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2月20日下午(wu)，在北京水(shui)立(li)方，国际奥委(wei)会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生完成了一项重要的签约仪式。TCL官宣正式成为奥林匹(pi)克全球合作伙伴。
李东生十分(fen)看(kan)重此次TCL与奥运会的合作。他在签约仪式上发表演讲时直言：“成为奥林匹(pi)克全球合作伙伴是我心(xin)中多年的梦(meng)想。”签约当天，李东生还给TCL全体员工写了一封信。这封信里(li)，李东生说，“携手奥运，是TCL的荣耀，也是企(qi)业发展重要的里(li)程(cheng)碑(bei)”。
2月21日，李东生回(hui)复《每日经(jing)济新闻》记者采(cai)访称，“目前体育营销已(yi)成为中国企(qi)业全球化拓展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手”。
事实(shi)上，在过去(qu)长达半个多世(shi)纪以来，体育营销一直是全球各(ge)国企(qi)业拓展海外市场(chang)、谋求全球化布局的重要手段和(he)策略(lue)。近几年，TCL、海信、美的、华帝、美博等(deng)企(qi)业在体育营销上动作不断。
李东生在签约仪式上发言 图片来源(yuan)：企(qi)业供(gong)图
携手奥运会，对TCL意(yi)味着什么？
据悉，奥林匹(pi)克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委(wei)会全球最高级别(bie)的合作伙伴。
2月20日晚，李东生在《致全体员工的一封信》中表示，奥林匹(pi)克全球合作伙伴这个位置之前一直由国际知名品牌占据，TCL夺得这个地位，也是TCL要达成全球领先目标决心(xin)的彰显。
2月21日，李东生进一步回(hui)复《每日经(jing)济新闻》记者采(cai)访称，奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略(lue)升级、开启全球化全新篇章的关(guan)键一步，是全球化战略(lue)驱动做出的重大(da)决策。
那么，成为奥林匹(pi)克全球合作伙伴，能给TCL品牌影响力带(dai)来哪些助力？李东生回(hui)应称，近几年，TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”品牌升级。“奥运会是实(shi)现品牌升级目标的最佳载体，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美誉度。”
李东生告诉记者，TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐IP，在足球、篮球、橄(gan)榄球多个领域加速渗透全球各(ge)个市场(chang)，打(da)造多元化、年轻化的体育IP矩阵。如今，TCL体育营销布局已(yi)形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整(zheng)体联动与协同。
为什么体育营销对品牌发展如此重要？
事实(shi)上，体育营销正成为中国企(qi)业全球化的战略(lue)选择。借助体育营销打(da)开海外当地市场(chang)，也是众多企(qi)业酷爱的品牌影响力拓张路径。2024年欧(ou)洲杯时，中国品牌成“主力阵容(rong)”，13个最高级别(bie)官方赞助商(shang)名单(dan)里(li)，中国企(qi)业占了5席，占据超过1/3的席位，数(shu)量突破历史纪录。
2月21日，李东生也告诉《每日经(jing)济新闻》记者，“目前体育营销已(yi)成为中国企(qi)业全球化拓展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手。”李东生说，TCL在品牌建设初期就已(yi)经(jing)将体育营销界定为品牌战略(lue)中不可或缺的环(huan)节，“我们相信体育的力量能够跨越(yue)文化与世(shi)代，激励并团结人们”。
他表示：“许多成功(gong)的跨国公司都曾借助奥运平台，和(he)奥运相互赋能，发展迈上新台阶。我相信，借奥运合作东风，TCL 能加快实(shi)现全球领先的目标，推动更高水(shui)平的全球化发展。”
TCL的确也尝到(dao)了体育营销带(dai)来的品牌全球化“甜头(tou)”。记者获悉，得益于体育营销，TCL已(yi)连续八年上榜《谷歌(ge)×凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。
谈及对中国企(qi)业出海的建议，李东生回(hui)答称，主要有三点：一是走高端化路路径，在海外推出高端产品、打(da)造高端品牌；二是践(jian)行本土化理(li)念，实(shi)现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共(gong)建工业能力，赋能当地产业链(lian)，为所在地经(jing)济社会发展做出贡献，实(shi)现共(gong)赢共(gong)享。
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