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一(yi)款面向海外市场的微短剧APP。 本报(bao)记者 林(lin)子(zi)涵摄
休息时间，30岁(sui)的美(mei)国观众普拉德利点开(kai)手机(ji)上的微短剧APP，追更一(yi)部浪(lang)漫题材的微短剧。短短几分钟(zhong)的剧集，主人公的爱恨(hen)纠葛让她直(zhi)呼“停不下来”。
普拉德利观看的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来，“短平快”的中国微短剧，在北美(mei)、东南亚等地掀起“刷(shua)剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台，到微短剧企(qi)业在海外开(kai)设制作基地，再到微短剧平台登上美(mei)国付费应用(yong)榜(bang)，中国微短剧在全球(qiu)流媒体市场闯出了一(yi)条新赛道(dao)。
海外受追捧
中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展(zhan)，其中，国产译制剧和(he)海外本土化制作剧在海外收获许多粉(fen)丝。
2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一(yi)梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟(zhong)的剧情(qing)，向新加坡观众介绍江南匠人的故事；两个月后，中国乡村美(mei)食微短剧《有种味道(dao)叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众打开(kai)一(yi)幅中国田(tian)园图景。
在TikTok、优(you)兔（YouTube）等海外视频平台上，用(yong)户还(hai)能刷(shua)到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用(yong)竖屏拍(pai)摄，专为智能手机(ji)屏幕设计，每集时长(chang)60到90秒，全集50到90集。都市爱情(qing)、家庭(ting)伦理、奇幻悬疑……情(qing)节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连刷(shua)不停。
除(chu)了直(zhi)接进行内容输出，中国微短剧企(qi)业也在向海外扩展(zhan)业务。“中国微短剧走进美(mei)国。”彭博(bo)新闻社网站报(bao)道(dao)称，多家中国微短剧企(qi)业在美(mei)国成立创作基地。这些企(qi)业凭借在中国的微短剧制作经验，与美(mei)国演员(yuan)、编剧和(he)导演合作，推出针对(dui)美(mei)国观众的内容。通过本土化制作模式，不少企(qi)业成功推出“爆款”剧集，吸引大(da)批美(mei)国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒还(hai)关注到，不少中国微短剧企(qi)业选择以东南亚为目标市场，在泰(tai)国、菲(fei)律宾等国设立制作中心(xin)。
“中国微短剧的国际影响力正在扩大(da)。”英国《经济(ji)学人》近期发表文章称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是(shi)付费较高也挡不住观众的观看热情(qing)。报(bao)道(dao)援引数(shu)据称，中国微短剧应用(yong)2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美(mei)元。多款微短剧APP进入全球(qiu)多个国家和(he)地区的手机(ji)应用(yong)商(shang)店榜(bang)单前列。
分析指出，与以往影视出海的“大(da)片逻辑(ji)”不同，中国微短剧正以更轻体量撬(qiao)动亿级流量。
“如(ru)果把影视大(da)制作视作是(shi)文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是(shi)出海的‘蚁群模式’。”复旦大(da)学媒介管理研究所研究员(yuan)曾培伦接受本报(bao)记者采访时表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，“短平快”的短视频和(he)微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。
“更可喜的是(shi)，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费，这在一(yi)定程度上反(fan)映了文化领域的‘中国制造’正被(bei)国外受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一(yi)大(da)亮点，使中国文化产业在全球(qiu)范(fan)围内的‘能见度’进一(yi)步提升。”
“破圈”有“秘籍”
微短剧“破圈”海外市场，有何“秘籍”？分析指出，背后是(shi)内容创意与商(shang)业逻辑(ji)的共(gong)振。
从内容角度看，微短剧掌(zhang)握了通用(yong)的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情(qing)、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球(qiu)观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上大(da)获成功。
“以往的文化出海,往往面临文化折(she)扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而(er)微短剧多聚焦个体情(qing)感生活这一(yi)微观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情(qing)感需求。在此基础上，中国微短剧企(qi)业还(hai)会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号(hao)、套用(yong)本土文化身(shen)份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。
微短剧的成功，也离不开(kai)企(qi)业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数(shu)字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维(wei)”对(dui)文化传播的关键作用(yong)。中国微短剧企(qi)业将(jiang)产品逻辑(ji)带入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用(yong)户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心(xin)的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出海。
产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方(fang)、生产制作方(fang)、播出平台、营销平台和(he)受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大(da)市场规模效应，也让中国微短剧能以更低(di)成本出口海外。”曾培伦说。
美(mei)国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍(pai)摄周期仅(jin)需7—10天(tian)，制作成本控制在30—50万元人民币区间，这种“小快灵(ling)”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低(di)的制作成本和(he)门槛，也鼓励了企(qi)业大(da)胆试错、创新，快速筛选出符合受众审美(mei)偏好的内容产品。
“得益于创意内容、精(jing)良制作、精(jing)准投放、市场运营等因素在市场作用(yong)下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方(fang)面探索(suo)出了一(yi)条独特的道(dao)路。”曾培伦说。
寻找(zhao)“公约数(shu)”
“中国微短剧预计将(jiang)获得长(chang)期成功，实现蓬勃发展(zhan)。”《经济(ji)学人》称。中国微剧市场预计到2027年将(jiang)达到140亿美(mei)元规模。中国大(da)型影视企(qi)业正在“入局”并(bing)扩大(da)制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道(dao)。此外，中国视频平台还(hai)开(kai)始了新的尝试。2024年，抖音(yin)和(he)快手两大(da)短视频平台首次推出使用(yong)AI创作的微短剧。从剧本到演员(yuan)，制作每个环节几乎都涉及AI，进一(yi)步降低(di)了微短剧的制作成本。这一(yi)尝试显示出AI微短剧未(wei)来的潜力。
“中国企(qi)业使用(yong)AI制作微短剧，这类剧集从脚(jiao)本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳大(da)利亚ABC电视台节目报(bao)道(dao)称。
曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用(yong)户生活，成为海外用(yong)户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将(jiang)逐步释放，向海外受众展(zhan)示更多中国文化内涵。
“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一(yi)步，帮助中国娱乐业了解全球(qiu)市场，也引导全球(qiu)观众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。
专家表示，在未(wei)来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优(you)势，还(hai)能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找(zhao)到不同国家和(he)地区首重的“审美(mei)公约数(shu)”，开(kai)辟出行之有效的“出海范(fan)式”，最终在市场机(ji)制作用(yong)下加以复制和(he)推广。
“当前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优(you)酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展(zhan)，这种平台化的布局将(jiang)成为吸引全球(qiu)资本、IP和(he)受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说。