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分期乐全国统一客服电话
2025-02-23 06:52:08
分期乐全国统一客服电话

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搜狐娱乐专(zhuan)稿(胖部/文)

截(jie)至(zhi)2月2日(大年(nian)初五(wu)),今年(nian)春节档(dang)电(dian)影(ying)的座次已(yi)经基本落定。

《哪吒2》毫无疑(yi)问成为赢家,目前猫眼专(zhuan)业版预测(ce)票房68.16亿,剑指内地影(ying)史票房冠军;《唐探1900》紧随其后,预测(ce)票房34.93亿;而《熊出没(mei)·重启未来》首(shou)次出现了系列票房缩水,但依然(ran)表现稳定,预测(ce)7.31亿。

《封神第二部:战火西岐》《射雕英(ying)雄传:侠之大者》相对来说是目前日票房下(xia)滑较快的三(san)部电(dian)影(ying),《蛟龙行动》相对稳定。

应该说,伴随着这多部视(shi)效大片上映,从去年(nian)春节档(dang)以(yi)来市场缺乏大片的乏力感,已(yi)经告一(yi)段(duan)落,观众对电(dian)影(ying)市场的讨(tao)论热情和消(xiao)费愿望,都达到了新的高度。截(jie)至(zhi)2月2日,春节档(dang)已(yi)连(lian)续5天(tian)单日大盘票房破12亿元,累(lei)计票房破70亿。

除了大片本身的市场影(ying)响力,如(ru)此热度也离不开海量的营销(xiao)动作。这离不开去年(nian)春节档(dang)营销(xiao)对电(dian)影(ying)成绩的强影(ying)响,据悉,今年(nian)春节档(dang)电(dian)影(ying)的宣发费最高可(ke)达数亿元,甚至(zhi)足(zu)够再拍摄一(yi)部大片。

而伴随着电(dian)影(ying)表现基本确定,也是时候复盘一(yi)下(xia)这些电(dian)影(ying)的营销(xiao)策略,看看对于电(dian)影(ying)的市场成绩,到底起(qi)到了多少作用。

应该说从口碑表现来看,今年(nian)几部春节档(dang)电(dian)影(ying)的票房表现出了较强的正相关性。这也就意味着,宣发活动或许在早期可(ke)以(yi)给电(dian)影(ying)带(dai)来更多的关注,但伴随着电(dian)影(ying)开播、口碑传播,能够给电(dian)影(ying)带(dai)来的帮助是比较有(you)限的。

首(shou)先(xian)聊(liao)聊(liao)《哪吒2》。

《哪吒2》在前期的营销(xiao)内容,主要集中在打造网感与活人感并(bing)重的宣发路线,比如(ru)搞笑作诗、抽(chou)象询问闹海方式、跟风梗图等,结合其年(nian)轻群体为主要受众的画像突出玩(wan)梗文化。

而作为一(yi)部IP续作,《哪吒2》的前期宣传主要在情怀上发力,而没(mei)有(you)明确的剧情露出。而大年(nian)初一(yi)上映后,电(dian)影(ying)迅速开始结合剧情打点,包括“灵珠版哪吒”、特(te)效以(yi)及#哪吒2竟然(ran)比第一(yi)部好看#等话题展开口碑传播;伴随着影(ying)响扩散,再跟上导演饺子创作心得和该片幕后等内容。

应该说,《哪吒2》是前期给市场有(you)效话题最少的,但也是开画之后伴随着口碑提升,话题跟上的效率最好的。这应该是因为该片对品质有(you)充分(fen)的信心,制定了“后发制人”的策略,最终在其他(ta)电(dian)影(ying)的口碑争议环境下(xia),取得了超出预期的宣传效果。

《唐探1900》应该是属于稳稳接住(zhu)流量的。

和《哪吒2》一(yi)样的是,该片同(tong)样属于IP基础很好的续作,同(tong)样是前期放大了情怀打造主角(jiao)CP话题。不过,在前期重点宣传的是该片的喜剧属性,充分(fen)激活了下(xia)沉(chen)市场。

但该片开画后,喜剧属性反而不算突出,反而从上映首(shou)日在营销(xiao)#唐探1900笑着笑着就哭(ku)了#、#唐探1900格局#等价(jia)值向话题,同(tong)时深度影(ying)评开始集中在该片内的各种细节、隐喻等,深挖电(dian)影(ying)内涵,发挥该片在年(nian)轻人市场具有(you)的共(gong)鸣感。

虽然(ran)该片的口碑不算突出,但凭(ping)借前后期的精准打点,实现了票房稳稳入账,同(tong)样算得上春节档(dang)赢家。

《封神第二部·战火西岐》和《熊出没(mei)·重启未来》的情况比较一(yi)致,都属于是营销(xiao)点准确、资源投放到位,但电(dian)影(ying)整体问题较大影(ying)响了成绩。

前者除了进(jin)一(yi)步承接国产古(gu)装特(te)效大片的大众认知,通过制作特(te)辑等进(jin)一(yi)步扩大,把主要宣传点都放在了新角(jiao)色、女将军邓婵玉(yu)身上,这个策略显然(ran)是成功(gong)的,那尔(er)那茜饰演的邓婵玉(yu)在电(dian)影(ying)上映后成为多个社交平台上的“天(tian)下(xia)共(gong)姐(jie)”,也成为目前最出圈(quan)的讨(tao)论点。

而《熊出没(mei)·重启未来》基本还是围绕着IP做文章(zhang),也只(zhi)有(you)固定的宣发打点,毕竟靠(kao)着粉丝基本盘也能稳赚不赔(pei)。不过受限于该系列已(yi)经打造了多部科幻题材,市场新鲜感已(yi)经较差,故事本身也存在硬伤,整体票房出现了缩水。

《射雕英(ying)雄传:侠之大者》和《蛟龙行动》,在今年(nian)春节档(dang)的宣传环境下(xia),则是早早出现了争议话题。

而实质是,无论前者宣传点“徐克(ke)武侠”,还是后者的“剧本泄密”或“佟(tong)莉”女性线,都与电(dian)影(ying)内容存在一(yi)定的预期违背(bei),而这样的宣发必然(ran)事倍功(gong)半。至(zhi)于开播之后制片人喊话要排片之类的玩(wan)法,在春节档(dang)市场其实很难扩散话题。

事实上与去年(nian)不同(tong)的是,今年(nian)春节档(dang)电(dian)影(ying)存在明显的口碑差距,而宣发的能效在春节这样流量爆炸的档(dang)期,本来就非常(chang)有(you)限,也很难真正挽回电(dian)影(ying)口碑扩散的负面影(ying)响。

能够顺应电(dian)影(ying)内容,找(zhao)到观众会有(you)共(gong)鸣的部分(fen)进(jin)行精准打点,踩着电(dian)影(ying)播出的节奏有(you)序放出,是营销(xiao)团队在春节档(dang)要打的硬仗,考验的也是手底下(xia)的硬功(gong)夫。

而对于从业者来说,要始终牢记营销(xiao)终究是锦上添花,做好电(dian)影(ying)内容才是行业最大的希望,这才是颠簸不破的真理。如(ru)果“营销(xiao)大片”多了,对行业反而只(zhi)会是伤害。

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