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这两(liang)天，新华路街道番禺(yu)路、M+幸福里的部分商户们迎来了一波又一波的顾客，而他们遇到最多的询(xun)问就是“老板，你们店参加集章活(huo)动(dong)吗？”“店长，小红书(shu)上的活(huo)动(dong)是不是这里啊？”。路人口中询(xun)问的活(huo)动(dong)，并非某个商圈的常规营销活(huo)动(dong)，而是新华路街道新兴领域党组织(zhi)携手街区(qu)商户发起的“在新华遇见‘幸福’”消费集章活(huo)动(dong)……
缘起：街区(qu)的需求就是新兴领域党建(jian)工(gong)作的方向
在日常走访中，新华路街道新域党支部听(ting)到最多、也最集中的一个诉求就是“吸引人气(qi)”。蛇年(nian)春节前夕，新域第一、第二党支部邀请(qing)番禺(yu)路沿街商铺主理人，以“让流量变‘留量’，让网红变‘长红’”为主题，开展了新春恳谈会。会上，大家(jia)对番禺(yu)路街区(qu)的引流及建(jian)设进(jin)行了热(re)烈(lie)的讨论。有的商户说：“生意(yi)难做，想尝试(shi)做一些促销活(huo)动(dong)。”其中，有人提(ti)议(yi)：“市场效应(ying)的前提(ti)是规模效应(ying)，商户单个的促销活(huo)动(dong)，效果有限，要做就做整个街区(qu)的营销推广活(huo)动(dong)！”
这个提(ti)议(yi)得到了现场20多家(jia)商户的一致认同，但谁来牵头(tou)做呢？毕竟商户们没有时间(jian)、精力，也难以调动(dong)各项资(zi)源策划这样的大型活(huo)动(dong)。
于是，大家(jia)把目(mu)光齐(qi)齐(qi)投向了新域党支部。“街区(qu)的需求就是我们工(gong)作的方向，这活(huo)我们接了！”新域第一党支部书(shu)记陈晓(xiao)当即表示。
破茧(jian)：党建(jian)引领，文创穿线(xian)，商户联动(dong)
好的想法(fa)只是第一步(bu)，将想法(fa)真正落地，却要解(jie)决(jue)不少问题。比如：每家(jia)商户的主打产品不同，目(mu)标人群更不同，用什么(me)产品能吸引所(suo)有人群？再如，新华社区(qu)内番禺(yu)路整条街区(qu)单程长达1.2公里，全覆盖显然(ran)不合适，怎么(me)样更好地规划路线(xian)呢？带着这些问题，新域第一党支部开启了蹲街模式。
通过两(liang)天的蹲点(dian)观察及调研，新域党支部发现，番禺(yu)路法(fa)华镇路路口的时代390和(he)M+幸福里有人流聚集效应(ying)及辐射作用。于是，新域第一党支部决(jue)定把活(huo)动(dong)参与商户聚焦在这个区(qu)域。
确定了活(huo)动(dong)区(qu)域后(hou)，新域党支部又开启了走街模式，一边邀请(qing)街区(qu)商户参加活(huo)动(dong)，一边在店内随机参访消费人群，了解(jie)大家(jia)对新华的印象和(he)日常兴趣(qu)爱好等。老洋房、梧桐树(shu)、人文气(qi)息、新华路……成为了大家(jia)提(ti)到新华社区(qu)时最多的反馈。最终，新域党支部把主题定为“在新华遇见‘幸福’”集章送文创活(huo)动(dong)。
考(kao)虑到集章活(huo)动(dong)的参与度最大化，新域党支部在选取商户类型时也充分考(kao)虑到类别的不同，活(huo)动(dong)最终选取了15家(jia)商户成为集章打卡点(dian)，涉及面包房、饮品店、健身房、餐饮类、乐器、美容等多种类型的商铺，让不同消费者在选择参与活(huo)动(dong)时能更灵活(huo)。
