采(cai)茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村(cun)寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现(xian)从城(cheng)市到乡村(cun)的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现(xian)代感，也由此打开领略中国千(qian)姿百态的更(geng)多窗口(kou)。

“中国地域(yu)广阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各地的方言、民俗(su)、建筑风格各具特色，在广袤乡村(cun)留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村(cun)旅游业态更(geng)加(jia)多元(yuan)，不再局限于简单的吃农家饭(fan)，而是将自然与人文相融合，让游客获得更(geng)丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研(yan)究(jiu)中心主任宋瑞认为，文化多样(yang)性、业态多元(yuan)化是中国乡村(cun)旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更(geng)多“头回客”

“来了才知道，现(xian)实的中国农村(cun)有多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯(si)女孩莉莉丝在广东信宜的乡村(cun)度(du)过了一段难(nan)忘的时光，也因此对中国乡村(cun)有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村(cun)存在误解，他们总说中国农村(cun)贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村(cun)，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶(hu)表演。“中国的乡村(cun)充满惊喜！这里现(xian)代化的基础设施与城(cheng)市相比并不逊色，惬意的生活节奏(zou)、丰富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味(wei)。”莉莉丝说。

走得越近，看(kan)得越多，了解越深(shen)。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村(cun)旅游的体验者，也可以成为推介(jie)者和传播者。他们将在中国乡村(cun)旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向(xiang)更(geng)多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而吸引更(geng)多外国游客走进中国乡村(cun)。

美国女孩凯瑟琳便是这样(yang)，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过的乡村(cun)风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深(shen)入江苏、河北、新疆(jiang)等地的乡村(cun)，被(bei)中国多元(yuan)的地域(yu)文化深(shen)深(shen)吸引，并决定在中国的乡村(cun)长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡村(cun)旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面(mian)。路边的竹竿上，村(cun)民晾(liang)晒的腊肉(rou)高高挂(gua)起，腊味(wei)飘香。走进村(cun)里的便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱(ju)全，热情的老板(ban)娘随手送(song)上两个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天后就会送(song)达超市外的取货架，现(xian)场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被(bei)偷，因为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看(kan)看(kan)！”“太棒了！我喜欢这样(yang)有人情味(wei)、有安全感的村(cun)庄”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村(cun)生活表示羡慕与向(xiang)往。像凯瑟琳这样(yang)的中国乡村(cun)旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度(du)——

让更(geng)多乡村(cun)搭上“中国游”快(kuai)车

未来，如何让更(geng)多中国乡村(cun)进入外国游客的来华“打卡”清(qing)单，并将流量变“留量”？

在推进乡村(cun)全面(mian)振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村(cun)文旅产业政策，推动乡村(cun)文旅产业蓬(peng)勃发展。中国旅游协会休闲(xian)度(du)假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增(zeng)60个国家5A级景区中，有70%位于县(xian)域(yu)地区。同时，乡村(cun)生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村(cun)BA”“村(cun)超”“村(cun)T”等“村(cun)”字头文体活动的火热“出圈(quan)”，更(geng)获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村(cun)的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村(cun)旅游发展的三个重要方向(xiang)：“特色化，即乡村(cun)在发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗(su)和产业结构等，做出自身特色，避(bi)免千(qian)篇一律；品质化，即不断完(wan)善旅游相关基础设施，为游客提(ti)供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村(cun)旅游品牌或企(qi)业品牌，向(xiang)国际旅游市场推广，进而打响中国乡村(cun)旅游的知名度(du)。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村(cun)民”，甚(shen)至参与到当地乡村(cun)旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县(xian)宏村(cun)，就有这样(yang)一户外国“村(cun)民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座古老村(cun)落与世界建立了更(geng)紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县(xian)旅游，被(bei)淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手经营(ying)一家民宿。2023年，阿明在宏村(cun)开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡村(cun)”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地村(cun)干部、景区商户以及旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助他们更(geng)好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村(cun)庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。（本报记者 严(yan)瑜）

《人民日报海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编：陈亚楠、张霓