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搜狐娱乐(le)专稿（胖部/文）
今年春节(jie)之后，一种声音(yin)在传播(bo)：2025年，微短剧的发展红利期或许(xu)要告一段落。
这种论调主要源于今年春节(jie)档期间(jian)，微短剧“雷声大雨点(dian)小(xiao)”的整体反馈。根据统计，今年春节(jie)期间(jian)各大平(ping)台(tai)争相上架重点(dian)项目，累计播(bo)出新作(zuo)2000余部；而以广电总(zong)局推荐片单(dan)为标(biao)志，前期宣传周期更是在一个(ge)月以上。
但整体来看，这种巨大投入与回报(bao)似乎不成(cheng)正比。相关(guan)评(ping)论普遍指出的一点(dian)是，今年春节(jie)档没有如去年那样，有《我在八零年代当后妈》这样声量出圈的作(zuo)品。
而根据WETRUE统计数据，整个(ge)春节(jie)档大盘热度始终徘徊(huai)在6000万上下，更是与前期宣传的火热，以及各平(ping)台(tai)为此付出的巨量资源完全不成(cheng)正比。
今年春节(jie)期间(jian)付费领域表(biao)现(xian)最佳的是男(nan)频短剧《老千》，与《好孕攻略》是今年唯二(er)热力值破(po)2000万的作(zuo)品；免费领域主要是红果(guo)短剧内容，截止至(zhi)2月4日中午有8部热度值超2000万，还是《老千》以5500万热度拔得头筹。
端原生短剧中流量表(biao)现(xian)最好的，是倪(ni)虹洁主演(yan)、完美世界制(zhi)作(zuo)的丸美品牌(pai)定(ding)制(zhi)剧《夫妻的春节(jie)》，档期内播(bo)放量突破(po)3亿；此外讨论度较高的还有《坠入春夜》《好一个(ge)乖乖女》等。
长视频平(ping)台(tai)上，今年并未出现(xian)如去年《授她以柄(bing)》这样具有传播(bo)度的精品横屏短剧。
如此大势背(bei)后，实则有其必然性。
需要指出的是，经过了一年多(duo)的爆发式增长，微短剧市(shi)场进入增长放缓期已经几乎是必然的。
根据第(di)55次《中国(guo)互联网络发展状况统计报(bao)告》显示，截至(zhi)2024年12月，中国(guo)微短剧用户规模(mo)已达到6.62亿人(ren)，网民使用率为59.7%。在达到这样的体量之后，微短剧受众增速也会进入瓶(ping)颈期，即使短时间(jian)内有大量内容冲(chong)击市(shi)场，用户扩容也极(ji)为有限(xian)。
这就决定(ding)了，在春节(jie)档大体量输入海量内容的操作(zuo)，必然会出现(xian)单(dan)片受众下降的问题。
其中最激进的莫过于红果(guo)短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至(zhi)2月4日期间(jian)实施(shi)全部免费观看的举(ju)措，其中就包(bao)括舒(shu)畅主演(yan)的古装大戏《锦绣传》和《蛇年大吉之小(xiao)青渡劫》。
今年春节(jie)档免费短剧抢占市(shi)场的动态，也与这种策略有关(guan)，实则是有限(xian)市(shi)场遭遇了砸盘。
而这又引出了一个(ge)疑问，微短剧是否(fou)存(cun)在春节(jie)档利好。
一个(ge)典型的事件或许(xu)就能说(shuo)明问题，恰恰是在春节(jie)档之后，整个(ge)在春节(jie)档期间(jian)表(biao)现(xian)平(ping)平(ping)的大盘开(kai)始拉(la)升，WETRUE数据持续环比攀升，甚至(zhi)出现(xian)了《好一个(ge)乖乖女》这样的后春节(jie)档爆款，并在2月8日制(zhi)造了#短剧 上瘾#的热搜第(di)一，男(nan)主角柯淳也登上热搜高位。
具体到其他(ta)项目，《夫妻的春节(jie)》在2月7日迎来播(bo)放增量巅峰，达到了3754.9万，累计播(bo)放量破(po)4亿；《蛇年大吉之婚(hun)不可挡(dang)》在2月6日登顶，热度值738.7万也超过了春节(jie)期间(jian)榜首峰值。
这或许(xu)说(shuo)明，行业对春节(jie)档的重点(dian)发力，未免存(cun)在传统影视行业观念，在微短剧这种新兴产业发展中的错位。
一方面(mian)，相较于电影这样在春节(jie)期间(jian)拥(yong)有强社交属性的娱乐(le)内容，更强调碎片化时间(jian)娱乐(le)、个(ge)体情绪消费的微短剧，在春节(jie)档并不具有传播(bo)优势。
甚至(zhi)有可能，微短剧更适配的市(shi)场，反而是更加日常的档期，过去一年的经验也告诉行业，微短剧的出圈不需要任何线下环境加持，这是一种全新的内容消费模(mo)式。
另一方面(mian)，春节(jie)档海量内容竞(jing)逐造成(cheng)的内容积压与分流，也鲜明表(biao)现(xian)出当下行业的无序性，内容的同质化、套路化问题，限(xian)制(zhi)了微短剧可能的出圈路径，更造成(cheng)营销费用的极(ji)大消耗，这对于微短剧这样年轻的产业并不可取。
或许(xu)这个(ge)春节(jie)档留给行业的思考，还需要从业者更用心地(di)复盘。
但那些唱衰行业，认为风口已过的声音(yin)，显然也过于草率和功利了。正如搜狐娱乐(le)曾频繁指出的，微短剧行业是目前文娱领域最具生命力和发展前景的内容之一，伴随着内容的进一步(bu)精品化、国(guo)民化，更多(duo)出圈作(zuo)品的出现(xian)几乎是必然的。
不妨拭目以待。