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2025年的营销(xiao)市场无疑(yi)充满机遇和挑战。一方(fang)面(mian)，互联(lian)网流量红利见顶。另一方(fang)面(mian)，消费者的需求变(bian)得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。品牌想在诸多不(bu)确定性中(zhong)找到确定性并推动可(ke)持续增长应(ying)该怎么做？
01 品牌面(mian)临增长和提效难题
短期(qi)增长与品牌建设需要兼顾
在存量竞争时代(dai)，短期(qi)增长是品牌生存和发展(zhan)的基本(ben)保障，不(bu)容忽视(shi)。
然而，如果(guo)品牌仅依(yi)赖短期(qi)流量驱动增长而忽视(shi)品牌建设，就如同(tong)空中(zhong)楼阁，根基不(bu)稳。只有通(tong)过长期(qi)的品牌建设，才能在消费者心中(zhong)建立起稳固的品牌认知。
提效需求紧迫(po)
提升运营效率、降低成本(ben)和优(you)化资源配置的需求变(bian)得尤为紧迫(po)。AI技术的快速发展(zhan)，为品牌提效提供了全新的可(ke)能性。然而，这也(ye)对品牌提出了新的挑战，即如何快速学习(xi)并应(ying)用AI，将其融(rong)入(ru)营销(xiao)全链路真正实现提效。
02 品牌营销(xiao)要做好四个“效”
广效：扩大声量，抢占心智
过去一年多时间(jian)，“长期(qi)主义”成为营销(xiao)领域(yu)的高频(pin)词，其核心就是要摆脱短期(qi)流量的路径依(yi)赖，转而进行长期(qi)建设品牌，抢占用户心智。而广效正是通(tong)过品牌建设建立长期(qi)势能，驱动可(ke)持续增长的关键。
具体(ti)而言，品牌需要借助关键节点和大事件，打破圈层壁垒，触(chu)达更广泛的受众，形(xing)成更大的品牌影(ying)响力。
长效：用户沉淀，促进转化
在当下的社(she)交营销(xiao)环境中(zhong)，无论是短视(shi)频(pin)种草还是直播带货，品牌的成功不(bu)仅要看内容能否带来高曝光，还要关注如何将流量高效转化为实际销(xiao)售。
长效意味着品牌在平台上追求短期(qi)曝光的同(tong)时，还要注重通(tong)过内容生态和用户连接(jie)，持续驱动销(xiao)量转化。
有效：构建流量池，实现品效合一
营销(xiao)要有效，是每个营销(xiao)人(ren)经常挂在嘴(zui)上的话，但(dan)要做到有效却并不(bu)容易。有效的营销(xiao)模式核心在于(yu)品牌通(tong)过精细(xi)化运营用户流量池，将平台内高质量流量引导至站外，实现从兴(xing)趣触(chu)发到消费转化的全链路闭环。
比如某汽车品牌通(tong)过短视(shi)频(pin)平台构建了包含“名人(ren)探厂”、“垂类KOL探店直播”、“品牌自播”以及“经销(xiao)商联(lian)动”在内的多维度内容矩(ju)阵。
在直播期(qi)间(jian)，主播通(tong)过专业的车型解读、互动抽奖和福利派送等方(fang)式，让用户参与度大幅(fu)提升，总(zong)曝光量过亿，有效地积(ji)蓄了流量池。
同(tong)时，短视(shi)频(pin)平台资源整合推动了流量的高效转化。从直播间(jian)内的挂件链接(jie)到平台的热榜资源位，再(zai)到“520告白日”特别返场直播，硬广资源+超级运营位延续活(huo)动热度，持续释放购车政策，促进订单量提升。
高效：智能化驱动，降本(ben)增效
AI技术已(yi)在营销(xiao)领域(yu)得到广泛应(ying)用，成为推动品牌高效增长的核心驱动力。企业利用AI可(ke)以高效地创(chuang)作内容和更精准(zhun)地实现人(ren)货匹配，大幅(fu)降低运营成本(ben)、提升投放效率。
AI从“辅助工具”到“核心引擎”的转变(bian)，使其成为未来品牌营销(xiao)的必备利器，这是高效带来的价值。
总(zong)结一下：
广效，即通(tong)过大创(chuang)意或(huo)大事件扩大营销(xiao)的覆盖(gai)面(mian)和影(ying)响力，触(chu)达更广泛的目标(biao)受众，抢占用户心智；
长效，即以内容生态和用户连接(jie)为基础，将品牌知名度转化为持续的商业价值；
有效，即构建流量池，精细(xi)化运营用户，打通(tong)从兴(xing)趣触(chu)发到消费转化的全链路；
高效，即借助AI技术驱动人(ren)货匹配与内容生产，实现降本(ben)增效和精准(zhun)投放。
来源：寻空的营销(xiao)启示录