哪吒(zha)背后

广东技术端(duan)表现出(chu)色 衍生品制造生产(chan)火(huo)爆

《哪吒(zha)2》的视觉震撼，既(ji)源于天马行空的创意，更离不开技术攻坚。影片中，“裂空爪”岩浆喷涌、龙族混战(zhan)的爆炸场面，均由深圳洛克(ke)特视效科技有(you)限公司(洛克(ke)特)完成。洛克(ke)特CEO兼创始人(ren)聂华军坦言，相比(bi)《哪吒(zha)1》，在《哪吒(zha)2》中将技术难(nan)度提升了5倍，仅爆炸特效的工期就(jiu)长达7个月。“技术上我们已(yi)接近好莱坞水平，真(zhen)正的挑战(zhan)在于如何让特效符合东方美学。”例如，岩浆特效需(xu)叠加以上不同材质、不同速度的岩浆流体(ti)，在写实与抽象之间找到平衡，既(ji)要呈现炽(chi)热感，又要融(rong)入水墨画(hua)的韵律。

另一项(xiang)关键技术突破来自深圳瑞云科技的云渲染平台。影片中一个3秒的复杂镜头，若在单台高性能计算机上渲染需(xu)耗时400天，而瑞云通过云渲染将其压缩至24小时。这不仅解放了艺术家的创作时间，更推动了中国(guo)动画(hua)从(cong)“人(ren)力密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精力更多地投入到艺术创作中。”瑞云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩表示。

广州(zhou)底迪网络科技有(you)限公司在《哪吒(zha)2》中主要负责敖(ao)闰、敖(ao)顺、敖(ao)钦、石矶(ji)娘娘、无量仙翁等角色和陈塘关场景的2D设(she)计工作。底迪网络设(she)计团队与制片方进行了频繁的沟通和调整，从(cong)而达成对上述角色设(she)定的共识。这种紧(jin)密的协作的背后，是广东动画(hua)产(chan)业链多年积累的工业化(hua)能力与协同优势的体(ti)现。

粤企不仅在前端(duan)大放异彩，后端(duan)强大的衍生品制造也为《哪吒(zha)2》的商业成功提供(gong)了有(you)力支撑。“年初二看完《哪吒(zha)2》，我就(jiu)断定这会成为第二个‘冰墩墩’。”东莞石排的沃工场文化(hua)(东莞)有(you)限公司总裁孙文科回忆道(dao)。2024年8月底，他所在的沃工场接到品牌方的合作需(xu)求，仅用(yong)三(san)天时间便敲定了首批1万套、总计30万支产(chan)品的设(she)计与生产(chan)方案。然而，由于电影排期和审核流程的调整，正式订单直到12月19日(ri)才最(zui)终(zhong)确定。凭借成熟(shu)的供(gong)应链体(ti)系(xi)，沃工场在春节前火(huo)速完成了交付任务。第二批订单如潮水般接踵而至，订单产(chan)值高达1亿元，是去年底首批订单的500倍，仅此一项(xiang)便超过去年公司全(quan)年产(chan)值。

无独有(you)偶(ou)，同在东莞的广东衡立泰工艺品有(you)限公司制作的哪吒(zha)系(xi)列“谷(gu)子”(源自“goods”音译(yi)，指IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线即售罄”，衡立泰总经理陈祺笑道(dao)，“公司于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒(zha)2》官(guan)方合作品牌)马上又下了一百(bai)多万套的订单，同步还在设(she)计新款。”

“双面画(hua)像”

广东动画(hua)多为低幼向 成人(ren)向作品占比(bi)不足

尽管广东在技术端(duan)表现出(chu)色，却未(wei)能诞生属于自己的“百(bai)亿哪吒(zha)”。这一矛盾源于代工时代的基因(yin)烙印。

据公开资料(liao)，早在上世纪80年代，广东就(jiu)是最(zui)大的动画(hua)制作地，90年代还诞生了一大批给欧美、日(ri)本等做外包的代工公司，比(bi)如太平洋、翡翠等，吸引了不少动画(hua)人(ren)才前来聚(ju)集，从(cong)而孕育(yu)了整个动画(hua)创作的环境和氛围。

