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| 陈(chen)家(jia)祠成不少市(shi)民、游客“打卡地” 羊(yang)城晚报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产(chan)品年年平安摆件受访者供图 |
羊(yang)城晚报记者 周(zhou)欣怡
记者18日从广(guang)东民间(jian)工艺博(bo)物馆（陈(chen)家(jia)祠）（以(yi)下简称“陈(chen)家(jia)祠”）获悉，2024年陈(chen)家(jia)祠参观人数达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈(chen)家(jia)祠在门票收入、文创销售等主要数据上(shang)均达到了历史最高位。门票收入约(yue)1711.9万元，是2023年的约(yue)1.4倍。全年销售文创约(yue)41.8万件，约(yue)为2023年的1.3倍；销售金额(e)约(yue)1663.8万元，约(yue)为2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销售额(e)最高为248.7万元（2月），单日最高销售额(e)为18万元，全年日销售额(e)破10万元的有14天。
一年文创销售超1660万元，暴增(zeng)48%，这样的成绩是如何做到的？听听陈(chen)家(jia)祠相关负责人怎么说(shuo)。
积极引入社(she)会(hui)力量
随着近年来文旅市(shi)场的繁荣(rong)，陈(chen)家(jia)祠积极引入社(she)会(hui)力量投入公(gong)共文化(hua)服务的运营工作中，通过举办各类展(zhan)览、邀请非遗传承人现场进行展(zhan)演展(zhan)销、开发新的文创产(chan)品等方式，不仅提升了自身(shen)的文化(hua)影(ying)响力，还带动了实际收益和相关产(chan)业(ye)的发展(zhan)，实现了经济与文化(hua)的“双赢”。
陈(chen)家(jia)祠文创专员袁菊芳介绍：“广(guang)东民间(jian)工艺博(bo)物馆于2018年成为首批(pi)广(guang)东省文化(hua)文物单位文化(hua)创意产(chan)品开发试点单位，率先进行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈(chen)家(jia)祠继续沿(yan)用“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式，携手(shou)合作方设计开发出了11大类超400款具有陈(chen)家(jia)祠特色(se)的产(chan)品，涵(han)盖(gai)文具、纪念品、日用品、特色(se)工艺品、首饰、食品等范畴(chou)，仅2024年就设计开发并上(shang)架了44款。
何谓“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈(chen)家(jia)祠与被委托经营方和产(chan)品开发方三方合作，授权产(chan)品开发方开发文创产(chan)品，同(tong)时委托经营方在陈(chen)家(jia)祠内经营，经营所得收益按一定(ding)比例分账，陈(chen)家(jia)祠则收取授权委托费并按规定(ding)全额(e)上(shang)缴市(shi)财(cai)政。“第一个‘1’指陈(chen)家(jia)祠（委托授权方），第二(er)个‘1’指被委托经营方，‘N’则指被授权开发和生产(chan)方，可以(yi)是任意愿意投入开发陈(chen)家(jia)祠文创产(chan)品的企业(ye)或(huo)个人。”
陈(chen)家(jia)祠馆长黄(huang)海妍告诉记者，2024年，广(guang)东出台了新修订(ding)的《广(guang)东省公(gong)共文化(hua)服务促进条(tiao)例》，广(guang)州市(shi)政府也颁布(bu)《广(guang)州市(shi)关于推动社(she)会(hui)力量参与公(gong)共文化(hua)设施运营的实施办法》，这些都在鼓励社(she)会(hui)力量，即(ji)第三方机构依(yi)法投入到公(gong)共文化(hua)服务的运营工作中。
充分研究市(shi)场需求
目前，陈(chen)家(jia)祠的文创项目包括文创天地、民间(jian)工艺展(zhan)演厅、茶艺室、文创自助售卖机4部分，它们的定(ding)位也有一定(ding)差异。
例如，文创天地的产(chan)品综合了陈(chen)家(jia)祠和民间(jian)工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪念品类、日用品类、特色(se)工艺品类等。
民间(jian)工艺展(zhan)演厅则是把馆藏文物、工艺师(shi)作坊和售卖点结合一体，目前有包括广(guang)彩、玉雕、榄雕等在内的6种代表性广(guang)东民间(jian)工艺类别的艺人在现场操(cao)作，并在现场经营销售他们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以(yi)及品茶的功能。
在“大文创”思(si)路下，人工讲解服务成为一大亮点。陈(chen)家(jia)祠响应上(shang)级部门关于放开人工讲解收费服务的有关政策，2024年9月1日起正式实施讲解收费服务，成为广(guang)州第一家(jia)恢复收费讲解的文博(bo)机构。2024年9月—12月讲解营业(ye)总收入为66.36万元，高于项目预期水(shui)平。
据悉，陈(chen)家(jia)祠每年都会(hui)做观众满意度调查(cha)，“调查(cha)结果会(hui)让(rang)第三方公(gong)司对市(shi)场有更充分的了解。文化(hua)机构也需要持(chi)续挖掘既有的历史文化(hua)资源，做好解读，讲好故事，创新思(si)路，才能产(chan)出观众喜闻乐见的‘爆款’产(chan)品。”黄(huang)海妍说(shuo)。
