记者了解到，其中卖断货(huo)的许(xu)多周边产(chan)品，都(dou)产(chan)自(zi)“中国(guo)潮玩之都(dou)”东莞。作(zuo)为《哪吒2》官方合作(zuo)品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生产(chan)商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自(zi)春节复工以来，就(jiu)开足马(ma)力紧急备货(huo)，预计3月初陆续出货(huo)，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需(xu)求。无论是近年来风靡的“谷子”，还是其他电影周边、大型体(ti)育赛事吉(ji)祥物(wu)、出海潮玩，“顶流”背后(hou)的“东莞制造”都(dou)频频“上分”“出圈”，展现(xian)着这座制造业名城(cheng)的“硬实力”。

一“吒”难求，生产(chan)商开足马(ma)力赶制100多万套

“全公司只剩下这一套样品了！没想到这么(me)火(huo)爆(bao)，现(xian)在在紧急备货(huo)的阶段。”衡立泰总经(jing)理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客(ke)户FunCrazy就(jiu)又下了100多万套的订单(dan)，目(mu)前(qian)工厂正开足马(ma)力，加班加点(dian)生产(chan)。

作(zuo)为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产(chan)商，衡立泰生产(chan)的哪吒系列“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章夹盲袋、反光马(ma)口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚克力透卡等，其中卖得最火(huo)爆(bao)的要数反光马(ma)口铁徽章和亚克力色纸。

据陈祺介绍(shao)，这两(liang)款(kuan)爆(bao)品均采用闪底技术(shu)，用闪光灯拍(pai)摄(she)即可显现(xian)出闪亮的视觉效果，复刻出电影中哪吒火(huo)焰燃烧的画面。在社(she)交平台(tai)上搜索“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒出商品，直呼“绝美(mei)”“帅炸了”“上等周边好物(wu)”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元一张的亚克力色纸当前(qian)在电商平台(tai)上人气指数10万以上，已有3万件以上历史成交，是店铺热销第一名，且(qie)仅支(zhi)持预售。店铺内，反光徽章盲袋、亚克力挂件盲袋也均显示无现(xian)货(huo)，预售产(chan)品可正常购买。

日前(qian)，记者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正在用冲压机赶制哪吒系列的马(ma)口铁徽章。“一天最多能(neng)生产(chan)40万个徽章。”陈祺说，企业的自(zi)动(dong)化(hua)设备可解决前(qian)端的印刷和零件制作(zuo)，后(hou)端组(zu)装(zhuang)、包装(zhuang)等流程主要还是靠(kao)人工。

“现(xian)在对哪吒系列的产(chan)品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货(huo)。”陈祺透露，去年10月收到订单(dan)后(hou)，今(jin)年1月初交货(huo)30多万套，产(chan)品经(jing)过设计、修改、打(da)样等前(qian)期流程，工厂正式生产(chan)时间为一个月左右。这些哪吒周边产(chan)品在《哪吒2》上映后(hou)销售火(huo)爆(bao)，三天就(jiu)开始卖断货(huo)，年后(hou)企业收到的品牌方补货(huo)订单(dan)达到100多万套。产(chan)品需(xu)求大、工期紧，因此工厂年后(hou)一开工就(jiu)加紧生产(chan)，新增人手，还专门成立应(ying)急小组(zu)，优先处理哪吒周边产(chan)品生产(chan)。

“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新品去推(tui)广。”陈祺说，年后(hou)这批(pi)订单(dan)，预计3月初就(jiu)能(neng)够陆续出货(huo)。谈到社(she)交平台(tai)上网友对石矶娘娘、飞天猪(zhu)等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者，目(mu)前(qian)其他类型的新品也在同步与客(ke)户对接设计，全力推(tui)进中。

“谷子经(jing)济”兴起，莞企全产(chan)业链显优势

设计精美(mei)、做工精致的哪吒周边系列产(chan)品赢得众人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动(dong)漫衍(yan)生产(chan)品映入眼帘，覆盖了许(xu)多动(dong)漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产(chan)业，从《原神》《盗墓(mu)笔记》到迪士尼、三丽(li)鸥(ou)等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作(zuo)，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国(guo)内市场占比从20%逐渐跃(yue)升至70%。

