28岁的程(cheng)序员小张(zhang)就是其中之一。小张(zhang)一直因为单眼皮显(xian)得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双(shuang)眼皮，“做完(wan)后确实精神了不少，连客(ke)户(hu)都觉得我(wo)更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除皱，“年(nian)纪上来了，脸有点垮，想让(rang)自己(ji)看起来更年(nian)轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过(guo)吃药、涂药等多(duo)种方法，但效果都不明显(xian)。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目(mu)。“每次清(qing)洁完(wan)一块区域(yu)，我(wo)都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过(guo)为了好皮肤也只能(neng)再忍忍。”祛痘一年(nian)后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过(guo)年(nian)回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理(li)，就是颜值焦虑。这(zhe)是当代年(nian)轻人无法回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我(wo)也要(yao)让(rang)自己(ji)更好。”小李说未来还会考虑尝试植(zhi)发、去法令(ling)纹。

有报告显(xian)示，中国已成为全(quan)球(qiu)最(zui)大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年(nian)将接近1万亿元的规模。报告还特(te)别指出，男性消(xiao)费者正在快速增加(jia)，中国的“老(lao)爷们”们也开始关注护肤、修饰(shi)和放松。

男性医美需求正在呈现(xian)多(duo)元化趋势。张(zhang)温温介绍说，男性青睐的项目(mu)主要(yao)集(ji)中在毛发类和皮肤类，如发际线后移(yi)的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目(mu)如热玛吉、超(chao)声炮等也备受追捧(peng)。手术类项目(mu)中，隆鼻和双(shuang)眼皮手术较为常见。值得一提的是，能(neng)够帮(bang)助男性打造胸(xiong)肌、腹肌等理(li)想体(ti)型的抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火(huo)爆背后

是职场与(yu)社交媒体(ti)的双(shuang)重压力

男性医美的兴起并非(fei)偶然。职场竞争加(jia)剧和社交媒体(ti)的普及，让(rang)“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现(xian)在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要(yao)。”企业高管宋先生接受采访(fang)时坦言(yan)，“形象好了，自信心也会提升。”

此外，社交平台(tai)上“颜值博主”的兴起也让(rang)更多(duo)男性开始关注自己(ji)的外貌。抖音(yin)、小红书等平台(tai)上，不少男性博主分(fen)享自己(ji)的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过(guo)程(cheng)。这(zhe)种“现(xian)身说法”的方式，让(rang)更多(duo)男性打消(xiao)了对医美的顾虑。《2024大健康(kang)行业营销白皮书》中，涉及保(bao)健品、医美服务和家用医疗器械领域(yu)的问卷显(xian)示，近80%的受访(fang)者表示社媒平台(tai)是知晓新产品的重要(yao)渠道。

不少男性博主分(fen)享自己(ji)的医美经历。图源：小红书平台(tai)截图

在采访(fang)中，有美容机构出具了这(zhe)样的数据：近四年(nian)来，该院(yuan)男性消(xiao)费群体(ti)20-30岁年(nian)龄段占比为达到了53.65%。

“这(zhe)个人群更注重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目(mu)。”相关负责(ze)人说，30-40岁占比为39.7%，也是消(xiao)费的重要(yao)人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保(bao)持良好的身体(ti)状态，也有人是为了改善因为年(nian)龄增长带(dai)来的肌肤问题。”

男性医美火(huo)爆背后，还隐藏着(zhe)更深层次的社会需求。

张(zhang)温温认为，部分(fen)行业对颜值的要(yao)求较高，“比如主持人、演艺(yi)界(jie)明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界(jie)人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影(ying)响着(zhe)男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让(rang)男性对自己(ji)的第一印象格(ge)外焦虑。“来做医美的男性顾客(ke)，为了求职择偶更有优势的学生群体(ti)不在少数，这(zhe)使得医美成为部分(fen)男性获取婚恋入场券的方式。”张(zhang)温温说。

此外，中年(nian)危机也是推动男性医美的重要(yao)因素之一。蓝奥心理(li)咨询创始人、从业近20年(nian)的资深心理(li)专家奥叔说，男性更年(nian)期常伴随自我(wo)认同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植(zhi)发等项目(mu)尤其受到中年(nian)男性的青睐，他们希望通过(guo)这(zhe)些改变来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男士的自我(wo)管理(li)”等话(hua)术围猎(lie)，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视

消(xiao)费者权益(yi)应更多(duo)保(bao)障

然而(er)，随着(zhe)男性医美需求的激增，行业乱象也随之而(er)来。一些无资质的美容机构打着(zhe)“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客(ke)，导致术后效果不理(li)想甚至出现(xian)医疗事故。

一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历。去年(nian)1月，他在一家美容医疗机构花费近三万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天(tian)，鼻子内侧就长出了凸起的肉球(qiu)，到了9月份，情况(kuang)愈发糟糕，甚至严重干(gan)扰了他的正常生活。

随后，他立即与(yu)院(yuan)方沟通。院(yuan)方承认这(zhe)是手术失误所致，并同意为他免费进行二次修复，不过(guo)体(ti)检费、麻醉费等需由他自行承担。为解(jie)决问题，他无奈接受了这(zhe)一方案。然而(er)，二次修复未满一个月，鼻头出现(xian)发白显(xian)形状况(kuang)，这(zhe)让(rang)他十分(fen)崩溃。他多(duo)次与(yu)院(yuan)方协(xie)商解(jie)决方案，目(mu)前仍未得到有效回应。

心理(li)专家奥叔也给很多(duo)整容失败的来访(fang)者做过(guo)各(ge)类咨询，“就拿很常见的割双(shuang)眼皮来说，有个来访(fang)男生就是做‘欧式大双(shuang)眼’失败，他戴着(zhe)墨镜上班三个月，无法面对自己(ji)，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我(wo)断断续续用了半年(nian)多(duo)的时间，采用了一些技术方式帮(bang)助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法”，陪他录制短视频，先自我(wo)接纳，同时在类似的“失败患者”群中，公(gong)开手术经历，把创伤转化为帮(bang)助他人的素材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件预览(lan)术后效果，完(wan)成医美幻觉效果过(guo)敏。“有的人经历了这(zhe)个阶段，就发现(xian)换张(zhang)脸似乎也不会解(jie)决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要(yao)查看其资质，了解(jie)医生的专业背景，切勿盲目(mu)追求低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下几(ji)个方面：

一是专业性与(yu)安全(quan)性，优先选择具备正规资质、顾客(ke)评价高、客(ke)诉(su)少且满意度高的机构，同时确保(bao)医生经验丰富且审(shen)美与(yu)自己(ji)契合；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保(bao)护；四是价格(ge)合理(li)透明，确保(bao)产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消(xiao)费；五是服务质量(liang)，包括咨询师是否真诚沟通、能(neng)否设身处地(di)为客(ke)户(hu)规划，治疗过(guo)程(cheng)是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后回访(fang)是否及时有效等。

记者注意到，为了保(bao)障消(xiao)费者权益(yi)，相关部门也在加(jia)强监管。近年(nian)来，国家陆续出台(tai)了医美行业规范，要(yao)求机构明码标价、公(gong)开医生资质，并对违规行为进行严厉打击。同时，消(xiao)费者也应提高警惕，术前与(yu)医生充分(fen)沟通，了解(jie)手术风(feng)险和术后护理(li)要(yao)求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅(jin)是社会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然而(er)，如何在追求美的同时，避免过(guo)度焦虑和盲目(mu)跟风(feng)，仍是每个消(xiao)费者需要(yao)思考的问题。