在TikTok、优兔（YouTube）等海外视(shi)频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微(wei)短剧。这(zhe)类剧集多采用竖屏拍(pai)摄，专(zhuan)为智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱(ai)情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富(fu)有(you)戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连刷不停。

除(chu)了(le)直接(jie)进行内(nei)容输出，中国微(wei)短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微(wei)短剧走进美(mei)国。”彭博新闻社网站(zhan)报道称，多家中国微(wei)短剧企业在美(mei)国成立创作基地。这(zhe)些(xie)企业凭借(jie)在中国的微(wei)短剧制作经(jing)验，与美(mei)国演(yan)员、编(bian)剧和导演(yan)合作，推出针对美(mei)国观众的内(nei)容。通过本土化(hua)制作模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸(xi)引大(da)批美(mei)国观众付(fu)费(fei)观看。《麻省理工科技评论(lun)》等外媒还关注到，不少中国微(wei)短剧企业选择以东(dong)南亚(ya)为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。

“中国微(wei)短剧的国际影响力正在扩大(da)。”英国《经(jing)济学人》近期发表文(wen)章称，中国微(wei)短剧在海外引发文(wen)化(hua)消费(fei)热(re)潮，即使(shi)是付(fu)费(fei)较高也挡(dang)不住观众的观看热(re)情。报道援引数据称，中国微(wei)短剧应用2024年在海外的累(lei)计下载(zai)量已接(jie)近5500万次(ci)，海外收入达1.7亿美(mei)元。多款微(wei)短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。

分析指出，与以往影视(shi)出海的“大(da)片逻辑”不同，中国微(wei)短剧正以更轻体量撬(qiao)动亿级流量。

“如果把影视(shi)大(da)制作视(shi)作是文(wen)化(hua)出海的‘巨(ju)象(xiang)模式’，那么(me)基于微(wei)内(nei)容的微(wei)短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大(da)学媒介管理研究所研究员曾培伦接(jie)受本报记(ji)者采访时表示，在文(wen)化(hua)品味圈层化(hua)、文(wen)化(hua)消费(fei)碎片化(hua)的互联(lian)网时代，“短平快(kuai)”的短视(shi)频和微(wei)短剧往往更容易实现出海，发挥跨(kua)文(wen)化(hua)传(chuan)播效果。

“更可喜的是，微(wei)短剧真正走入了(le)国外受众的日常文(wen)化(hua)消费(fei)，这(zhe)在一(yi)定程(cheng)度上反映了(le)文(wen)化(hua)领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接(jie)受。”曾培伦说，“中国微(wei)短剧出海已成为近两年文(wen)化(hua)‘走出去’的一(yi)大(da)亮点，使(shi)中国文(wen)化(hua)产业在全球范围内(nei)的‘能见度’进一(yi)步提升。”

“破圈”有(you)“秘籍”

微(wei)短剧“破圈”海外市场，有(you)何“秘籍”？分析指出，背后是内(nei)容创意与商业逻辑的共振。

从内(nei)容角度看，微(wei)短剧掌握了(le)通用的“流量密码”。《日经(jing)亚(ya)洲》《麻省理工科技评论(lun)》等媒体发文(wen)称，中国微(wei)短剧讲述爱(ai)情、财富(fu)、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了(le)全球观众互联(lian)网娱乐消费(fei)的口味，在社交媒体上大(da)获成功。

“以往的文(wen)化(hua)出海,往往面临(lin)文(wen)化(hua)折扣的挑战，受众需要跨(kua)越(yue)较高的理解门槛(kan)。而微(wei)短剧多聚焦个体情感生活这(zhe)一(yi)微(wei)观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了(le)受众的情感需求。在此基础上，中国微(wei)短剧企业还会(hui)根据不同国家的文(wen)化(hua)背景，在剧中增(zeng)加本土文(wen)化(hua)符号、套用本土文(wen)化(hua)身份，使(shi)内(nei)容更贴合当地受众的文(wen)化(hua)认知，因此取(qu)得了(le)良好传(chuan)播效果。”曾培伦说。

