28岁的程序员小张就(jiu)是其中之(zhi)一。小张一直因为单眼皮(pi)显得眼睛无神，在同事建(jian)议下尝试了割双眼皮(pi)，“做(zuo)完后确(que)实精(jing)神了不少，连客户都(dou)觉(jue)得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做(zuo)了面部填(tian)充(chong)、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起(qi)来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医(yi)美大军中的一员。大学时期，他饱受青春(chun)痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效(xiao)果都(dou)不明显。在姐(jie)姐(jie)的推荐下，他选择了祛痘项目(mu)。“每(mei)次清洁完一块区域，我都(dou)得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮(pi)肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒(mao)出，过年回家时亲戚(qi)朋友(you)都(dou)说“痘痘少了，变(bian)帅了”。

做(zuo)医(yi)美会上瘾吗？小李的回答(da)是否定(ding)的，但的确(que)存在一种(zhong)心理，就(jiu)是颜值(zhi)焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题(ti)，“身边的人都(dou)在努力变(bian)好看，我也要让自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令(ling)纹(wen)。

有报告(gao)显示，中国已成为全球最(zui)大医(yi)疗(liao)美容市场之(zhi)一，市场规模持续攀升，预计到(dao)2027年将(jiang)接近1万亿(yi)元(yuan)的规模。报告(gao)还特别(bie)指出，男性消(xiao)费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注(zhu)护(hu)肤、修饰和放(fang)松。

男性医(yi)美需求(qiu)正在呈现多元(yuan)化趋势。张温温介绍(shao)说，男性青睐的项目(mu)主要集中在毛发类和皮(pi)肤类，如发际线(xian)后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗(kang)衰类项目(mu)如热(re)玛吉、超声(sheng)炮等也备受追捧。手术类项目(mu)中，隆鼻和双眼皮(pi)手术较为常见。值(zhi)得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑(su)形手术，也逐渐成为趋势。

男性医(yi)美火爆(bao)背后

是职场与社(she)交媒体的双重压力

男性医(yi)美的兴起(qi)并非(fei)偶(ou)然。职场竞争加剧(ju)和社(she)交媒体的普及，让“颜值(zhi)即竞争力”的观念深入人心。“现在无论(lun)是求(qiu)职还是谈生意，第一印象(xiang)都(dou)很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形象(xiang)好了，自信心也会提升。”

此外，社(she)交平台(tai)上“颜值(zhi)博(bo)主”的兴起(qi)也让更多男性开始关注(zhu)自己的外貌。抖音、小红书等平台(tai)上，不少男性博(bo)主分享自己的医(yi)美经历(li)，从术前准备到(dao)术后恢复，详细记录整个过程。这种(zhong)“现身说法”的方式，让更多男性打消(xiao)了对医(yi)美的顾虑。《2024大健康行业营销(xiao)白皮(pi)书》中，涉及保健品、医(yi)美服(fu)务和家用医(yi)疗(liao)器械(xie)领域的问卷显示，近80%的受访者表示社(she)媒平台(tai)是知晓新(xin)产品的重要渠道。

不少男性博(bo)主分享自己的医(yi)美经历(li)。图源：小红书平台(tai)截图

在采访中，有美容机构(gou)出具了这样的数据：近四年来，该院男性消(xiao)费群(qun)体20-30岁年龄段占(zhan)比为达到(dao)了53.65%。

“这个人群(qun)更注(zhu)重自身形象(xiang)，对新(xin)鲜事物接受度高，愿意接受新(xin)的医(yi)美项目(mu)。”相(xiang)关负责人说，30-40岁占(zhan)比为39.7%，也是消(xiao)费的重要人群(qun)，“此阶段的人有一定(ding)的经济基础，为了保持良好的身体状(zhuang)态，也有人是为了改(gai)善因为年龄增长带来的肌肤问题(ti)。”

男性医(yi)美火爆(bao)背后，还隐藏(cang)着更深层次的社(she)会需求(qiu)。

张温温认为，部分行业对颜值(zhi)的要求(qiu)较高，“比如主持人、演艺界明星、博(bo)主网红主播、奢侈品店店主、医(yi)美机构(gou)咨(zi)询师等，医(yi)美已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群(qun)，如金融界人士，他们有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”

