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参考(kao)消息网2月20日报(bao)道（文/刘惟真 宋瑞）每年举办100余场展览会，吸(xi)引超过700万(wan)海内(nei)外客商共谋合作；展会活动的创新元素日益增多，引领国际潮流……来自德国的上海新国际博览中心有限公司总经(jing)理迈克尔(er)·克鲁珀细(xi)数(shu)这家中德合资展览中心在华发展23年的新面貌(mao)，为之欣喜不已。
春节前夕，全球会展界最高规格和最具国际影(ying)响的行业年度盛会之一——第二(er)十届中国会展经(jing)济国际合作论坛首次落址天津。论坛上，迈克尔(er)见(jian)证(zheng)了诸多新合作项目(mu)的签(qian)约落地。
“这些(xie)合作将(jiang)成为未来10至20年行业发展的绝佳开端(duan)。”迈克尔(er)认为，中国会展业连通全球，中国是全球公认最具潜力的市场之一，很多全球会展公司能(neng)从中国会展业的快速发展中受益。
近年来，在中外会展业构建(jian)的独(du)特时空里，代表新趋势、新科技、新变化的海外展商纷纷从世界各地相聚中国，中国企业也积极乘着(zhe)会展“东风”组团出(chu)海、拓展市场。“近悦远(yuan)来”的开放之桥不仅加速文化互融互通，也打(da)开全球贸易的“机(ji)遇之窗”。
中国会展联动“全球脉搏”
会展业连接生产与消费、供(gong)给与需求(qiu)、国际与国内(nei)，是联通全球企业、市场和要素资源(yuan)的重(zhong)要桥梁。近年来，中国不仅将(jiang)做强会展业作为促(cu)进经(jing)济发展的重(zhong)要抓(zhua)手，举办中国国际进口博览会、中国进出(chu)口商品交易会等一系列(lie)“重(zhong)磅(pang)展会”，加速释放展览经(jing)济的“乘数(shu)效(xiao)应”，还在全球会展领域扮(ban)演更为重(zhong)要的角色，在推动国际经(jing)贸人文交流的过程(cheng)中发挥重(zhong)要作用。
在第二(er)十届中国会展经(jing)济国际合作论坛上，泰国展览行业协(xie)会副主席、IMPACT会展中心总经(jing)理黎运豪说：“中国会展业是全球的重(zhong)要市场，我们这次参会是为了结识新的业界同仁(ren)，了解中国市场的最新趋势，寻求(qiu)潜在合作伙伴。”
近年来，中国会展业的国际“朋友圈”越来越大，众多耳熟能(neng)详的国际会展企业落户中国。
法国ABE商务会展有限公司亚(ya)洲区总裁苗瑞卿对会展业的国际化趋势感受明显。该公司已经(jing)深耕中国市场近20年，常态化在天津和广州等地举办航空航天领域的会展。
“中国拥有一流的会展硬件(jian)条件(jian)以及良(liang)好的技术基础(chu)、营商环(huan)境，政府(fu)对于会展业发展给予(yu)大力支持，对于海外展商具有很强吸(xi)引力。”苗瑞卿说，以该公司承办的中国天津国际直升机(ji)博览会为例(li)，会上国际展商的比例(li)已从约50%提升至约60%，不少(shao)专业观众不远(yuan)万(wan)里来到天津，与业内(nei)人士洽谈合作。
法国高美艾博展览集团亚(ya)太(tai)区总裁谢抒嬑也介绍，在中国，该公司在山东、珠海、上海、北京(jing)、深圳等地设置办事处，举办多场活动，拥有大量中国员工(gong)。
“建(jian)立伙伴关系是驱动增长的最佳实践方(fang)式之一。我们的愿景是创造价值和联系，从而让整个行业能(neng)够更进一步地发展。”谢抒嬑说。
近年来，中国政府(fu)将(jiang)会展业作为促(cu)进经(jing)济发展的重(zhong)要抓(zhua)手，充分发挥展会平台的交流对接作用，支持中国企业开拓国际市场，也欢迎全球企业共享中国的发展红利。
2023年12月，国务院(yuan)办公厅印发的《关于加快内(nei)外贸一体化发展的若干措施(shi)》提出(chu)，要发挥平台交流对接作用。如今，进博会、链博会、服贸会、广交会等中国的重(zhong)大展会，已经(jing)成为全球交流合作、增进互信的开放平台，让更多海外企业共享中国大市场的机(ji)遇。
中国贸促(cu)会展览管理部部长邬胜荣介绍，中国举办的重(zhong)点(dian)展会国际化程(cheng)度不断提升，境外参展商比例(li)增长明显。截至2024年底，中国（境内(nei)）已有265个展会项目(mu)通过国际展览业协(xie)会（UFI）认证(zheng)，同比增长超过20%；UFI会员单位(wei)253家，同比增长约10%。
