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| 颐和园新春联名款花(hua)礼 |
文/羊城(cheng)晚报记者(zhe) 沈钊
图(tu)/受访者(zhe)提供
蛇年春节消费市(shi)场十(shi)分(fen)火热。一方面，随(sui)着春节的到来，人们对传统文化的热情和对年俗的情怀回归格外明显，在京东上，近两(liang)周“非(fei)遗(yi)”相关搜索量同比增(zeng)长超(chao)80%，福字、窗(chuang)花(hua)、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品(pin)的搜索和销售热度也大增(zeng)。另一方面，随(sui)着不喜欢囤货的“00后”接手“年货采办权”，外卖买年货的趋势(shi)更加凸显，美团上连锁商超(chao)、便利店年货外卖销售持续走热，白酒销售额环比节前增(zeng)长超(chao)过(guo)110%，年货礼盒(he)类商品(pin)销售额环比节前增(zeng)长近100%。
木版年画、窗(chuang)花(hua)等成“家居氛围组(zu)”
春节“申遗(yi)”成功，引发了人们对非(fei)遗(yi)产品(pin)的关注。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，非(fei)遗(yi)春节用(yong)非(fei)遗(yi)，京东观察显示，这个年货节期(qi)间，“非(fei)遗(yi)”相关搜索量同比增(zeng)长超(chao)80%，其中“福字”“窗(chuang)花(hua)”“灯彩”的搜索量同比增(zeng)长超(chao)120%，“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增(zeng)，这些(xie)产品(pin)都已经成为消费者(zhe)过(guo)春节的“家庭氛围组(zu)”。
从传统文化的代表——年画产品(pin)来看，今年年货节期(qi)间，承(cheng)载(zai)着传统工艺的木版年画深受消费者(zhe)青睐，其中起源于明代崇祯年间的杨(yang)柳(liu)青木版年画搜索量同比增(zeng)长192%，凤翔木版年画、桃花(hua)坞木版年画、朱仙镇木版年画、漳州木版年画等产品(pin)也在今年收获了较(jiao)高关注。
传统文化包含(han)了丰富的历史故事、哲学思想、艺术形式等，国潮的创新表达让更多人能够感(gan)受到中国文化的魅力(li)。在春节这样一个传统与现代的交织(zhi)点，人们在以贴(tie)年画、看戏曲、买绣品(pin)等古朴的方式承(cheng)袭年俗外，也通过(guo)购买具有国潮元素(su)的产品(pin)拉满春节的氛围感(gan)。
在京东平台上，“国潮”关联搜索量同比增(zeng)长225%，其中国潮礼盒(he)增(zeng)长420%，国潮羽绒服、国潮风汉服、国潮口红、国潮文具盒(he)、国潮伴手礼均有较(jiao)快增(zeng)长，将传统的刺绣、剪纸、青花(hua)瓷等元素(su)融入到现代服装设(she)计中的国潮服饰(shi)产品(pin)搜索量同比增(zeng)长超(chao)5倍。
值得一提的是，不只是充(chong)满中国风的非(fei)遗(yi)产品(pin)热销，一些(xie)传统音乐戏曲、年俗活动(dong)类相关产品(pin)也颇受欢迎。在人们对年味的渴求下(xia)，曾经隐(yin)藏在各个县域(yu)小(xiao)城(cheng)、乡镇农村的年味文化在这两(liang)年成为各大社交平台上的热点，相关教程、表演用(yong)具、周边产品(pin)也被(bei)热搜，如糅合武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞在京东上的搜索量同比增(zeng)长410%。
数码家电、日用(yong)百货商品(pin)走俏
“外卖买万物”正蔚(wei)然成风，来自美团的数据显示，冬季应季商品(pin)中，电暖气(qi)、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增(zeng)长超(chao)过(guo)120%，保温(wen)杯销售额同比增(zeng)长160%，围巾披(pi)肩销售额同比增(zeng)长200%，滑雪服销售额同比增(zeng)长400%；“数码家电年货”成为今年流行(xing)趋势(shi)，手机销售额同比增(zeng)长110%，电子秤销售额同比增(zeng)长150%，加湿器、破壁机销售额同比增(zeng)长180%。
春节前夕是年宵花(hua)销售最(zui)火热的时间，线下(xia)逛年宵花(hua)也是无数人节前必打卡的娱(yu)乐活动(dong)之(zhi)一。在线上，年宵花(hua)无疑也是销量最(zui)火的品(pin)类之(zhi)一。美团数据显示，1月(yue)16日至1月(yue)20日，平台上“年宵花(hua)”相关搜索量同比增(zeng)长近210%。针对人们升温(wen)的“国风”消费需求，此前美团联合颐和园推出颐和园新春联名款花(hua)礼，将古典园林、颐和园特(te)色腊梅等元素(su)融入花(hua)束设(she)计。消费者(zhe)可以从全国各地花(hua)店外卖下(xia)单(dan)，用(yong)“国风”增(zeng)添节日仪式感(gan)，馈赠亲(qin)朋好友。
位于北京复(fu)兴门(men)的“只和花(hua)”是一家美团“有花(hua)漾”精品(pin)花(hua)店，此次上线了颐和园联名款花(hua)礼。该店店长表示，近期(qi)外卖订单(dan)量以平均每天30%的增(zeng)速(su)逐步递增(zeng)，消费者(zhe)下(xia)单(dan)年宵花(hua)主(zhu)要是装点家中年味，或者(zhe)把喜庆送给亲(qin)朋好友。
今年，车厘子格外实惠吸睛，平台上车厘子商品(pin)搜索量环比节前增(zeng)长超(chao)过(guo)170%。北京永辉超(chao)市(shi)（中骏世界城(cheng)店）的杨(yang)店长透露(lu)，1月(yue)首周，整店销售增(zeng)长在30%左(zuo)右，车厘子、白酒礼盒(he)、休闲食品(pin)礼盒(he)等年货热销，门(men)店在外卖等线上渠(qu)道(dao)也做了相应优(you)化调整，更凸显年货商品(pin)。
有意思的是，除了传统年货以外，“娱(yu)乐年货”也正在以一种全新的方式闯入年货赛道(dao)。记者(zhe)近日从运满满方面获悉，春节前夕，麻将机发货量大幅增(zeng)长。随(sui)着麻将机技术的日益精进，近些(xie)年来，麻将机已经从特(te)定(ding)场所进入寻(xun)常百姓家，挤进老百姓的“娱(yu)乐年货”采购清单(dan)。
传统认知里，川渝人爱打麻将。但数据显示，春节前夕麻将机收货量省份TOP5依次为湖北、安徽、江苏、广东、四川。看来，爱打麻将这件事情早已不是川渝人专属。
这一变化的背后，是人们打麻将的场景(jing)不再是较(jiao)为单(dan)一的棋牌室，麻将也成为逢年过(guo)节全家人团聚的新象征。普通家庭购买麻将机也不在少数，有些(xie)家庭甚至会专门(men)设(she)置一个麻将房(fang)作为娱(yu)乐空间。杭州萧山的麻将机厂商徐军（化名）表示：“与早年麻将机的笨重、噪音大、拆(chai)装麻烦(fan)不同，如今的麻将机轻薄、可折(she)叠、静(jing)音，甚至还有很(hen)多AI功能，变得越来越智能。只要有中国人在的地方就有麻将，麻将机的销售地自然也更加广泛。”
