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“即便在《魔兽世界》和《炉石传说(shuo)》回归半年和数月(yue)之(zhi)后，它们的市(shi)场(chang)表(biao)现依然要远好于历(li)史上同一阶(jie)段的任何时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季度财报电话(hua)会议(yi)上说(shuo)道。
网易与暴雪此(ci)前的龃龉正在逐渐弥合，而随(sui)着暴雪的回归，网易游(you)戏在运营(ying)策略和内容规划上也做出了诸多改变。
“重新成为暴雪合作(zuo)伙伴(ban)后，网易拥(yong)有了更多决策空(kong)间(jian)，双方合作(zuo)关系更加紧密。”在《每日经济新闻》记者近日获悉的一份暴雪与网易相关负责人有关《守望(wang)先锋》回归的交流纪要中，网易雷火暴雪游(you)戏项目负责人魏恺说(shuo)道。
根据纪要内容，在内容制作(zuo)上，双方针对(dui)中国玩家的需求(qiu)进(jin)行(xing)了深度本地化调(diao)整。比(bi)如在《守望(wang)先锋》中，双方合作(zuo)推(tui)出了中国元素皮肤系列，未来还计划在英雄设计、玩法等方面(mian)融入更多中国文化元素，以满足中国玩家的独特需求(qiu)，同时提升游(you)戏在全球(qiu)市(shi)场(chang)的吸引力(li)。
暴雪方面(mian)同样做出了积(ji)极(ji)改变。《守望(wang)先锋》全球(qiu)总经理Walter Kong表(biao)示，在开发过程中会更加注重玩家反馈，像角斗领域模式的推(tui)出，就是基于对(dui)玩家需求(qiu)的深入理解和对(dui)市(shi)场(chang)格局(ju)的观察。
此(ci)外，双方代表(biao)也均在交流中透露，围绕《魔兽世界》《炉石传说(shuo)》等核心(xin)产品，双方也已经规划了后续的上线内容，将不断丰富(fu)游(you)戏剧情、推(tui)出新的副本、英雄和卡牌，以满足玩家的需求(qiu)，再次激(ji)起中国玩家的参与热情。
丁磊的发言以及(ji)暴雪旗下(xia)数款游(you)戏的良好数据，再度将暴雪游(you)戏回归的话(hua)题推(tui)至聚光灯下(xia)。而网易的财报不仅体(ti)现了网易游(you)戏过去一年的整体(ti)运营(ying)状况，更让市(shi)场(chang)开始猜测，网易游(you)戏与暴雪的“蜜月(yue)期”再度归来了？
暴雪回归半年，网易2024端游(you)营(ying)收(shou)上扬
暴雪对(dui)网易游(you)戏的加持从网易近期的财报中就可略窥一二。
财报数据显示，2024年网易总净收(shou)入达1053亿元，其中游(you)戏及(ji)相关增值服务收(shou)入836亿元，同比(bi)增长(chang)2.45%。这一成绩背后，暴雪游(you)戏的回归无疑扮演了重要角色。
2024年，《魔兽世界》怀旧服、正式服以及(ji)《炉石传说(shuo)》相继回归国内市(shi)场(chang)，尽(jin)管网易未在财报中直接披露暴雪国服的具体(ti)营(ying)收(shou)数据，但从多个维度仍能看出其显著贡献。
在2024年四季度，网易端游(you)收(shou)入实现同比(bi)57%的大幅增长(chang)，端游(you)收(shou)入占在线游(you)戏收(shou)入的比(bi)重也从明显上升，网易将这一收(shou)入构成的变化归因(yin)于包括《魔兽世界》《炉石传说(shuo)》等代理游(you)戏的突(tu)出表(biao)现。
此(ci)外，《炉石传说(shuo)》手游(you)版(ban)本在回归后的吸金(jin)能力(li)也不容小觑(qu)，据第三方机构点点数据测算，去年9月(yue)回归的几天时间(jian)里(li)，仅在iOS端就创造了约446万美(mei)元（约合人民币3240万元）的预估收(shou)入，7天之(zhi)内冲击(ji)到(dao)百万美(mei)元的量级，令市(shi)场(chang)咋舌。
事(shi)实上，Walter也坦言，在缺席中国市(shi)场(chang)这么久(jiu)后，其在回归前也十分忐忑，“守望(wang)先锋最初的发布是在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游(you)戏不断加入，我们也倍感竞争”。
因(yin)此(ci)，Walter在很早前就向团队提出了一个问题：怎么样给《守望(wang)先锋》的游(you)玩体(ti)验带去更多的战(zhan)略深度，让玩家们获得一个更加动态的游(you)戏体(ti)验，在局(ju)内可以做出更多影响游(you)戏结果的决策，让角色成为体(ti)验的一部分。
