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玩家们应注意礼貌用语，消费者在遇到产品质量问题或者服务不满意时，一直以来都注重企业的社会责任感，一个高效的客服团队不仅可以提高工作效率，惠优贷有限公司退款客服电话为确保顾客权益。
数据来自:2024年度中国剧集(ji)产业(ye)年度发展报告
2月20日，首届中国电视剧制作(zuo)产业(ye)大会(hui)暨(ji)第十届中国(深圳)国际电视剧节(jie)目交易会(hui)在深圳启幕，大会(hui)以“迎接‘剧’变，变与不变”为主题(ti)，汇聚千余名行业(ye)代表，围绕剧集(ji)产业(ye)白皮书、微短剧发展、AI技术应用等热(re)点(dian)展开深度探讨。
“一年200多部是要坚守的(de)数字
产能过低会(hui)导致资本和人才远离”
《2024年度剧集(ji)产业(ye)年度发展报告》在大会(hui)现场发布，《报告》表示，2024年是中国电视剧制作(zuo)产业(ye)值得骄傲的(de)一年，在精品创作(zuo)的(de)道路(lu)上，披荆斩棘，成(cheng)果丰硕。《边水往事》《凡人歌》《我的(de)阿勒泰》等20部作(zuo)品推优，“这20部剧中有主题(ti)创作(zuo)的(de)重大突破(po)，有题(ti)材多样性的(de)创新探索，有续集(ji)作(zuo)品的(de)繁(fan)花盛开，也有人性深度的(de)大胆表达(da)。虽然(ran)我们达(da)不到百亿票房，但这个片单中有剧集(ji)带来平(ping)台收(shou)入超过10亿的(de)，希望未来有20亿、30亿商业(ye)价值的(de)剧集(ji)出(chu)现，这个行业(ye)也需要爆款。”中国电视剧制作(zuo)产业(ye)协会(hui)副(fu)会(hui)长兼秘书长苏晓表示。
但同时，与精品高光形成(cheng)对比的(de)是，电视剧加网络剧每年的(de)播出(chu)量在连续下滑，还没有见底。“从产业(ye)整体的(de)角度看，产业(ye)需要良性土壤，市场不能进一步萎缩，一年200多部是一个需要坚守的(de)数字。数量是质量的(de)前提，产能过低会(hui)导致资本和人才远离，创新乏力，精品创作(zuo)失去人才和土壤。”苏晓说，“希望政府和平(ping)台都能重视这个问题(ti)。”
除此之外，苏晓表示，剧集(ji)制作(zuo)业(ye)总(zong)体日子不好(hao)过，小舢板居多，行业(ye)活力不足。中制协进行了对全行业(ye)70多家公司的(de)调(diao)查(cha)调(diao)研工作(zuo)，形成(cheng)了一份数据全面的(de)制作(zuo)业(ye)调(diao)查(cha)报告。在调(diao)研中反映出(chu)剧集(ji)制作(zuo)公司普遍存在资金(jin)压力过大、盈利能力不足、平(ping)台回款拖延等问题(ti)。32.3%的(de)公司过去三年呈现亏损状(zhuang)态，而(er)在盈利公司中，38.7%的(de)公司盈利在500万元以下。超六成(cheng)(62.9%)的(de)受访公司表示存在资金(jin)短缺(que)的(de)情况(kuang)，主要原因包括项目资金(jin)需求量大(45.2%)，资金(jin)回笼慢(41.9%)和市场环境不稳(wen)定(41.9%)。他表示，“风险，上下游一起(qi)扛(kang)，这样行业(ye)才会(hui)焕发活力，更有商业(ye)前景(jing)。”
“摆脱‘流(liu)量思(si)维’与‘长短之争’”
注(zhu)重叙事深度与社会(hui)价值
据DataEye研究院发布的(de)《2024年微短剧行业(ye)白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达(da)504亿，微短剧市场规模首次超过电影票房规模。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，回顾130年来影视行业(ye)的(de)重大创新，除了技术本身，互联网无疑是影响最大的(de)因素。正是因为互联网的(de)普及才有了微短剧这种作(zuo)品形态。这种形态的(de)内容放在电视或(huo)电影院上是完全不同的(de)味道。“最近行业(ye)争论的(de)传统剧集(ji)集(ji)数、每集(ji)时长等话题(ti)，大家有各(ge)种各(ge)样不同的(de)看法。但是真的(de)不重要，最主要的(de)是观众喜(xi)不喜(xi)欢(huan)你的(de)作(zuo)品。”
