然而，仅四年时(shi)间，少儿财商(shang)教育从巅(dian)峰迅(xun)速滑落，似乎再也难以吸引中产家庭(ting)为其买单(dan)。

一(yi)位长期在(zai)招生一(yi)线的从业者(zhe)表示，“现(xian)在(zai)招生太难了，以前随便搞(gao)个宣传活动，咨询报名的家长都数不(bu)清，可(ke)现(xian)在(zai)就算主动联系(xi)家长，大多也是简单(dan)回应，根本没(mei)有深入了解的兴趣(qu)。”

当“培养(yang)未来巴菲特(te)”的承诺，遭遇到(dao)教学(xue)的现(xian)实成绩，这场瞄准中产焦虑的掘(jue)金运动已经被价值重(zhong)估。根据企查查数据显(xian)示，截至(zhi)2025年2月20日，现(xian)存财商(shang)教育相关企业已经减少到(dao)1058家。

万元财商(shang)课成“智商(shang)税”？

“一(yi)开始(shi)觉(jue)得，让孩子早点接触财商(shang)教育挺好的，说不(bu)定能培养(yang)他正确的金钱财富观”， 在(zai)一(yi)家企业担任中层管理(li)者(zhe)的张(zhang)雨无(wu)奈地说，“但上了几节课之后，发(fa)现(xian)内(nei)容太简单(dan)了，就是教孩子认识钱币、简单(dan)的加减法，这些在(zai)家我们自己也能教。”

据Tech星球了解，张(zhang)雨为孩子报名的是一(yi)个线上少儿财商(shang)课程，花费(fei)了近5000元，本以为能让孩子学(xue)到(dao)系(xi)统、实用的财商(shang)知识，可(ke)实际体验却让她大失所望。

和张(zhang)雨有相同感受的家长不(bu)在(zai)少数。

Tech星球了解到(dao)，多位家长在(zai)陪同孩子体验过课程后发(fa)现(xian)，少儿财商(shang)教育课程内(nei)容缺乏深度和创新(xin)性，“许(xu)多课程只是简单(dan)地重(zhong)复一(yi)些基础的金融(rong)概念，比如储蓄、消费(fei)等，没(mei)有根据儿童的认知特(te)点进行深入拓展，也没(mei)有与实际生活紧密结(jie)合。”

为孩子报过线下财商(shang)课程的林雯，在(zai)陪同孩子上课时(shi)发(fa)现(xian)，所谓的“财富启蒙课”，就是老师带着孩子们玩“超市购物”游戏，“这与其在(zai)幼儿园进行的活动，没(mei)有什么本质上的区别。”

一(yi)位北京海淀的家长陈昊回忆，2021年时(shi)，他先后为两个孩子购买过四种财商(shang)类别的课程，总花费(fei)超3万元。“但最后发(fa)现(xian)孩子最大的收获(huo)，竟然是学(xue)会了用代(dai)币和我讨价还价。”

张(zhang)雨、林雯、陈昊最初都被“培养(yang)未来巴菲特(te)”的宣传语所打动，但实际教学(xue)内(nei)容却空洞乏味、缺乏深度，与他们的期望相差(cha)甚远。

一(yi)位此前财商(shang)机构的创始(shi)人也告诉Tech星球，出(chu)现(xian)这种印象其实不(bu)可(ke)避免。

“财商(shang)教育属于素质教育的一(yi)种，但又没(mei)有统一(yi)的评价体系(xi)，这就导致课程内(nei)容的设计和教学(xue)质量的把(ba)控上，缺乏明确的方向和标(biao)准。有些机构为了快速盈利，就把(ba)重(zhong)心放在(zai)了营销噱头和包装上，忽视(shi)了对课程深度的挖掘(jue)。”

如此一(yi)来，当财商(shang)课程呈现(xian)出(chu)的效果与家长们的预期大相径庭(ting)时(shi)，这些课程原本所依赖的高价支撑体系(xi)出(chu)现(xian)了崩塌。

上述财商(shang)机构的创始(shi)人称，财商(shang)教育需要持续且连(lian)贯地学(xue)习，所以收费(fei)模式往往是打包式课程，一(yi)般最低一(yi)个季度为一(yi)期。Tech星球了解到(dao)，当前市场上多家少儿财商(shang)教育机构均根据课程的不(bu)同等级，设置(zhi)相应的费(fei)用，价格从3000元到(dao)万元不(bu)等。

如此高昂(ang)的价格，在(zai)课程效果不(bu)佳(jia)的情况下，愈(yu)发(fa)凸显(xian)出(chu)其性价比的不(bu)足。

张(zhang)雨就直言，“一(yi)节课的费(fei)用动不(bu)动就三四百(bai)元，算下来性价比实在(zai)是低得可(ke)怜。同样的预算，完全(quan)可(ke)以给孩子报一(yi)些更具价值的兴趣(qu)班，像编程、绘画这类，既能培养(yang)孩子的技能，又能开拓思维和创造(zao)力(li)。”

招生雪(xue)崩，机构批量退场

一(yi)位曾在(zai)财商(shang)机构任职的课程顾问(wen)告诉Tech星球，过去行业通(tong)用的话术(shu)体系(xi)，围绕制造(zao)焦虑、虚构成果、饥饿营销三个环节展开。“2019年最火(huo)热(re)的时(shi)候，我们一(yi)般只需要讲到(dao)‘不(bu)懂财商(shang)的孩子未来会被取代(dai)’这种令家长焦虑的话术(shu)，就能很快成单(dan)。”