与此同时，在兑换文创和(he)优惠券的设置(zhi)上，新域党支部也尽可能将更多周边的商铺吸纳到活(huo)动(dong)中来。文创涉及冰(bing)箱贴、钥匙圈、书(shu)签、帆布(bu)包四个品类，优惠券更是瑜伽券、舞蹈团课、美食试(shi)吃、美容优享券、服(fu)饰满减券、养生咨(zi)询(xun)等应(ying)有尽有，共覆盖辖区(qu)近20家(jia)商户，让喜欢美食、健身、购物的市民游(you)客都能够选到心仪的活(huo)动(dong)优惠券。
蝶变：客流攀升，街社黏合，人心凝聚
活(huo)动(dong)的“大舞台”搭建(jian)好了，如何进(jin)一步(bu)“破圈”，让更多人参与进(jin)来呢？新域党支部又紧(jin)抓热(re)点(dian)，通过线(xian)上线(xian)下双重(zhong)宣传联动(dong)，不仅(jin)通过“上海长宁”“人文新华”“幸福里集团”等微信公众号和(he)商铺自身的微信公众号、小红书(shu)进(jin)行宣传，还充分听(ting)取商户的意(yi)见，将小红书(shu)、微信朋友圈等新媒体平台纳入到活(huo)动(dong)环节中来。短短5天，小红书(shu)上“#我在新华遇见幸福”的话题已近4000人次的访问，番禺(yu)路街区(qu)客流量较平日增长了40%，餐饮类商户的业绩更是大幅提(ti)升，街区(qu)经济活(huo)力显著增强。“以前我只路过过新华社区(qu)这边，但没有深入逛过，在小红书(shu)上刷到这个活(huo)动(dong)之后(hou)，就想趁着周末来玩玩，没想到番禺(yu)路这边这么(me)好逛，还可以集章，太有趣(qu)了！”居民方女士(shi)说。
结合“百年(nian)新华路”的主题，在此次文创和(he)文创章的设计上，新域党支部也将新华社区(qu)的人文气(qi)息与历史建(jian)筑纳入其中，让大家(jia)同步(bu)“章游(you)人文新华，打卡万象建(jian)筑”，通过集章打卡、兑换福利，感受街区(qu)的文化魅力和(he)党组织(zhi)的温暖。不少前来消费打卡的居民们纷纷感慨：“现在的党群活(huo)动(dong)太潮了！”
据新华路街道新域党支部介绍，“在新华遇见‘幸福’”集章活(huo)动(dong)，是街区(qu)党支部推动(dong)党建(jian)引领基层(ceng)治理的一次全新尝试(shi)，也是一次生动(dong)的新华实践。活(huo)动(dong)旨在通过集章打卡的新颖形式，充分发挥党组织(zhi)的桥梁纽带作用，将商户、居民和(he)游(you)客紧(jin)密联系在一起，形成“党建(jian)引领、商户参与、居民共享”的良好氛(fen)围(wei)。未来，新域党支部将继续发挥党组织(zhi)的核心作用，联合商户们推出更多丰富多彩的活(huo)动(dong)，进(jin)一步(bu)凝聚街区(qu)力量，促进(jin)区(qu)域经济发展，提(ti)升居民幸福感。
根(gen)据商户和(he)顾客们的强烈(lie)反馈，消费集章活(huo)动(dong)（参与方式可戳限定文创、多重(zhong)好礼(li)！本(ben)周，这场“集章之旅”等你来解(jie)锁~）将持续至3月14日，15家(jia)点(dian)位可继续进(jin)行消费集章兑换文创及商家(jia)优惠券，文创兑换点(dian)设置(zhi)在M+幸福里That Cafe及上生·新所(suo)党群服(fu)务站（延安西路1234号），兑换时间(jian)为每周一至周五10:30–17:00，兑完即止，先到先得！喜欢新华文创周边的小伙伴们不要再错过啦(la)~
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来源：上海长宁