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| CoCo都可的“都可来(lai)发财”系列奶茶 |
文/羊城晚报记者 廖梦君 图/受访者提供
新茶饮行业(ye)近年来(lai)发展迅猛，已成为消费市场中不可忽视的力量。艾媒咨(zi)询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模预(yu)计达3547.2亿元，同比增长6.4%。春节期间，新茶饮品牌们更是“各(ge)显神通(tong)”，奇招百出吸引消费者目光(guang)。日前， 羊城晚报记者采访了多家品牌负责人及消费者，探索春节新茶饮市场的消费热(re)潮。
产品创新：契(qi)合春节需(xu)求，满(man)足多元偏好
记者了解到，在春节这(zhe)一特殊消费节点，新茶饮品牌在产品创新上主(zhu)要围(wei)绕健康解腻和(he)节日特色两大方向，推出一系列新品，精准满(man)足消费者在春节期间的多元需(xu)求。
消费者朱先生接受记者采访时说道，“春节期间饮食比较丰盛，健康解腻饮品比较符合市场需(xu)要，因为大家都不想‘每逢佳节胖三斤’。”放眼(yan)新茶饮市场，喜(xi)茶捕捉到消费者需(xu)求，推出“去(qu)油纤体(ti)瓶(ping)”。茶百道则升级(ji)推出“闪充・清体(ti)小(xiao)麦草”。茶百道相关负责人向记者表示，一杯520毫升的“清体(ti)小(xiao)麦草”饮品，其卡路里含量仅为124.2kcal，它不仅能够清爽(shuang)解腻，还能补(bu)充能量、满(man)足消费者对健康饮品的追求。
为营造浓厚节日氛围(wei)，满(man)足全家共享需(xu)求，茉莉(li)奶白和(he)茶百道等品牌也推出了具有节日特色的产品。例如，茉莉(li)奶白搭配“新我”小(xiao)红杯，上新三款红茶新品：桐木关小(xiao)种、黑糖波波小(xiao)种和(he)起司(si)咸酪乳小(xiao)种。这(zhe)些新品不仅口感独特，而且包装采用蛇年“灵蛇蜕变”的概念元素，充满(man)节日喜(xi)庆(qing)氛围(wei)。
营销创意：融合文化与潮流，打造独特体(ti)验
在竞争激烈的春节新茶饮市场中，各(ge)品牌不仅在产品上推陈出新，还在营销创意方面(mian)下足功夫。
霸王茶姬相关负责人向记者介绍，霸王茶姬将“伏羲(xi)女娲图腾”引入品牌视觉设计，以《伏羲(xi)女娲图》双(shuang)蛇相交为灵感打造乙巳蛇年新春主(zhu)题视觉。茉莉(li)奶白则通(tong)过一系列趣味(wei)互动活动，充分利用社交平台的传播力量。CoCo都可的“都可来(lai)发财”系列新春活动同样巧(qiao)妙地抓住这(zhe)一届年轻人“热(re)衷花式‘搞钱(qian)’”的心理(li)，推出发财杯（大红袍珍珠牛乳茶）、财运杯（青稞鲜(xian)芋大红袍奶茶）等，以“都可来(lai)发财”的好寓意和(he)酷似麻将的独特造型，成为年轻人新年社交的“显眼(yan)包”。
返乡潮使得大量客流流向中小(xiao)城市和(he)县(xian)域市场，为当地新茶饮市场注(zhu)入旺盛消费活力。例如，早在2024年春节，喜(xi)茶春节门店销量增幅排名前十的城市均为非(fei)一线(xian)城市。记者了解到，2025年，在县(xian)域市场，众多新茶饮品牌门店在年节期间的销售情(qing)况较平日均有大幅上涨。随着新茶饮行业(ye)对县(xian)域市场渗透率的提升，这(zhe)些地区有望成为品牌新的业(ye)绩增长点。
春节旅游热(re)或也将同样推动新茶饮消费的冲(chong)高。尽管(guan)2025年春节消费数据还未确定，但(dan)2024年春节期间，国内众多热(re)门旅游城市的新茶饮品牌的销量猛增已做出了样板。多个品牌如奈雪的茶、喜(xi)茶等都需(xu)紧急从周边门店协调原料和(he)人手，以应对大量订单。“当前流行的‘小(xiao)众旅游’、‘反(fan)向旅游’趋势让一些小(xiao)众城市也有机会成为今年春节的旅游黑马(ma)，随着新茶饮行业(ye)对县(xian)域市场渗透率的提升，预(yu)计今年春节各(ge)个县(xian)城的新茶饮消费将会持续火(huo)爆。”茶百道相关负责人表示。
