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动画(hua)电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，据网(wang)络平台数(shu)据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售及海外）目前(qian)已突破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业(ye)也随之火热出圈，那就是与电影IP相(xiang)关的文(wen)创产品。这个市场火爆到(dao)什么程(cheng)度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文(wen)创出圈
尽管已经上(shang)映近(jin)一个月，在各大影院里，前(qian)来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依(yi)旧络绎(yi)不绝。
走(zou)出电影院，直呼“看不够(gou)”的观众把观影过程(cheng)中积蓄的感情转(zhuan)化成消费热情，投射到(dao)电影周边文(wen)创产品上(shang)。与哪吒相(xiang)关的衍生文(wen)创品一上(shang)架(jia)就销售一空(kong)。
在各大潮玩门店(dian)里，记者(zhe)观察了一下，几乎十个顾(gu)客中八个都在问哪吒手办。
消费者(zhe)：我就想来买大藕（哪吒），差不多6月份才会发货。
消费者(zhe) 赵女士：在网(wang)上(shang)看手办特别火，我就想看看它具体是什么样，觉得确实(shi)挺可爱的。
为了让产品能与消费者(zhe)有更强的感情链接，潮玩企业(ye)也在设计上(shang)下足了功夫。
泡泡玛特国际集团副(fu)总裁 陈(chen)晓芸：开发过程(cheng)经历了一年半的时间，都是在以“还原”为核心做创意设计。比如(ru)大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小道具和人物(wu)的形象设计做了融合(he)，这些精巧的设计都给(gei)我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数(shu)据显示，2月以来，淘(tao)宝端相(xiang)关搜索累计超过1千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相(xiang)关商品成交额超过2.4亿元人民币。
塑料主义手办联合(he)创始人 马川(chuan)：销量直接受到(dao)影片热度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒专线”上(shang)线 潮玩踏上(shang)流量“风火轮”
当前(qian)，全国获(huo)得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热潮。
早上(shang)七点，当记者(zhe)来到(dao)湖南(nan)湘潭综合(he)保税区的一家手办生产企业(ye)时，看到(dao)车间门口排满了来报(bao)到(dao)入(ru)职的新员工。企业(ye)在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。
湖南(nan)桑尼森(sen)迪(di)玩具制造有限公司董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能够(gou)更加快速(su)地进入(ru)市场。
产能产量持续提升，企业(ye)又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
湖南(nan)桑尼森(sen)迪(di)国际文(wen)化传媒(mei)有限公司电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元，目前(qian)我们单场最少能维持800万元的销售额。
企业(ye)在《哪吒2》电影上(shang)映前(qian)就购买了版权，投资扩充了产能，正(zheng)是多方提前(qian)布局，让他们踏上(shang)了这波流量“风火轮”。
湖南(nan)桑尼森(sen)迪(di)玩具制造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自(zi)己的IP，也是文(wen)化自(zi)信(xin)的一种体现。所以我们现在也正(zheng)在跟版权方探讨(tao)，我们可以跟着哪吒一起出海，像(xiang)在北美、东南(nan)亚现在的市场呼声也特别大。现在终(zhong)于有了中国自(zi)己顶流的一个IP，是非常骄(jiao)傲、非常自(zi)豪的。
潮玩手办产业(ye)形成完整产业(ye)链
业(ye)内人士预测，哪吒盲盒等文(wen)创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入(ru)。如(ru)今，中国的潮玩手办产业(ye)已经形成了一条从设计到(dao)生产、销售的完整产业(ye)链。
在北京朝阳(yang)区的一家潮玩乐园，还没到(dao)周末就已经人潮涌动，还有不少外国游客专门坐(zuo)飞(fei)机来乐园购买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊喜了，我们专程(cheng)到(dao)乐园买这里的产品，因为产品都太可爱了。
在乐园里，消费者(zhe)不仅可以买到(dao)不少限量款式，还能体验到(dao)围绕(rao)潮玩形象打造的演出和餐饮(yin)等多种业(ye)态(tai)。
泡泡玛特国际集团副(fu)总裁 陈(chen)晓芸：玩具和零售只是一个起点，城市乐园其实(shi)是我们在线下场景的一个创新尝试，让这些IP跟你有更多的情感链接和互动。
陈(chen)晓芸告诉记者(zhe)，在他们的设计平台上(shang)，已经签约了上(shang)百(bai)位(wei)来自(zi)全球的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业(ye)的潮玩产品受到(dao)越来越多消费者(zhe)的喜爱，目前(qian)企业(ye)已经在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店(dian)。
那么这些爆款的潮玩手办有怎(zen)样的身份密码(ma)呢？当我们用人工智(zhi)能软件(jian)对这些产品进行拍照扫描时，得到(dao)了一个共同的数(shu)字编码(ma)——5249。
按照国民经济行业(ye)分类来看，5249代表(biao)着零售业(ye)下的其他文(wen)化用品零售，让消费者(zhe)爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文(wen)化产业(ye)的行业(ye)分类，这两年由于文(wen)化产业(ye)的蓬勃发展，各项数(shu)据都走(zou)出了向上(shang)向新的态(tai)势。
2024年末，规模以上(shang)文(wen)化企业(ye)达到(dao)7.8万家，是近(jin)年来规模以上(shang)文(wen)化企业(ye)数(shu)量增长最快的一年，而规模以上(shang)文(wen)化企业(ye)营业(ye)收入(ru)超过14万亿元，产业(ye)规模实(shi)现历史新高。还有就是发展势头强劲的文(wen)化新业(ye)态(tai)，在2024年实(shi)现营业(ye)收入(ru)5.9万亿元。
国家统(tong)计局社科文(wen)司文(wen)化产业(ye)处处长 张鹏：我国文(wen)化产业(ye)现在正(zheng)在向增总量、提效(xiao)益和优结构方向发展。新业(ye)态(tai)特征较为明显的，比如(ru)《哪吒》的出品方，都属于我们的文(wen)化新业(ye)态(tai)这些行业(ye)。整个文(wen)化新业(ye)态(tai)它对规模以上(shang)文(wen)化企业(ye)营业(ye)收入(ru)增长贡献已经达到(dao)三分之二左右，未来文(wen)化产业(ye)发展将会有更多的期待(dai)。
文(wen)/总台央视记者(zhe) 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮(wei)
编辑/刘忠禹