深度沟通、融通合作，正成为全球会展业发展的“关键词”。“我们希望和大家成为良(liang)好的合作伙伴，未来长期合作，对产业发展作出(chu)贡献。”独(du)立组展商协(xie)会首席执行官文森特·波(bo)利托说。
会展带动世界经(jing)济增长
会展行业具有典型(xing)的“一业带百(bai)业”特性。国际展览业协(xie)会首席执行官柯世祺表示(shi)，全球会展业创造的年国内(nei)生产总值（GDP）超过2000亿美元，可(ke)提供(gong)340万(wan)个就业岗位(wei)，广泛(fan)辐射工(gong)业、旅游业、服务业等多个领域。而在此基础(chu)上，会展业的蓬勃(bo)发展也能(neng)够反哺经(jing)济与各行各业，成为集聚资源(yuan)、拉动创新、提升人气的重(zhong)要平台。
随(sui)着(zhe)科技飞速发展，先(xian)进制造业等领域的国际性展会更加速了理念更新与产品涌现。“会展业为新质生产力的创新提供(gong)展示(shi)窗口。我们积极推出(chu)新展会、新主题，为新兴产业、创新科技、环(huan)保科技和医疗健(jian)康等领域缔造国际商贸平台，吸(xi)引国际投资者，推动行业高质量发展。”香港贸易发展局副总裁张淑芬说。
在2024天津国际航运产业博览会上，专做美国海运航线的上海翰顺国际货运代理有限公司青岛分公司销售主管王德志也实现了“业务突破”。“展会期间，我们收到数(shu)十个合作意(yi)向。会后，美国海运航线的业务更加繁忙。”
外贸大省广东成功举办135届广交会，与全球229个国家和地区建(jian)立贸易关系；“中国电子商务之都”“数(shu)字经(jing)济第一城”杭(hang)州挑(tiao)起数(shu)贸会“大梁”，致力打(da)造全球数(shu)字贸易领域的标杆展会……中国会展经(jing)济研究会会长曲维玺(xi)表示(shi)，中国许多地方(fang)依(yi)托自身功能(neng)定位(wei)和发展需求(qiu)，通过一系列(lie)展会巩固(gu)优势特色、提升国际影(ying)响力。
在一系列(lie)免签(qian)政策和针对境外人员来华参展的便利化措施(shi)基础(chu)上，会展业的发展也带动旅游业的火热。许多外国旅行博主因参加中国文化旅游产业博览会首次来到天津，并迅速爱上这座城市。
“中国的每座城市都是独(du)一无二(er)的，令(ling)人神往(wang)，天津也是如此。”来自摩尔(er)多瓦的全职旅行博主爱琳说，她将(jiang)在天津的所见(jian)所闻发布在自己的社(she)交账号上，让更多海外网友领略这座城市的魅力。
“只要走进中国，一定会被这片土地的多样性所震撼。”英国游客米凯拉说，在展会上，自己品尝了许多天津特色小吃，更近距离体验了中国文化。
作为中国北方(fang)展览面积最大的会展综合体，近两年来，国家会展中心（天津）格外忙碌。在展馆(guan)配套(tao)区，仅开业两年的万(wan)豪酒店和福(fu)朋喜来登酒店常常一房难求(qiu)。
“酒店环(huan)境舒适，餐饮(yin)种类繁多，这是一次奇妙的体验，我还会再来天津。”经(jing)营一家旅行网站的卢旺达展商乌穆霍扎说，她也期待更多非洲游客来到中国，亲身感受中国魅力。
如今，会展业已成为衡量各国开放水平、发展活力和潜力的重(zhong)要标志之一。天津市商务局局长孙剑(jian)楠表示(shi)，会展是天津经(jing)济社(she)会发展的重(zhong)要推动力和“圈粉”国际旅行者的重(zhong)要吸(xi)引力。
面对当前世界经(jing)济复苏乏力，逆全球化、保护主义、单边主义抬头的态势，不少(shao)业内(nei)人士指出(chu)，全球会展业更应加强交流、促(cu)进合作，携手应对地缘政治带来的挑(tiao)战。
“自由贸易是未来支持全球经(jing)济增长的最佳方(fang)式。如果贸易受到限制，对任何人、任何行业都没有好处，对会展业也不利。”迈克尔(er)说，中国正是推动全球交流合作的积极践行者。