“从2019年开始接到更多的国(guo)产(chan)IP订单(dan)。”陈祺告诉记者，此前(qian)其产(chan)品主要出口欧美(mei)和日本(ben)市场，近年来国(guo)漫迅猛发展，内销需(xu)求旺盛，企业外销和内销占比从原先的七三分到如今(jin)的三七分，实现(xian)强势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边生产(chan)选择(ze)了衡立泰？陈祺表示，企业具备全产(chan)业链生产(chan)能(neng)力是其中一个重要原因。“我们生产(chan)的‘谷子’品类比较齐全，像亚克力产(chan)品、吧唧、色卡等，全套产(chan)品都(dou)由我们来做，从设计到运输，客(ke)户很省心。”他说，从单(dan)一的产(chan)品加工生产(chan)起家，衡立泰已发展成为集设计、规划、生产(chan)、包装(zhuang)、销售、运输功能(neng)于一体(ti)的全产(chan)业链集团公司，掌握“谷子”生产(chan)全流程工艺，同时有专门的研发团队进行创新设计。在当今(jin)动(dong)漫周边产(chan)品的激烈竞争(zheng)下，为了提升产(chan)品色彩细节及敏(min)感度(du)，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客(ke)户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆(bao)火(huo)，让哪吒“谷子”随票房一路热卖，也让“谷子经(jing)济”热度(du)再攀(pan)升。位于东莞核心商圈的民盈·国(guo)贸(mao)城(cheng)，线下“谷子”店如雨后(hou)春笋般涌现(xian)，穿(chuan)着各类动(dong)漫游戏装(zhuang)扮的coser（角色扮演者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我也会经(jing)常刷刷社(she)交平台(tai)，看看‘谷粉’们喜欢(huan)什么(me)、哪些原创设计可以批(pi)量生产(chan)，及时掌握市场变化(hua)。”陈祺说，东莞作(zuo)为世界制造工厂，具有特别(bie)的优势，再加上近年来国(guo)漫崛起，带动(dong)了整个行业的发展。“好IP的生命周期很长，肯定不止一两(liang)个月，可能(neng)有几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满信心。

“顶流”迭出，全国(guo)逾八成潮玩产(chan)自(zi)东莞

《哪吒2》票房口碑双丰收，带火(huo)东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在2025年的首次(ci)“出圈”。

春节假期前(qian)，由文化(hua)和旅游部组(zu)织设计开发的2025年“欢(huan)乐春节”吉(ji)祥物(wu)“吉(ji)祥蛇”出海全球140多个国(guo)家和地区，在美(mei)国(guo)、德国(guo)、维也纳、泰国(guo)、越南、老挝等春节活动(dong)以及国(guo)务院新闻办举行的2025年新年招待(dai)会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉(ji)祥蛇”毛(mao)绒玩偶，正是由位于东莞茶山(shan)镇的东莞皓奇乐文化(hua)产(chan)业有限公司生产(chan)。这也是该公司继兔年、龙年春节后(hou)，第三次(ci)成为“欢(huan)乐春节”吉(ji)祥物(wu)的独家生产(chan)商。

再往前(qian)追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉(ji)祥物(wu)“冰墩墩”，由东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉(ji)祥物(wu)“拉伊卜(bo)”手办、“大力神杯”形象(xiang)摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款(kuan)产(chan)品都(dou)是“东莞造”；2023年成都(dou)大运会吉(ji)祥物(wu)“蓉宝”系列毛(mao)绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈(ha)一代玩具股份(fen)有限公司制作(zuo)，该企业开发了数十种“蓉宝”单(dan)品，创造了历届大运会吉(ji)祥物(wu)之最；2023年杭州亚运会吉(ji)祥物(wu)“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳(er)机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城(cheng)的“硬实力”充分彰显。

“世界玩具看中国(guo)，中国(guo)玩具看东莞。”东莞玩具制造产(chan)业起步于改革开放初期，玩具产(chan)量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早(zao)期东莞八大支(zhi)柱产(chan)业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目(mu)前(qian)已拥有超过4000家玩具生产(chan)企业、近1500家上下游配套企业，是全国(guo)最大的玩具出口基地。

在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产(chan)业链配套和供应(ying)链网络，涉及造型设计、原料供应(ying)、模具加工、零件制造、装(zhuang)配成型、包装(zhuang)装(zhuang)潢等玩具设计研发生产(chan)制造全产(chan)业链条。强大的全产(chan)业链优势，让东莞成为全国(guo)乃至全球IP商业化(hua)的首选地。公开数据显示，全球动(dong)漫衍(yan)生品1/4由东莞制造，中国(guo)近85%的潮玩产(chan)自(zi)东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生产(chan)的规上企业共计87家，工业总产(chan)值(zhi)达166.57亿元，同比增长29.8%。

近年来，东莞大规模布局潮玩行业，2023年发布了《东莞加快潮玩产(chan)业发展若(ruo)干措施(试行)》，从开拓(tuo)潮玩产(chan)业市场、活跃(yue)潮玩文化(hua)氛围、提高企业竞争(zheng)实力等三个方面提出11条政(zheng)策措施，加快潮玩产(chan)业集群高质量发展，进一步擦(ca)亮“中国(guo)潮玩之都(dou)”城(cheng)市文化(hua)名片。