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老(lao)铺黄(huang)金 视觉中国 资料图
黄(huang)金圈的“爱马(ma)仕”去年业绩预计实现倍增。
2月20日晚间，黄(huang)金珠宝品牌老(lao)铺黄(huang)金（6181.HK）发布截(jie)至2024年12月31日的全(quan)年业绩盈利预告，集团预计2024年全(quan)年将实现净(jing)利润约14亿元至15亿元，预计同比增长(chang)约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告指出，由(you)于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势(shi)，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长(chang)；集团产品的持续优化、推新(xin)及迭代，促进了营收的持续增长(chang)；以及对比2023年，本公司新(xin)增门店7家(jia)、优化及扩容(rong)门店4家(jia)，产生增量营收贡(gong)献。
据2024年半年财报显示(shi)，老(lao)铺黄(huang)金去年上半年实现收入35.20亿元，同比增长(chang)近1.5倍；净(jing)利润猛增至5.88亿元，同比增长(chang)近2倍。据记者(zhe)计算，去年下半年老(lao)铺实现净(jing)利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面(mian)，截(jie)至2024年6月30日，集团在14个城市共(gong)开设了33家(jia)自营门店，全(quan)部位于包括SKP系4家(jia)和万(wan)象城系10家(jia)在内的知名商业中心(xin)。以2024年上半年为例，老(lao)铺黄(huang)金线下门店销售占大头，线上平(ping)台收入占比只占一成。
今年以来，老(lao)铺黄(huang)金多地(di)门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄(huang)金产品出现断货(huo)。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄(huang)金珠宝、硬金珠宝及普通黄(huang)金珠宝。专注古法黄(huang)金的老(lao)铺黄(huang)金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局在重奢商场，也(ye)被称为黄(huang)金界(jie)的“爱马(ma)仕”。
“老(lao)铺黄(huang)金”于2009年在北京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也(ye)包含文房文玩金器(qi)、日用(yong)金器(qi)和居家(jia)摆件(jian)金器(qi)。据官网介(jie)绍，老(lao)铺黄(huang)金是我国率先推广“古法黄(huang)金”概念的品牌也(ye)是我国古法手工金器(qi)第(di)一品牌。2019年，老(lao)铺黄(huang)金首创以足金黄(huang)金为底材，手工镶嵌钻石完全(quan)颠覆了钻石饰品行(xing)业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老(lao)铺黄(huang)金登陆港交所。
整体售价(jia)方面(mian)，据老(lao)铺黄(huang)金招股书显示(shi)，截(jie)至2023年，老(lao)铺黄(huang)金99%的产品为足金黄(huang)金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价(jia)大多都(dou)在1万(wan)元以上，其中1万(wan)元至2.5万(wan)元区(qu)间的产品占比达到(dao)65%，而1万(wan)元以下的黄(huang)金饰品所产生的收入仅占总额的10%左右。老(lao)铺黄(huang)金大部分产品为一口价(jia)，价(jia)格不随金价(jia)变化而波动(dong)。在定价(jia)方面(mian)，招股书曾(ceng)指出，管理层将定期审视产品价(jia)格，并在综合考虑原料及生产成本、工艺技巧难度，以及品牌的市场定位与市场需求等各(ge)因素后作出必要的价(jia)格调整，以确保盈利能力及品牌策略。
支撑老(lao)铺黄(huang)金高昂价(jia)格的最大卖点是“古法黄(huang)金”的加工工艺。中国黄(huang)金协会官网显示(shi)，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日正式发布，在该标准中，界(jie)定了何为古法金饰品，主要由(you)两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲(die)、花丝、錾花、失(shi)蜡浇铸、金银(yin)错(cuo)、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹(chui)珠、手工修(xiu)金、点翠、烧蓝等在内的我国传统金银(yin)细(xi)金工艺制造而成的，集现代设计理念、中华民族传统文化内涵和表面(mian)呈亚(ya)光、砂状肌理等古代宫廷金饰特(te)征于一体的足金饰品。
工艺的繁复(fu)推动(dong)高定价(jia)，也(ye)为老(lao)铺黄(huang)金带来更高的毛利率。去年上半年老(lao)铺黄(huang)金毛利率达到(dao)41.3%。老(lao)铺黄(huang)金的招股书显示(shi)，相较于足金黄(huang)金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达到(dao)45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收中占比为56%。一方面(mian)，古法黄(huang)金珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复(fu)杂，因此利润率通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有高品牌溢价(jia)的固定价(jia)格产品，具有较高的定价(jia)空间及毛利率。
截(jie)至2月20日港股收盘，老(lao)铺黄(huang)金（6181.HK）报468.4港元/股，跌1.18%。今年年内老(lao)铺黄(huang)金股价(jia)上涨超九成，上市至今股价(jia)上涨超10倍。
据国联证券研报显示(shi)，金价(jia)上行(xing)高端黄(huang)金珠宝溢价(jia)减小，以老(lao)铺黄(huang)金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新(xin)工艺设计，消费者(zhe)对黄(huang)金珠宝工艺审美(mei)价(jia)值认知迭代，未(wei)来高端黄(huang)金珠宝在中国珠宝市场份(fen)额有望提升。