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浦航租赁有限公司客服电话
2025-02-24 10:12:34
浦航租赁有限公司客服电话

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今日, 喜茶突然(ran)宣布(bu)暂时停止接受事业(ye)合(he)伙申请(qing),宣称坚持“不做(zuo)低价内卷”,不玩“数字游戏”。

喜茶今日发布(bu)了主题(ti)为《不参与数字游戏与规模(mo)内卷,回归用户与品牌》的(de)内部全(quan)员邮件。 在邮件中喜茶表示,新茶饮行业(ye)仍处于早期阶段,行业(ye)的(de)“数字游戏”已走到尽(jin)头,无意义的(de)价格、营收、规模(mo)内卷严重(zhong)消(xiao)耗用户对新茶饮的(de)喜爱。具体而言,2025年,喜茶会继续坚持“不做(zuo)低价内卷”,不玩“数字游戏”;拒绝门店(dian)规模(mo)内卷,暂时停止接受事业(ye)合(he)伙申请(qing),携(xie)手(shou)并支持现有(you)事业(ye)合(he)伙人(ren)更好地服务用户;强化品牌与用户的(de)深(shen)度连接,回归用户与品牌。

喜茶事业(ye)合(he)伙助手(shou)小程序暂停接受申请(qing)截图

在邮件中,喜茶表示:“过去(qu)几年来(lai),出于资本目的(de)、营收利(li)润考量的(de)价格战、盲目的(de)门店(dian)规模(mo)扩张,导致行业(ye)陷入同质化竞争与门店(dian)过剩,在这个过程中,用户的(de)需求反而被选择(ze)性忽略了。广泛同质化的(de)产品品牌体验、过度的(de)规模(mo)扩张,严重(zhong)消(xiao)耗用户的(de)喜爱,也严重(zhong)危害整个行业(ye)的(de)根基。”

据悉,2012年喜茶创立于广东江(jiang)门,发展前10年里坚持直营路线。直到2022年11月,喜茶正式开展事业(ye)合(he)伙业(ye)务。借助加盟政策,喜茶门店(dian)迅速扩张。 目前门店(dian)总数已经超过4000家

据官方(fang)资料,在中国内地,喜茶事业(ye)合(he)伙包括单店(dian)和多店(dian)两种合(he)作模(mo)式,理论上合(he)伙门店(dian)饮品毛利(li)率为60%左右。单店(dian)合(he)作模(mo)式,除去(qu)门店(dian)租金和装修费用,合(he)伙人(ren)前期投资预算约30万元,若(ruo)门店(dian)月收入满6万元,合(he)伙人(ren)还需缴纳1%运营管理费。

据1月2日喜茶发布(bu)的(de)2024喜茶年度报告,2024年下半年新开门店(dian)的(de)平(ping)均(jun)业(ye)绩显著高于上半年,门店(dian)整体业(ye)绩呈现出持续大(da)幅超越行业(ye)大(da)盘的(de)趋势。喜茶的(de)会员数量突破1.5亿,同比增长5000万,会员复购率持续提升并创下历史新高。在海外已经开出超70家门店(dian)。

近年来(lai),新茶饮行业(ye)快速发展,喜茶、奈雪的(de)茶、沪上阿姨等新式茶饮以时尚、新颖的(de)外包装和独具特色的(de)风味(wei)逐(zhu)渐赢(ying)得消(xiao)费者欢迎。

中国食品产业(ye)分析师朱丹蓬(peng)表示,近5年,我国新生代的(de)消(xiao)费思维和消(xiao)费行为发生很大(da)变化,在获取产品带来(lai)愉悦的(de)同时,更加注(zhu)重(zhong)体重(zhong)、颜值、营养、健康管理,4个管理的(de)持续深(shen)化进一步(bu)推动食品饮料行业(ye)步(bu)入一个高质量发展阶段。 新茶饮品牌要(yao)加快产品创新迭代,精准洞悉新生代客(ke)群的(de)核心需求和诉求,满足消(xiao)费者多元需求,推动新茶饮行业(ye)向(xiang)更加健康的(de)方(fang)向(xiang)发展

你现在还喜欢喝奶茶吗(ma)?

来(lai)源:中国经济网微信综(zong)合(he)喜茶事业(ye)合(he)伙助手(shou)小程序、 经济日报(记者王宝会)、界面新闻(wen)等

监(jian)制:陈发宝 审核:彭金美

编辑:王俊杰 校对:刘莉(li)

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