但长期“为他人(ren)作嫁衣”的模式，让广东陷入“强技术、弱创意”的结构性困境。广东咏声动漫有(you)限公司电影事业部制片人(ren)赵健朝说(shuo):“广东在前期阶段，即策划阶段到剧(ju)本阶段，可能会稍微弱一些(xie)。这部分人(ren)才可能更偏向于在北京、上海，因(yin)为传统(tong)的电影大厂会比(bi)较多，比(bi)如说(shuo)光线、上影。像姜子牙，他们都是从(cong)光线那(na)边出(chu)来的，长期做电影行业，他们可能会有(you)一个更好的全(quan)国(guo)视野，从(cong)电影的逻辑去做动画(hua)。”

广东动画(hua)产(chan)业则多以低幼向、动画(hua)剧(ju)集为主，如咏声动漫的“猪猪侠”、华强方特的“熊(xiong)出(chu)没”、奥飞娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等，这些(xie)IP在全(quan)国(guo)具有(you)较高的知名度，并(bing)通过衍生品开发和主题乐园建设(she)实现了商业价值的最(zui)大化(hua)。然而，这些(xie)IP难(nan)以满足青年观众(zhong)对成熟(shu)故事线和深度价值观的需(xu)求。

这一判断在数据中得到印证:2024年粤产(chan)动画(hua)电影票房达22亿元，但成人(ren)向作品占比(bi)不足三(san)成。即便如《落凡尘》以牛郎(lang)织(zhi)女传说(shuo)为基底、《醒(xing)狮少年》聚(ju)焦岭南醒(xing)狮文化(hua)，这类作品的地域特色虽鲜明(ming)，却因(yin)叙事过于本土化(hua)，难(nan)以像《哪吒(zha)2》的“反叛与成长”主题引发全(quan)国(guo)乃至全(quan)球共鸣。

赵健朝进一步指出(chu):“《哪吒(zha)2》的制作成本是业内天花板(ban)，而在全(quan)国(guo)范围来看，一线动画(hua)电影的制作可能也就(jiu)一个亿左(zuo)右上下浮动的制作规模，但是在迪士尼皮克(ke)斯那(na)里，可能是去到1.5个亿，然后单位(wei)是美元。”资本规模的鸿(hong)沟，直接制约(yue)了创意与技术的突破空间。

破局(ju)探索

鼓励高层(ceng)次创作人(ren)才落户 搭建多元海外传播渠道(dao)

面对挑战(zhan)，广东正依(yi)托大湾区优势探索破局(ju)路(lu)径。

近年来，广东多地加大动漫行业的政策扶持力度。《广州(zhou)战(zhan)略(lue)性新兴产(chan)业发展“十四五”规划》《广州(zhou)市(shi)建设(she)国(guo)际消费中心(xin)城市(shi)发展规划(2022-2025年)》《深圳市(shi)文化(hua)产(chan)业高质量发展规划(2021-2025)》《东莞市(shi)加快潮玩产(chan)业发展若干措施(试行)》等政策的发布落地，给予动漫行业不同链条的企业相应的奖励与补助。

在2024粤港澳大湾区动画(hua)电影周上，北京电影学院副校长孙立军曾直言，当前针对动画(hua)行业的扶持政策大多较为粗放，缺乏精准性。他提出(chu)，许多优秀的短片，如饺子导演的《打，打个大西瓜》，因(yin)无法进入院线，难(nan)以用(yong)常(chang)规商业标准衡量，导致其市(shi)场规模受限。孙立军建议，政府应出(chu)台鼓励短片创作的政策，因(yin)为短片创作者多为在校大学生或年轻创业团队，他们同样需(xu)要政策支持。

