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中(zhong)国网财经2月20日讯(xun)(记者 陈琼)“整个大中(zhong)华区成绩我(wo)还是满意的、审慎乐观的，及格线(xian)以上”，雀(que)巢大中(zhong)华区董事长兼(jian)首席执行(xing)官张(zhang)西强最新(xin)接受中(zhong)国网财经记者采访时表示，尽管(guan)当(dang)下(xia)消费者花钱变得(de)谨慎，雀(que)巢大中(zhong)华区的2024年的成绩单还是令人满意的，“大中(zhong)华区有(you)机增长率为2.1%，其中(zhong)定价贡献率为-2.1%，也就是说我(wo)们实际内部增长率为4.3%。这样的业绩在全球(qiu)的各大业务单元(yuan)、各大市(shi)场(chang)里面我(wo)们是遥遥领先的，整个团队做得(de)也非常不错。”
产品(pin)及渠道创新(xin)带来增长
2月13日，雀(que)巢集团发布2024年财报，集团去年总销售额914亿瑞士法郎(lang)，全年有(you)机增长率2.2%。雀(que)巢集团公告指出，尽管(guan)消费需求(qiu)疲(pi)软，且在多个品(pin)类均面临激烈的价格竞争(zheng)，大中(zhong)华大区每个季度(du)的实际内部增长率均为正值，为增长打下(xia)了坚(jian)实的基础。这一表现得(de)益于在关键品(pin)类中(zhong)推动更快的创新(xin)，并(bing)调整深(shen)度(du)分销和渠道策略(lue)，以捕捉(zhuo)新(xin)的增长机会。
张(zhang)西强表示，大中(zhong)华区的正向增长主要源自(zi)创新(xin)推动，很多新(xin)品(pin)取得(de)非常大的进步，另外一方面，整个团队的销售端、营销端的执行(xing)做得(de)非常不错。“新(xin)品(pin)一方面是指创新(xin)性的产品(pin)，一方面是焕(huan)新(xin)的产品(pin)，还有(you)一些是渠道定制的产品(pin)，都是所谓的新(xin)品(pin)类别。包括产品(pin)组合的变化，我(wo)们卖的稍微质价比高的产品(pin)多一点，相对低端一点的主流产品(pin)相对少一点，也会把抵消一部分促(cu)销带来的价格下(xia)降。”张(zhang)西强指出，雀(que)巢加速了渠道下(xia)沉，特(te)殊渠道的定制化，“大家都知道零食渠道这两年发展非常猛，我(wo)们大力(li)推动我(wo)们的产品(pin)在这里面的上市(shi)工作，也取得(de)非常好(hao)的业绩。”
婴(ying)儿奶粉、咖啡业务成为增长引擎(qing)
“如果按照产品(pin)类别来分说婴(ying)儿奶粉绝对是一个增长的中(zhong)流砥柱，这也是雀(que)巢创立之(zhi)初定下(xia)的经营的第一个产品(pin)类别，同(tong)时另外我(wo)们看到糖果零食业务单元(yuan)也给我(wo)们增长带来很大的正向补(bu)充，做得(de)非常优秀。餐(can)饮业务也做得(de)非常不错，咖啡业务也是，尤其是即饮咖啡，最出名的就是丝滑拿铁，年销量8亿瓶的丝滑拿铁给我(wo)们增量带来很多正面的贡献。”张(zhang)西强重(zhong)点点名了雀(que)巢的咖啡业务。
“咖啡是我(wo)们在中(zhong)国非常坚(jian)定不移的要做好(hao)的品(pin)类”，张(zhang)西强对中(zhong)国网财经记者表示，中(zhong)国的消费趋势非常特(te)别，人均咖啡饮用量仅有(you)11杯/年，国外有(you)些市(shi)场(chang)达到人均300杯，中(zhong)国咖啡市(shi)场(chang)潜力(li)巨大。“最近的消费趋势就是黑咖增长非常迅速，不论是速溶的黑咖还是冻干”，张(zhang)西强表示，雀(que)巢近年推出的高端冻干咖啡金牌黑咖啡以及咖啡浓缩液的销售都超(chao)出预期。除此之(zhi)外，雀(que)巢咖啡在口味上也做了创新(xin)，推出了橙c美式，还有(you)柑橘乌龙拿铁，这些流行(xing)口味也带来很多的增长。“所以去年咖啡尤其是即饮咖啡，也是带来双位数的增长。”张(zhang)西强判断，未来即饮咖啡市(shi)场(chang)也会出现行(xing)业的洗牌。