但现(xian)在(zai)这套(tao)话术(shu)已经彻底失灵。

上述课程顾问(wen)认为，家长们在(zai)经历了最初的冲动与跟风后，已经逐渐(jian)回归理(li)性。“当孩子在(zai)接受财商(shang)教育课程后，既没(mei)有如宣传中那般在(zai)金融(rong)知识上有显(xian)著(zhu)提升，也未能在(zai)实际生活中展现(xian)出(chu)所谓的财商(shang)优势(shi)，那报这个课的意义是什么呢？”

与此同时(shi)，伴随着中产家庭(ting)重(zhong)新(xin)审视(shi)教育成本，倾向于选择更加经济实惠的教育方式的趋势(shi)下，张(zhang)雨、林雯、陈昊选择减少非核心的教育支出(chu)。

这直接影响了财商(shang)机构的生存状况。

据上述课程顾问(wen)回忆，2020年下半年，她所在(zai)的招生情况急转直下。“上半年时(shi)，机构月均招生人数还能突(tu)破(po)100人，但下半年，月均招生人数就开始(shi)逐月减少，记得最少的一(yi)个月只有个位数，到(dao)了2021年机构就倒(dao)闭了。”

为了能招到(dao)学(xue)生，一(yi)些区域(yu)性的中小型财商(shang)机构选择降低课程价格，推出(chu)线上课程等。

而一(yi)位目前还在(zai)运营的财商(shang)机构从业者(zhe)告诉Tech星球，现(xian)在(zai)许(xu)多财商(shang)机构其实结(jie)合冬夏(xia)令营、游学(xue)，并会在(zai)课程中融(rong)入更多的元素，比如时(shi)间管理(li)、内(nei)驱力(li)、学(xue)习力(li)、演(yan)讲和表达能力(li)等方面的培养(yang)。

“我们就有六天五晚的‘财商(shang)领(ling)导力(li)’相关的活动，不(bu)仅是培养(yang)孩子的财商(shang)思维，让他们了解基础的金融(rong)知识，如储蓄、投资、消费(fei)观念等，还会通(tong)过一(yi)系(xi)列的团队项目和实践活动来提升他们的综合能力(li)。”

尽管如此，少儿财商(shang)机构想要彻底摆脱(tuo)困境仍困难重(zhong)重(zhong)。近几年，大批财商(shang)教育机构已经相继退出(chu)市场。林雯告诉Tech星球，前两年还能在(zai)当地看(kan)到(dao)一(yi)些财商(shang)培训的课程，家长也会互相交流，但现(xian)在(zai)基本没(mei)人会讨论了。

“收割(ge)潮”退去，培训导师成新(xin)目标(biao)

从市场表现(xian)来看(kan)，曾经火(huo)爆的少儿财商(shang)教育市场如今已趋于冷静。不(bu)少儿童财商(shang)教育机构的招生人数大幅下滑，一(yi)些小型机构甚至(zhi)已经关停。

当少儿财商(shang)教育的泡沫被戳破(po)时(shi)，行业却悄然转向一(yi)个更隐蔽的掘(jue)金点，即批量制造(zao)“财商(shang)培训导师”。

部分机构迅(xun)速将资源转移到(dao)“导师培训”业务(wu)上。据Tech星球从多个机构工作人员(yuan)处了解到(dao)，目前针(zhen)对 “少儿财商(shang)指导师” 的线上培训课程学(xue)费(fei)在(zai)1500元至(zhi)3000元不(bu)等，线下价格则是线上的两倍左右，并且承诺学(xue)员(yuan)结(jie)业后颁发(fa)相关的证书(shu)。

这种商(shang)业转型本质上是对同一(yi)批目标(biao)用户的二次开发(fa)——曾经的少儿财商(shang)教育从业者(zhe)、教培行业失业人员(yuan)、全(quan)职妈妈群体，成为新(xin)的收割(ge)对象。

张(zhang)雨因(yin)给孩子报过财商(shang)课程，接到(dao)过相关的推销电话。深入了解后，她认为，“三四天的培训，还没(mei)有门槛限制，就能让学(xue)员(yuan)掌握专业财商(shang)知识？一(yi)听就是夸(kua)大其词。”

Tech星球带着对证书(shu)含金量的疑问(wen)，与一(yi)家培训机构展开咨询。

当询问(wen)证书(shu)的权威性和认可(ke)度时(shi)，工作人员(yuan)只是含糊回应称，“这是有认证的证书(shu)。” 而一(yi)位曾参与培训的学(xue)员(yuan)则透露，“证书(shu)被宣传成就业的‘权威背(bei)书(shu)’，但实际上对就业并没(mei)有实质性帮助。”

一(yi)位素质教育从业者(zhe)认为，从收割(ge)学(xue)生到(dao)收割(ge)家长的商(shang)业转变(bian)，让少儿财商(shang)教育成为资本逐利的工具，失去了其原本的教育意义。

家长们在(zai)这场博弈中，不(bu)仅损失了金钱，更对财商(shang)教育的信任大打折(she)扣。长此以往，真正有用的财商(shang)教育资源将更难以进入大众(zhong)视(shi)野，整个行业也必将陷入恶性的循环。

尽管如此，多位家长向Tech星球表示，这并不(bu)意味着他们会忽视(shi)孩子的财商(shang)教育。

今年多家银行推出(chu)了相关的儿童金融(rong)产品，并将金融(rong)服务(wu)拓展到(dao)了相关的财商(shang)教育上。这让越来越多的家长看(kan)到(dao)了规范财商(shang)教育的希望。当下，他们开始(shi)关注并参与银行主导的财商(shang)教育活动，试图找到(dao)更经济、更专业且值得信赖的财商(shang)教育途径。

（备(bei)注：文中皆为化名。）