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巡游(you)庆典，萌娃与围观市民(min)互动。 资料图
往(wang)年西乡北帝(di)三月三庙会(hui)。 通讯员 彭赐该(gai) 供图
近日，广东省文化和旅游(you)厅公布了(le)省级非(fei)物质(zhi)文化遗产代表(biao)性(xing)项目保护单位2023年度履职情(qing)况(kuang)评估结果，深圳市宝安西乡北帝(di)三月三庙会(hui)相关保护单位获(huo)优秀评级，是深圳仅有的两个优秀项目之(zhi)一(yi)。这座承载500年历史记忆的民(min)俗盛会(hui)，正以非(fei)遗活化+科技赋能+消费场(chang)景创新，构建起传(chuan)统民(min)俗与现代文明交(jiao)融的活态样本。
经济增(zeng)量
老字号(hao)庙会(hui)期(qi)间营业额(e)飙(biao)升，占全年营业额(e)五成以上
北帝(di)古庙位于宝安区西乡街道真(zhen)理街，修建于明代万历年间，于清乾(qian)隆(long)十三年（1748年）、清道光(guang)八年（1828年）、清光(guang)绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于明代的北帝(di)祭祀传(chuan)统，如今有巡游(you)庆典、粤剧和木偶剧演(yan)出以及千岁(sui)盆菜宴的焕新演(yan)绎。
2024年庙会(hui)期(qi)间，106支巡游(you)队(dui)伍沿4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘(piao)色的凌空绝技交(jiao)织，千米长街摆开千席盆菜宴，相关流量超(chao)过7亿，持续(xu)累(lei)计吸(xi)引了(le)200万名市民(min)和游(you)客参与。从“非(fei)遗之(zhi)树”的创意打卡到面包市集的跨界(jie)融合，从百年骑楼下(xia)的广式(shi)糖水到元宇宙概(gai)念的虚(xu)拟(ni)庙会(hui)……热闹的景象之(zhi)下(xia)，让“文化流量”成功(gong)转化为“经济增(zeng)量”。位于真(zhen)理街的老字号(hao)铨利(li)老饼家，在庙会(hui)期(qi)间营业额(e)飙(biao)升，占全年营业额(e)的50%以上。与此同(tong)时，北帝(di)古庙附近街上的其他店面也迎来(lai)了(le)销售高峰，销售额(e)猛增(zeng)。店主们(men)感慨，每一(yi)天都是庙会(hui)就好了(le)。
破(po)圈传(chuan)播
打造校园非(fei)遗传(chuan)承方(fang)阵，开展困境(jing)儿童亲子醒狮公益(yi)项目
站在新的起点，古老的仪式(shi)又将如何融入当代生活，让传(chuan)统文化焕发更强的生命力？
每年，历时多天的西乡北帝(di)三月三庙会(hui)中(zhong)，千岁(sui)盆菜宴、风采队(dui)伍大巡游(you)、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场(chang)；而非(fei)遗文化节、夜市美食(shi)节、电竞嘉年华等传(chuan)递庙会(hui)推陈出新的热情(qing)。
近年来(lai)，西乡街道以“固本开新”为主线，构建传(chuan)统文化传(chuan)承发展体系。通过实施“非(fei)遗文化进校园”工程、打造校园非(fei)遗传(chuan)承方(fang)阵、创新开展困境(jing)儿童亲子醒狮公益(yi)项目等举措(cuo)，构建起“沉浸体验+创新表(biao)达+社会(hui)关怀‘三位一(yi)体的文化活化模式(shi)。这一(yi)系列实践(jian)通过“非(fei)遗+教育(yu)”“非(fei)遗+公益(yi)”的跨界(jie)融合，使西乡醒狮等文化符号(hao)走出一(yi)条传(chuan)统文化创造性(xing)转化、发展的示范路径。
2024年，庙会(hui)首(shou)次采用主会(hui)场(chang)和分会(hui)场(chang)多点联动的方(fang)式(shi)，一(yi)连串活动吸(xi)引大量市民(min)及游(you)客涌入，成功(gong)带(dai)火(huo)了(le)周边街区和附近景点，消费空间得到充分的延伸。西乡街道巧妙地(di)将文化、旅游(you)、商业三者结合，打造出一(yi)个拉(la)动消费和传(chuan)播文化于一(yi)体的“超(chao)级文旅地(di)标”，在宝安实现了(le)通过传(chuan)统文化活动拉(la)动消费增(zeng)长的景象。
创新手段让传(chuan)统文化走向更广阔舞台。每年三月三庙会(hui)都在推广方(fang)式(shi)上不断创新，通过多元化手段提升影响力。例(li)如在2024年的庙会(hui)现场(chang)直播中(zhong)，创新性(xing)地(di)引入手语翻译主持人，丰(feng)富(fu)了(le)活动的推广形式(shi)，首(shou)日直播观看人次超(chao)3000万，27家媒体聚焦报道，全网累(lei)计曝光(guang)量超(chao)7.3亿。
同(tong)时，庙会(hui)通过微博、抖音等新媒体平台发起话题营销，鼓励游(you)客分享精(jing)彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会(hui)”成为网民(min)讨论焦点，进一(yi)步拓宽了(le)庙会(hui)的影响范围，成功(gong)将传(chuan)统文化与现代传(chuan)播深度融合。
采写：南(nan)都记者 潘莹瑜
预告
已启(qi)动巡游(you)队(dui)伍征集
2025年西乡北帝(di)三月三庙会(hui)将于3月26日至4月3日举办，以“主会(hui)场(chang)+分会(hui)场(chang)”多点联动的形式(shi)，围绕(rao)西乡辖区内艺术馆、图书馆和各大商圈，特别策划30余项活动。届时大巡游(you)和千岁(sui)大盆菜等特色活动将轮番上场(chang)、国家级非(fei)遗团队(dui)及街道优秀文艺团体献上精(jing)彩表(biao)演(yan)、商圈相关促消费系列活动“不打烊”。
筹备(bei)中(zhong)的乙巳年西乡北帝(di)三月三庙会(hui)已蓄势待发，目前相关筹备(bei)工作(zuo)正如火(huo)如荼(cha)进行中(zhong)，巡游(you)队(dui)伍征集已正式(shi)启(qi)动，其他精(jing)彩内容也将陆续(xu)揭晓。当500年北帝(di)鼓再度擂响，时间将见证传(chuan)统文化不是博物馆里的标本，而是跳动在城市脉搏(bo)中(zhong)的文化DNA。