华南农(nong)业大学艺术学院动画(hua)系(xi)副主任辛珏则从(cong)三(san)个维度提出(chu)了更具体(ti)的建议。他认为，在人(ren)才方面，要支持人(ren)才培养机构的发展，同时鼓励高层(ceng)次内容创作人(ren)才的落户；在资金(jin)方面，需(xu)要构建文化(hua)原创项(xiang)目的风险投资平台，解决新IP培育(yu)初期的资金(jin)问题；在技术方面，要构建公共算力中心(xin)，帮(bang)助企业打破算力不足的困局(ju)。

《哪吒(zha)2》制片方采用(yong)的“模块(kuai)化(hua)管理”模式，是动画(hua)产(chan)业从(cong)“作坊式生产(chan)”到“工业化(hua)协作”的跃迁。工业化(hua)协作，这对广东来说(shuo)并(bing)不陌生，广东多年来一直深度参与全(quan)国(guo)动画(hua)产(chan)业链的分工与协作。

《广东省培育(yu)数字创意战(zhan)略(lue)性新兴产(chan)业集群(qun)行动计划(2023-2025年)》中更提出(chu)，要促进数字创意产(chan)业大中小企业在信息联(lian)通、产(chan)能对接、品牌共建、知识产(chan)权和销售渠道(dao)共享等方面开展协作；围绕影视动漫制作等领域建设(she)省级公共服务平台，提供(gong)开发工具、智能计算、图(tu)像渲染、后期制作、沉浸式体(ti)验等技术服务。

《哪吒(zha)2》全(quan)球票房成绩令人(ren)瞩(zhu)目的同时，海外发行仍是短板(ban)。广东动画(hua)电影产(chan)业同样面临(lin)该难(nan)题。对此，制作过《熊(xiong)出(chu)没》《赵琳的探险日(ri)记(ji)》的华强方特(深圳)动漫有(you)限公司已(yi)构建全(quan)球化(hua)的发行网络，利用(yong)自主搭建的多元立体(ti)的海外发行传播渠道(dao)，以及多年积累的资源优势，组建了一支覆盖国(guo)际化(hua)翻译(yi)、配音、发行等全(quan)流程的专业人(ren)才队伍，打造独具优势的翻译(yi)、配音、发行等全(quan)方位(wei)服务代理体(ti)系(xi)，努力助力更多国(guo)内优秀影视作品进入国(guo)际市(shi)场。

赵健朝指出(chu)，不可否认的是，当前英语仍是世界主流语言，世界也更加习惯“好莱坞式”的叙事方式。不仅是广东，全(quan)国(guo)的动画(hua)产(chan)业在“出(chu)海”过程中，都面临(lin)着文化(hua)差异、国(guo)际竞(jing)争加剧(ju)和创新表达的多重挑战(zhan)。但赵健朝对未(wei)来充(chong)满信心(xin)，“哪怕是迪士尼，它早期也是以做格林童话那(na)些(xie)为主的，它也是会去找一些(xie)有(you)公共认知或者有(you)群(qun)众(zhong)基础的题材去做，这是一个发展阶段的问题，国(guo)漫也可以做世界性的表达。让世界听到中国(guo)的声音，我们已(yi)经迈(mai)出(chu)了一大步”。

当下一个“哪吒(zha)”在湾区的技术碰(peng)撞与文化(hua)交融(rong)中诞生时，广东或将完成从(cong)“隐(yin)形冠军”到“全(quan)球引擎”的蜕变。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣，深圳的虚拟制片重新定义生产(chan)效率，港澳的国(guo)际化(hua)资源为本土IP助力——这场转型的阵(zhen)痛与希望，正在为中国(guo)动画(hua)工业书写最(zui)具启示性的实践(jian)样本。

采写:南都、N视频记(ji)者 鹿筱悦