从最终的呈现来看，一方面(mian)是玩法的创新，另一方面(mian)则(ze)是进(jin)一步的本土化努(nu)力(li)。
在内容制作(zuo)上，Walter表(biao)示，未来计划在英雄设计、玩法等方面(mian)融入更多中国文化元素，不仅满足中国玩家的需求(qiu)，还有望(wang)成为全球(qiu)化策略的重要组成部分，提升游(you)戏在全球(qiu)市(shi)场(chang)的吸引力(li)。
值得注意的是，此(ci)前，暴雪因(yin)停服事(shi)件在中国玩家群(qun)体(ti)中流失(shi)了部分信(xin)任，如何重拾信(xin)任并稳(wen)固在中国市(shi)场(chang)的品牌形象，成为暴雪亟待(dai)解决的问题。
针对(dui)这一问题，Walter 表(biao)示，建立(li)透明的沟通(tong)机制是暴雪重建信(xin)任的核心(xin)举措(cuo)。“这种沟通(tong)机制是双向的，旨在拉近与玩家的距离(li)，增强玩家对(dui)游(you)戏开发过程的了解。”
一方面(mian)，暴雪致力(li)于向中国玩家公开游(you)戏开发计划，让玩家及(ji)时掌握游(you)戏动态。
另一方面(mian)，暴雪重视收(shou)集玩家的反馈与建议(yi)。通(tong)过建立(li)有效的反馈渠道，玩家的意见能够及(ji)时传递到(dao)开发团队，为团队在未来的游(you)戏开发决策中提供重要参考。这种双向沟通(tong)模式，不仅有助于玩家更好理解游(you)戏开发，也能让开发团队依据玩家需求(qiu)做出更精准的决策，提升游(you)戏的市(shi)场(chang)适(shi)应性和玩家满意度。
2025《守望(wang)先锋》电竞也要回归了
在《守望(wang)先锋》手游(you)重新登陆中国市(shi)场(chang)的同时，网易也宣布《守望(wang)先锋》电竞的回归，2025年将在杭州(zhou)电竞中心(xin)举办(ban)国际线下(xia)赛。
但一个严峻的事(shi)实是，由于国服停服两年，国内《守望(wang)先锋》电竞生态与国外相比(bi)存在一定差距。
网易方面(mian)表(biao)示，重建国内电竞生态的首要目标是让玩家重新喜爱(ai)上这款游(you)戏，活(huo)跃玩家社区(qu)。因(yin)为只有拥(yong)有活(huo)跃的玩家群(qun)体(ti)，电竞才能有坚(jian)实的发展基础。
在此(ci)基础上，魏恺在上述交流中表(biao)示，网易将根据玩家社区(qu)的反馈，制定符合中国电竞社区(qu)需求(qiu)的赛事(shi)计划。为培养新的选手和队伍，网易将支持国内选手和队伍参加国际赛事(shi)，并出台相应的人才培养计划。
“通(tong)过逐步建立(li)完善的赛事(shi)体(ti)系和人才培养机制，提升国内《守望(wang)先锋》电竞的竞争力(li)，缩(suo)小与国际水平的差距。”魏恺说(shuo)道。
网易希望(wang)通(tong)过完善国内电竞生态，培养本土选手和队伍，提升国内玩家的参与度和竞技水平。此(ci)外，网易也将借(jie)助暴雪游(you)戏的品牌影响力(li)，进(jin)一步拓展海外市(shi)场(chang)，提升自身在全球(qiu)游(you)戏市(shi)场(chang)的竞争力(li)。
Walter也表(biao)示，随(sui)着合作(zuo)的深入，网易与暴雪有望(wang)在合作(zuo)模式上进(jin)行(xing)更多创新。除(chu)了在游(you)戏运营(ying)和内容制作(zuo)上的紧密合作(zuo)外，双方可能在市(shi)场(chang)营(ying)销、周边产品开发、跨媒体(ti)合作(zuo)等领域展开更多探索，实现资(zi)源共(gong)享、优势互补，共(gong)同打(da)造更加完整的游(you)戏生态系统。
从双方的合作(zuo)成果来看，此(ci)次回归对(dui)网易和暴雪来说(shuo)可谓收(shou)获颇丰。对(dui)于网易而言，暴雪游(you)戏的回归丰富(fu)了其游(you)戏产品线，提升了端游(you)收(shou)入占比(bi)，进(jin)一步巩固了其在游(you)戏市(shi)场(chang)的地位(wei)。对(dui)暴雪来说(shuo)，重新进(jin)入中国市(shi)场(chang)，得以重新连接庞大的中国玩家群(qun)体(ti)，借(jie)助网易的本地化运营(ying)能力(li)，更好地适(shi)应中国市(shi)场(chang)的需求(qiu)，为其全球(qiu)战(zhan)略布局(ju)增添(tian)重要一环(huan)。
每日经济新闻