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2月20日，OPPO新年首弹发布(bu)了折叠旗(qi)舰Find N5。
“薄”是此次产(chan)品的一大卖点。据了解，Find N5机身厚度为8.93mm，搭载钛合金(jin)天穹铰链和骁龙8至尊版处理器。
同时，Find N5是首批支持DeepSeek-R1的OPPO机型。其小布(bu)助手全(quan)面接入DeepSeek-R1大模型，既支持深度思考(kao)、联网搜索，也能实现系统级本(ben)地化网络部署。同时，Find N5具有AI意图搜索功能，只需输入语义描述，即可搜索本(ben)地文(wen)档内容(rong)。
值得注意的是，此次OPPO Find N5发布(bu)会(hui)还同步在新加坡举办，系列(lie)产(chan)品将(jiang)向海外发售。
图源：受访企业供(gong)图
近(jin)期来，手机厂商们集体(ti)将(jiang)目光(guang)瞄向海外。例如，华为去年底在阿联酋迪拜发布(bu)了Mate X6折叠屏手机和nova 13系列(lie)手机等，又于今(jin)年2月在马来西亚吉隆(long)坡推出三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师等产(chan)品。今(jin)年1月，荣耀(yao)宣布(bu)正(zheng)式进军印尼市(shi)场，小米也开始进军韩国市(shi)场等。2025年，海外市(shi)场或将(jiang)成为中国手机厂商的新战(zhan)场。
OPPO也不(bu)遑多让。其海外布(bu)局可以追溯到2009年，从东南亚开始，向印度、中东非拓展，2018年进入欧洲市(shi)场，2020年开拓拉美市(shi)场。到如今(jin)，OPPO业务(wu)覆盖全(quan)球70多个国家和地区，海外业务(wu)业绩贡献占比近(jin)60%。
“我们在进入市(shi)场前(qian)会(hui)考(kao)虑OPPO的能力是否匹配当地市(shi)场的发展，所以我们的原则是‘由近(jin)及(ji)远(yuan)，由点及(ji)面，匹配自己的能力和模式’。”发布(bu)会(hui)前(qian)一天，OPPO海外营销副总裁(cai)张洲川在接受媒体(ti)采访时谈到。
在出海策略上，OPPO采用的是“影像+折叠”双旗(qi)舰战(zhan)略，其中影像代表产(chan)品是Find X系列(lie)，折叠屏代表产(chan)品是Find N系列(lie)，二者(zhe)每年在中国大陆与国际市(shi)场几乎同期上市(shi)。
双旗(qi)舰战(zhan)略意味(wei)着OPPO在海外要优先向中高(gao)端进发，张洲川表示(shi)，该(gai)战(zhan)略是OPPO在渠道能力、生产(chan)能力和对用户本(ben)地化的认知能力提升的基(ji)础上布(bu)局的。
“（我们）不(bu)打(da)价格战(zhan)，只拼产(chan)品的高(gao)品质+高(gao)附(fu)加值，也不(bu)会(hui)为了销量(liang)，去打(da)低(di)端的产(chan)品。”他观察到，在部分核心市(shi)场，中高(gao)端手机的年复合增长率超过了6%到7%。
据张洲川介绍，OPPO出海的整体(ti)路径是匹配本(ben)地化的需求，从销售体(ti)系、研发到工厂的布(bu)局，甚至整个服务(wu)体(ti)系的搭建。而从竞争(zheng)角度来看，OPPO将(jiang)苹果和三星视为全(quan)球范(fan)围的竞争(zheng)对手。
目前(qian)，在最早投入的东南亚市(shi)场，OPPO已经建立了相对稳固的市(shi)场地位。据市(shi)场调研机构Canalys数据，2024年，OPPO以1690万部的出货量(liang)占据18%的市(shi)场份额，同比增长14%，排名第一。
在欧洲市(shi)场，OPPO经历(li)了一些起伏。2018年6月20日，OPPO在法国巴黎(li)卢浮宫召开旗(qi)舰机型Find X发布(bu)会(hui)，正(zheng)式进军欧洲市(shi)场。此后几年，OPPO在欧洲市(shi)场上势头迅猛，据Canalys数据，OPPO2021年在欧洲市(shi)场的全(quan)年出货量(liang)同比增长78%，成为欧洲市(shi)场第四大智能手机品牌。
2022年，OPPO因与诺基(ji)亚的专利纠纷在德国遭到禁售，导致其在德国市(shi)场的业务(wu)受到严重(zhong)冲击。Canalys报告数据显示(shi)，OPPO在欧洲的市(shi)场份额从2021年的6%以上下降到2023年的不(bu)到3%。从出货量(liang)上看，是从2021年的810 万下降到2023年的290万，下降了64%。截(jie)至目前(qian)，OPPO德国官(guan)网上仍未恢复产(chan)品信息。
据Canalys数据，2024年，OPPO在西欧市(shi)场上的份额整体(ti)排名第五，在比利时排第五，西班牙排第四，荷兰、丹(dan)麦、芬兰、挪威排第三，葡萄牙排第二。
“（欧洲）这个市(shi)场很难，”张洲川坦言，在这些市(shi)场上，研发资金(jin)投入，营销费用都不(bu)是最主要的，认知是第一位，要对包括对市(shi)场、运(yun)营商等建立认知。认知到位了，其他投入都随之而来。
张洲川表示(shi)，OPPO将(jiang)坚持做欧洲市(shi)场，坚定并长期投入。“我们今(jin)年会(hui)更(geng)加重(zhong)点发展欧洲市(shi)场，因为我们比以前(qian)更(geng)加理解了欧洲市(shi)场。”
在墨西哥、埃及(ji)等新市(shi)场上，OPPO分别取得了23%和71%的相对明显的增速。尤(you)其在墨西哥市(shi)场，2024年，OPPO实现了23%增长，排行第四，且(qie)在400-500美元价位段，位居市(shi)场第一，占该(gai)价位段65%份额。
张洲川观察到，墨西哥人均GDP约1万美金(jin)，且(qie)是由运(yun)营商绝对统治的市(shi)场。因此，OPPO与当地运(yun)营商美洲电信集团展开合作，快速抢占市(shi)场份额。此外，墨西哥的分期付款的使用率是90%以上，即卖出手机10台有9台是分期的，分期的形式很大程度上降低(di)了购买的压力。
目前(qian)，OPPO的全(quan)球布(bu)局与产(chan)品研发能力同步推进，各市(shi)场核心团队已建立。张洲川表示(shi)，在拉美等新兴市(shi)场方面，尤(you)其巴西，是重(zhong)点扩(kuo)展区域，目前(qian)处于早期布(bu)局阶段；欧洲市(shi)场以中高(gao)端产(chan)品为主，虽存在品牌惯性和市(shi)场壁垒，但(dan)也为OPPO提供(gong)了长期深耕的机会(hui)。为此，OPPO将(jiang)在欧洲、拉美这些市(shi)场投入更(geng)多人力、营销和销售资源。在传统优势市(shi)场，如亚太和东南亚，OPPO将(jiang)继续稳固市(shi)场地位，并推动中高(gao)端产(chan)品的发展，尤(you)其是在折叠屏与双旗(qi)舰战(zhan)略上加大投入。
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