在他看来，现在微短剧行业(ye)面临格调(diao)不高等问题(ti)，我们都经(jing)历过网剧单集(ji)成(cheng)本很低的(de)阶段。微短剧也许(xu)后面就有精品力作(zuo)出(chu)来了。“世界是动态的(de)，要尊重观众选择。观众喜(xi)欢(huan)这种作(zuo)品类型，我们就继续推进它迭代、升级、精品化。”
“短剧并非近些年的(de)新生产物，而(er)是随着市场变化，电视剧形式的(de)一种自然(ran)回归。微短剧作(zuo)为电视剧创作(zuo)的(de)新形式，仍(reng)具有发展潜(qian)力，但需要更加注(zhu)重内容深度与艺术价值，避免过度娱乐化。”著(zhu)名导演、中广(guang)联合会(hui)电视剧导演委员会(hui)会(hui)长郑晓龙(long)表示。他更是直言:屌丝逆袭、极端复仇、穿越重生、甜宠虐(nue)恋等等，这些现实生活中无法实现的(de)欲望在微短剧中得到了满足和释放。“早期微短剧野蛮生长的(de)乱象，与审查(cha)机制的(de)缺(que)失不无关(guan)系。”他认为，微短剧的(de)内容审核应与传统时长的(de)网络影视剧同一标准、同一尺度。一个科(ke)学且有力的(de)审核机制，能够确(que)保网络文艺作(zuo)品的(de)整体质量，为创作(zuo)者提供明确(que)方向，同时有助于更好(hao)地(di)匹(pi)配作(zuo)品与市场需求，推动一个既强(qiang)调(diao)艺术价值，又具市场视野的(de)健康生态。
中国电视剧制作(zuo)产业(ye)协会(hui)会(hui)长、东阳(yang)正午阳(yang)光影视有限公司董事长侯鸿亮表示，电视剧作(zuo)为时代情绪的(de)纽带与精神的(de)刚(gang)需，必须回归内容本质，关(guan)注(zhu)观众需求。平(ping)台与制作(zuo)公司需转变思(si)维，摆脱“流(liu)量思(si)维”与“长短之争”，注(zhu)重剧集(ji)的(de)叙事深度与社会(hui)价值，推动内容创新，凝聚行业(ye)健康发展动能。
“抵触AI新技术的(de)团队一定会(hui)被淘(tao)汰”
AI技术应用成(cheng)为热(re)议话题(ti)。出(chu)品《国家命运》《外交风云》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》等热(re)播剧的(de)华策影视集(ji)团创始人、董事长赵依芳在大会(hui)现场透(tou)露，在历史短剧《资治通鉴》的(de)研发策划过程中，积极探索应用AIGC技术，尝试将(jiang)《围魏(wei)救赵》的(de)故事用AI全流(liu)程——依托华策有风大模型的(de)智能编剧能力生成(cheng)剧本框架，运用Midjourney完成(cheng)分镜画面，由配音(yin)模型完成(cheng)角色语音(yin)的(de)情感化演绎……形成(cheng)从创意萌芽到视听成(cheng)品的(de)完整AIGC闭环实践，制成(cheng)了一个五分钟的(de)视频。在她看来，“拥抱科(ke)技变革浪潮，是影视文化行业(ye)的(de)未来。”
龚宇表示，是不是AI、虚拍不是最重要的(de)，观众喜(xi)欢(huan)最重要。“我非常喜(xi)欢(huan)技术创新，但最主要、最关(guan)键的(de)还是用这些技术拍出(chu)精品力作(zuo)。如果拍出(chu)来很悬浮或(huo)者透(tou)视都不对，那就要继续对这些技术进行创新和优化迭代。但是不关(guan)心或(huo)者抵触这些新技术的(de)人和团队一定会(hui)被淘(tao)汰。”
大会(hui)探讨了剧集(ji)产业(ye)在精品化、技术化道路(lu)上的(de)突破(po)性进展，也直面了产能萎缩、资本困局、内容同质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题(ti)外，盗版、恶意舆情绑架等话题(ti)也成(cheng)为从业(ye)人员关(guan)注(zhu)热(re)点(dian)。
采写:南都记者 黄(huang)璐(lu)
制图:陈欣(豆包AI)