婚(hun)恋市场同样影(ying)响着男性的选择。婚(hun)恋交友(you)app的“3秒滑动决策”机制(zhi)，让男性对自己的第一印象(xiang)格外焦虑。“来做(zuo)医(yi)美的男性顾客，为了求(qiu)职择偶(ou)更有优势的学生群(qun)体不在少数，这使得医(yi)美成为部分男性获取(qu)婚(hun)恋入场券的方式。”张温温说。

此外，中年危机也是推动男性医(yi)美的重要因素之(zhi)一。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔(shu)说，男性更年期常伴随自我认同危机，医(yi)美成为他们重获掌控感的快捷方式。“纹(wen)眉和植发等项目(mu)尤其受到(dao)中年男性的青睐，他们希望通(tong)过这些改(gai)变(bian)来重塑(su)自信。”此外，医(yi)美行业的资本焦虑也不可忽视(shi)，机构(gou)“精(jing)英男士的自我管理”等话(hua)术围(wei)猎，进一步诱导男性踏入医(yi)美行列。

行业乱象(xiang)不容忽视(shi)

消(xiao)费者权益应更多保障

然而，随着男性医(yi)美需求(qiu)的激增，行业乱象(xiang)也随之(zhi)而来。一些无资质的美容机构(gou)打着“低价”“快速变(bian)美”的旗号吸引顾客，导致术后效(xiao)果不理想甚至出现医(yi)疗(liao)事故。

一位读者向(xiang)潮(chao)新(xin)闻记者讲述了他的糟心经历(li)。去年1月，他在一家美容医(yi)疗(liao)机构(gou)花费近三万元(yuan)做(zuo)了隆鼻手术，没想到(dao)术后第二天(tian)，鼻子内侧就(jiu)长出了凸起(qi)的肉球，到(dao)了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通(tong)。院方承认这是手术失误所致，并同意为他免费进行二次修复，不过体检(jian)费、麻醉费等需由他自行承担。为解决问题(ti)，他无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状(zhuang)况，这让他十分崩溃。他多次与院方协商解决方案，目(mu)前仍未得到(dao)有效(xiao)回应。

心理专家奥叔(shu)也给很多整容失败的来访者做(zuo)过各类咨(zi)询，“就(jiu)拿很常见的割双眼皮(pi)来说，有个来访男生就(jiu)是做(zuo)‘欧式大双眼’失败，他戴着墨(mo)镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔(shu)提及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪他录制(zhi)短视(shi)频，先自我接纳，同时在类似的“失败患(huan)者”群(qun)中，公开手术经历(li)，把创伤转化为帮助他人的素材。

奥叔(shu)建(jian)议，“动刀前先动脑”。医(yi)美之(zhi)前，先花1-3个月做(zuo)好动机评估，用AI换脸软件预览术后效(xiao)果，完成医(yi)美幻(huan)觉(jue)效(xiao)果过敏。“有的人经历(li)了这个阶段，就(jiu)发现换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另(ling)外，选择医(yi)美机构(gou)时一定(ding)要查看其资质，了解医(yi)生的专业背景，切勿盲目(mu)追求(qiu)低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医(yi)美机构(gou)时应重点关注(zhu)以下几个方面：

一是专业性与安(an)全性，优先选择具备正规资质、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的机构(gou)，同时确(que)保医(yi)生经验丰富(fu)且审(shen)美与自己契合(he)；二是效(xiao)果与自然感；三是隐私保护(hu)；四是价格合(he)理透明，确(que)保产品仪器合(he)规、配(pei)药环节可追溯(su)，杜绝隐形消(xiao)费；五是服(fu)务质量，包括咨(zi)询师是否真诚沟通(tong)、能否设身处地为客户规划，治(zhi)疗(liao)过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后回访是否及时有效(xiao)等。

记者注(zhu)意到(dao)，为了保障消(xiao)费者权益，相(xiang)关部门也在加强(qiang)监管。近年来，国家陆续出台(tai)了医(yi)美行业规范，要求(qiu)机构(gou)明码标价、公开医(yi)生资质，并对违规行为进行严厉打击。同时，消(xiao)费者也应提高警惕，术前与医(yi)生充(chong)分沟通(tong)，了解手术风险和术后护(hu)理要求(qiu)。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变(bian)美”到(dao)“大方追求(qiu)”，男性医(yi)美的兴起(qi)不仅是社(she)会观念的转变(bian)，也是人们对美好生活的追求(qiu)。然而，如何在追求(qiu)美的同时，避免过度焦虑和盲目(mu)跟(gen)风，仍是每(mei)个消(xiao)费者需要思考的问题(ti)。