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无论是奶茶(cha)店还是咖啡店,第二杯半价(jia)的促销招(zhao)牌,总能吸(xi)引不少消费者(zhe)的目光。第二杯半价(jia),乍听上去(qu),优惠不少。“哇,好划(hua)算!”走过路过,不能错过,有没有想买两杯的冲(chong)动?
第二杯半价(jia)通(tong)过提供半价(jia)优惠,吸(xi)引那些原本(ben)只打算购买一份(fen)商品的消费者(zhe)。一直以来,颇受消费者(zhe)欢迎。
仔细算一算,第二杯半价(jia)其实就是打个“7.5折”,但为什么大部分消费者(zhe)却(que)愿意为此买单?
一般情况下,消费者(zhe)对价(jia)格的感知受到(dao)多种因素影响(xiang)。如果一个商品的价(jia)格相较于其他同(tong)类商品较低,消费者(zhe)就会认为它更具有性价(jia)比。比如,在(zai)第二杯半价(jia)的促销中,由于第二杯商品的价(jia)格是第一杯的一半,消费者(zhe)就会觉得价(jia)格相较于第一杯更加优惠,那种“似乎(hu)占了便宜的感觉”很让人上头,更容易产生购买冲(chong)动。
第二杯半价(jia)就是商家(jia)抓住消费者(zhe)捡便宜的心(xin)理而实施的差别(bie)定价(jia)策略。所谓差别(bie)定价(jia),是根据(ju)不同(tong)消费者(zhe)群体的特点,商家(jia)采取(qu)的不同(tong)定价(jia)策略。其既(ji)可以是对不同(tong)消费者(zhe)收取(qu)不同(tong)价(jia)格,也可以是对同(tong)一个购买者(zhe)的不同(tong)购买数量收取(qu)不同(tong)价(jia)格。
在(zai)第二杯半价(jia)促销中,差别(bie)定价(jia)的策略是为价(jia)格敏(min)感型消费者(zhe)准备的。有时候,我们可能并不需(xu)要第二杯饮料(liao),只是有优惠就买了。如果用同(tong)样的价(jia)钱买两杯饮料(liao),就会让人觉得第二杯是“可买可不买”的。
第二杯半价(jia)促销策略,有不少好处:一方(fang)面,提升(sheng)单品销量,可获得利润最大化。商家(jia)既(ji)用折扣吸(xi)引了对价(jia)格敏(min)感的消费者(zhe),实现了促销,也让价(jia)格不敏(min)感者(zhe)有种捡了便宜的心(xin)理,比简单地打折更能增加利润。同(tong)时,通(tong)过半价(jia)优惠促销,商家(jia)还可借机推(tui)出新品打开市场。畅销单品也会拉动其他商品的销量,不仅提高营业额(e),还可以抵消半价(jia)商品的成本(ben)。
另一方(fang)面,降低运营成本(ben)。对商家(jia)来说(shuo),制作第二杯饮品的成本(ben)通(tong)常低于第一杯,因为原材料(liao)和人力(li)成本(ben)已经被摊薄。虽然第二杯的价(jia)格较低,但由于边际成本(ben)递减,商家(jia)在(zai)增加销售的过程中仍然能够获得利润,甚至有可能通(tong)过薄利多销实现利润增长。
此外,随(sui)着第二杯半价(jia)促销活动的持续,商品销售量将达到(dao)一定规模(mo)。在(zai)这(zhe)个过程中,商家(jia)还可以享受规模(mo)经济带来的好处。例如,在(zai)采购原材料(liao)时,因采购量大,商家(jia)可以与上游供应(ying)商谈判,获得更优惠的价(jia)格,以降低经营成本(ben)。
在(zai)我们的日常生活中,类似第二杯半价(jia)的促销活动层出不穷。买一赠(zeng)一、一元换购促使消费者(zhe)在(zai)不知不觉中购买更多商品;限时促销活动则提升(sheng)消费者(zhe)消费的紧迫感等(deng),促销方(fang)式花样多,眼花缭乱迷人眼。应(ying)该说(shuo),商家(jia)通(tong)过各种促销方(fang)式可以吸(xi)引顾客、增加销售量,而消费者(zhe)则能在(zai)一定程度上省钱并得到(dao)即时的满足感。
那么问(wen)题(ti)来了,我们如何在(zai)认清商家(jia)营销套路的基(ji)础上,做(zuo)到(dao)理性消费?真正的省钱,不是为折扣多花钱,而是在(zai)消费过程中更加理性地作出决策。需(xu)要比价(jia)格更重(zhong)要,为真正需(xu)要的东西付(fu)合理的价(jia)格,这(zhe)何尝不是一种生活智慧。