“会展业被誉为国民经(jing)济的晴雨表、产业发展的助推器(qi)，对促(cu)进经(jing)济社(she)会发展、推动国际经(jing)贸合作具有不可(ke)替代的作用。”中国贸促(cu)会会长任鸿(hong)斌(bin)表示(shi)，中国会进一步完善会展业国际规则和行业标准，加快全球会展业双向开放，加强复合型(xing)高端(duan)会展人才培养和交流，增强会展在展示(shi)各国经(jing)济社(she)会发展成果、提升贸易和投资自由化、便利化水平中的功能(neng)作用，更好推动各国开放合作。
更多中企“乘风”走向世界
在将(jiang)海外展商“引进来”的同时，中国也积极组织企业“走出(chu)去(qu)”，建(jian)立更加庞大、完善的会展产业生态圈，出(chu)国展览呈现加速发展的强劲(jin)势头。
《中国展览经(jing)济发展报(bao)告2024》显示(shi)，2024年，中国贸促(cu)会审(shen)批通过并实际执行出(chu)国展览项目(mu)1166项，参展企业5.01万(wan)家。
华沙PTAK国际展览中心管理委员会主席托马什·希普瓦说，2024年，该展览中心围绕工(gong)业、能(neng)源(yuan)与建(jian)筑、医疗、食物等领域组织了约100场商业会展活动，吸(xi)引约1000家中国展商到波(bo)兰参展。2025年，他预计(ji)这一数(shu)字将(jiang)达到约2000家。
“中国是我们最大的合作伙伴，也是全球最重(zhong)要的会展目(mu)的地之一。我们希望将(jiang)中国的参展商、参会者、买(mai)家、游客都带到波(bo)兰，促(cu)进更多贸易往(wang)来。同时，我们也将(jiang)中国会展经(jing)济国际合作论坛作为寻觅全球合作伙伴的窗口，共同探讨发展新机(ji)遇。”希普瓦说。
天津贝芸(yun)科技有限公司是一家致力于人工(gong)智能(neng)驱动药物早期发现全流程(cheng)的科创型(xing)企业。企业2024年在天津参加世界智能(neng)产业博览会、中国民营企业投融资洽谈会，还与区域内(nei)的强企“组队”参加中国国际服务贸易交易会、第三(san)届全球数(shu)字贸易博览会等。
“对于初创型(xing)企业而言，最怕‘养在深闺人未识’，有技术而无市场，导致企业错(cuo)过发展良(liang)机(ji)。”天津贝芸(yun)科技有限公司首席执行官周晓菲说，近年来，企业通过参加一系列(lie)综合性、国际性展会，获得(de)了更多在国内(nei)国际舞台亮相的机(ji)会。每场展会上都有数(shu)十家企业前来与贝芸(yun)科技洽谈合作，其(qi)中有不少(shao)海外公司。
在相关部门的牵线搭(da)桥与补(bu)贴支持下(xia)，不少(shao)中华老字号也积极“乘风出(chu)海”，通过参加国际性展会等方(fang)式，向更多国家讲述产品里的中华文化故事。
“不久前我到印度尼西亚(ya)参展，亲身感受到了当地消费者对我们的热情。打(da)动他们的不仅是产品质量，也是其(qi)中的中华历(li)史文化底蕴与故事。”天津市鸵鸟墨水有限公司总经(jing)理黄强感慨道。
苗瑞卿介绍，法国ABE商务会展有限公司在大约30个国家和地区设有展会项目(mu)，不少(shao)展会中也有中国企业的身影(ying)。她举例(li)称，去(qu)年年底，该公司刚刚在法国举办了一场航空航天领域的大型(xing)展会，其(qi)中就有不少(shao)中国知名航空航天企业“组团”参展。
“近期还出(chu)现了一个新变化。中国‘走出(chu)去(qu)’的民营企业越来越多，规模也越来越大，很多民营企业已经(jing)可(ke)以同时为一些(xie)全球最先(xian)进的大型(xing)航空制造业企业提供(gong)产品。这也证(zheng)明了中国民营经(jing)济快速发展、企业向外寻求(qiu)机(ji)遇的趋势。”苗瑞卿说。
法兰克福(fu)展览（上海）有限公司董事总经(jing)理李庆新也表示(shi)，中国外贸企业“走出(chu)去(qu)”的步伐日益加快，在海外参加国际展览的频次愈发增多。“我们在德国法兰克福(fu)设有展馆(guan)，近年来经(jing)常会收到国内(nei)主办单位(wei)租馆(guan)办展的需求(qiu)。”
一花独(du)放不是春，百(bai)花齐放春满园。随(sui)着(zhe)国际贸易发展新动能(neng)不断增强、国际会展业步入发展“快车道”，未来全球会展业融通开放、共谋合作的趋势将(jiang)更加明显。多位(wei)会展商期待继续深耕中国市场、不断寻求(qiu)商机(ji)，未来产业、新兴产业赛(sai)道的领军企业也正蓄力“借展出(chu)海”，迎接新机(ji)遇。