雀(que)巢此前公布的财报显示，按产品(pin)品(pin)类划分，大中(zhong)华区婴(ying)儿营养业务实现了高个位数的增长，是大中(zhong)华大区增长的最大贡献者。这得(de)益于雀(que)巢能(neng)恩销售增长的推动，以及惠(hui)氏启赋增长势头(tou)的支持。
“婴(ying)儿奶粉业务是非常放心、非常稳健地往前走”，张(zhang)西强表示，能(neng)恩系列每年的增长都是双位数，非常稳健。“我(wo)认为婴(ying)儿奶粉目前到了一个相对平衡的状态，不论国产还是进口都是非常好(hao)的产品(pin)，在中(zhong)国上市(shi)的产品(pin)消费者都可(ke)以放心选用。婴(ying)儿奶粉是个存量市(shi)场(chang)，幸运的是2024年的出生人口954万，比2023年多了50多万，还是有(you)六(liu)七个点的增长，所以我(wo)相信2025年应该会持续稳健的好(hao)。”
中(zhong)国市(shi)场(chang)依然是最重(zhong)要的战略(lue)市(shi)场(chang)
雀(que)巢集团新(xin)任首席执行(xing)官傅乐宏上任后，启动一系列战略(lue)调整，包括组织架构调整的调整，将汇报大区从5个减少到3个。值得(de)一提的是，2022年单独组建的大中(zhong)华区(GCR)将重(zhong)新(xin)并(bing)入(ru)亚洲、大洋洲和非洲(AOA)大区，张(zhang)西强仍(reng)将继续担任大中(zhong)华区董事长兼(jian)首席执行(xing)官的职位。
对于雀(que)巢此次的架构调整，张(zhang)西强对中(zhong)国网财经记者表示，他本人全力(li)支持并(bing)致(zhi)力(li)于推动此次变革，集团对中(zhong)国市(shi)场(chang)的重(zhong)视(shi)度(du)并(bing)未降低，“雀(que)巢依然把中(zhong)国作为最重(zhong)要的战略(lue)市(shi)场(chang)，目前体量第二(er)大，和第一名美国市(shi)场(chang)之(zhi)间有(you)一个断崖(ya)式的距离，从这个角(jiao)度(du)上来讲，雀(que)巢的战略(lue)不会改变，反而对中(zhong)国市(shi)场(chang)的支持重(zhong)视(shi)会加大。”
张(zhang)西强表示，此次调整旨(zhi)在巩固雀(que)巢在全球(qiu)市(shi)场(chang)的领先地位。通过优化组织架构和执行(xing)董事团队，雀(que)巢旨(zhi)在实现平稳过渡，精简汇报层级，并(bing)提升整体运营效率。同(tong)时，他透露，雀(que)巢集团2025年全球(qiu)董事会将在中(zhong)国举(ju)行(xing)，届时所有(you)董事会成员将齐聚中(zhong)国。“上一次董事会成员来中(zhong)国还是十年前，2025年的中(zhong)国和2016年的中(zhong)国完全不一样，所以整个董事会、整个集团公司也特(te)别想(xiang)来了解、特(te)别想(xiang)学(xue)习中(zhong)国的当(dang)下(xia)，了解未来怎么样更好(hao)的支持中(zhong)国市(shi)场(chang)。”
“总体来说， 组织架构的调整我(wo)觉得(de)是好(hao)事儿，如果从历史的角(jiao)度(du)看合久必分分久必合，有(you)它一定的道理，整个社会的发展都是这样的，没有(you)一成不变的，最主要的是找到适合当(dang)下(xia)的”，张(zhang)西强指出。
对于2025年的展望，张(zhang)西强表示，过去三年是带领整个团队打基础练内功的阶段，希望接下(xia)来三年，以2025年作为起始之(zhi)年，是真正能(neng)够展示才华的阶段，希望雀(que)巢能(neng)达到一个很好(hao)的状态，能(neng)够引领市(shi)场(chang)增长，赢得(de)更多的市(shi)场(chang)份额，“从2025年春节后的几周的表现来看，我(wo)对完成总公司交给我(wo)们的任务，甚至有(you)可(ke)能(neng)超(chao)额完成任务是比较有(you)信心的。”