微(wei)短剧的成功，也离不开企业的“闯劲(jin)”。曾培伦表示，微(wei)短剧作为数字时代的文(wen)化(hua)产品，其(qi)成功出海印证了(le)“产品化(hua)思维(wei)”对文(wen)化(hua)传(chuan)播的关键作用。中国微(wei)短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文(wen)化(hua)产品的产品设计、盈利模式、受众细(xi)分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付(fu)费(fei)等为核心的微(wei)短剧产品运营模式，务实推动了(le)微(wei)短剧出海。

产业基础的成熟也为微(wei)短剧出海提供了(le)支撑。“中国微(wei)短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协(xie)会(hui)统计，2024年，中国微(wei)短剧行业市场规模同比激增(zeng)35%，达到504.4亿元人民币，超过了(le)同期国内(nei)电影票房。中国国内(nei)超大(da)市场规模效应，也让中国微(wei)短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。

美(mei)国《综(zong)艺》杂志的分析显示，中国微(wei)短剧的拍(pai)摄周期仅需7—10天(tian)，制作成本控制在30—50万元人民币区间，这(zhe)种“小快(kuai)灵”的生产特性与移动互联(lian)网时代的娱乐消费(fei)需求高度契合。较低的制作成本和门槛(kan)，也鼓励了(le)企业大(da)胆试错、创新，快(kuai)速筛选出符合受众审美(mei)偏好的内(nei)容产品。

“得益于创意内(nei)容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协(xie)同效应，中国微(wei)短剧在文(wen)化(hua)出海方面探索(suo)出了(le)一(yi)条独特的道路。”曾培伦说。

寻找“公约数”

“中国微(wei)短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃(bo)发展。”《经(jing)济学人》称。中国微(wei)剧市场预计到2027年将达到140亿美(mei)元规模。中国大(da)型影视(shi)企业正在“入局”并扩大(da)制作规模，流媒体平台也在建立微(wei)短剧频道。此外，中国视(shi)频平台还开始了(le)新的尝试。2024年，抖音和快(kuai)手两大(da)短视(shi)频平台首次(ci)推出使(shi)用AI创作的微(wei)短剧。从剧本到演(yan)员，制作每个环节几乎都涉及AI，进一(yi)步降低了(le)微(wei)短剧的制作成本。这(zhe)一(yi)尝试显示出AI微(wei)短剧未来的潜力。

“中国企业使(shi)用AI制作微(wei)短剧，这(zhe)类剧集从脚(jiao)本到视(shi)觉效果都由AI创作，为这(zhe)些(xie)让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳大(da)利亚(ya)ABC电视(shi)台节目报道称。

曾培伦表示，虽然当下微(wei)短剧多聚焦甜宠、逆袭(xi)等“爽文(wen)”内(nei)容，但不应忽视(shi)其(qi)在国际传(chuan)播中的潜力。随着微(wei)短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联(lian)网“刚需”，其(qi)作为文(wen)化(hua)载(zai)体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多中国文(wen)化(hua)内(nei)涵。

“微(wei)短剧有(you)可能成为国际传(chuan)播格局改变的重要一(yi)步，帮助中国娱乐业了(le)解全球市场，也引导全球观众更多了(le)解中国。”《麻省理工科技评论(lun)》称。

专(zhuan)家表示，在未来文(wen)化(hua)产业的国际化(hua)进程(cheng)中，轻量化(hua)的微(wei)短剧不但可以以量取(qu)胜(sheng)、发挥集群传(chuan)播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区首重的“审美(mei)公约数”，开辟(pi)出行之(zhi)有(you)效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和推广。

“当前，微(wei)短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微(wei)短剧平台不断涌现，爱(ai)奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续(xu)拓展，这(zhe)种平台化(hua)的布(bu)局将成为吸(xi)引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今(jin)后的微(wei)短剧及更多元的文(wen)化(hua)产品国际传(chuan)播打下基础。”曾培伦说。（本报记(ji)者 林子涵）

《人民日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）

责编(bian)：陈亚(ya)楠(nan)、张振