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苹果的(de)去库存(cun)产品,但有战略意义。
定焦One(dingjiaoone)原创
作者 | 金玙璠(fan)
编辑 | 魏佳
苹果最近很忙,一边和阿里、百(bai)度(du)合作搞(gao)AI,一边发了新手机。
北(bei)京时间2月20日,苹果家(jia)族(zu)新成员正式登场——不是外界之前猜(cai)测的(de)iPhone SE第四(si)代,而是新系列iPhone 16e。
虽然名字中缺少(shao)了之前的(de)“S”,但它算是SE系列的(de)“接班人”,是典型的(de)去库存(cun)产品:
iPhone 14的(de)机身外壳、6.1英寸OLED全面屏,还有“刘海屏”;iPhone 16的(de)同款操作按钮(niu)(Action Button)、USB-C接口;用上了3nm制(zhi)程、但“砍(kan)”了一颗GPU核(he)心的(de)A18芯片;机身只有黑白两色,当然,你可以换各种保护壳。
不过,不要忽略了这款机型对苹果公司(si)的(de)意义:
第一,iPhone 16e首发苹果C1基带。这说明,苹果自研基带终于落地,不需(xu)要“外挂”高通和英特尔的(de)基带实现功能。不出意外,今年的(de)iPhone 17系列也会全面切到C1。
第二,低配的(de)16e都支持Apple Intelligence(苹果AI软件),说明AI在苹果生态的(de)优先级变高了。中文(wen)AI功能还需(xu)等它与(yu)阿里巴巴的(de)合作落地。
iPhone 16e将于2月21日开放预购,2月28日正式发售,但价格不如预想中那(na)么“香”,至少(shao)对比iPhone SE系列涨了不少(shao),各存(cun)储(chu)间的(de)差价也比较高:
128G版本4499元,中国市场参加国补后价格降至3999元;256G版本5499元,国补后降至4999元;512G版本7499元。出货主要依赖(lai)前两个型号。
很多网友表示,与(yu)其买iPhone 16e,还不如加点钱买16。享(xiang)受(shou)国补后的(de)iPhone16到手价4699元起,是全球(qiu)最低价。
16e在美国市场的(de)价格更(geng)有吸引(yin)力:iPhone 16e起售价599美元,比iPhone 16(起售价为799美元)便(bian)宜了200刀。有从业(ye)者表示,这是一款配合运营商(shang)补贴的(de)机型。
苹果的(de)市值(zhi)增(zeng)长(chang)一直依赖(lai)资本市场对其“软硬结合”生态的(de)看法。2024年下半年,苹果股价“V型反转”,并在2024年12月达到峰值(zhi)(260美元),主要是AI功能(Apple Intelligence在部分支持英文(wen)的(de)地区上线,拉动了iPhone 16销(xiao)量)、服务业(ye)务(高利润(run))、(以印度(du)市场为主)这套资本叙事拉动了市值(zhi)扩张。
但今年以来,在第三大市场大中华区的(de)硬件销(xiao)量疲软与(yu)AI落地滞后,暴露了苹果的(de)增(zeng)长(chang)瓶颈。2025年1月到2月中旬,苹果股价下跌5%。
iPhone 16e在官网发布后,苹果公司(si)股价微跌0.3%,截至发稿,股价为244.8美元,市值(zhi)为3.68万亿美元。
最便(bian)宜的(de)iPhone,价格没有竞争力
苹果没有专门为新手机iPhone 16e举办发布会,而是选择(ze)直接在官网发布,并发布了一段(duan)由苹果CEO库克(ke)和几位负责人的(de)产品介绍视频。
命名上虽然是16系列,但对标的(de)还是SE。苹果官网中所(suo)有升级默(mo)认的(de)比较对象还是6年前发布的(de)iPhone 11,尤其在续(xu)航、芯片性能部分,苹果给(gei)的(de)对比选项(xiang)还有iPhone SE 2和3。
图源 / 苹果官网
iPhone 16e整体(ti)沿用SE系列的(de)思路,各方面表现是过去机型的(de)集合:
机身和屏幕对标iPhone 14:一样的(de)机身外壳,6.1英寸OLED全面屏,还有“刘海屏”,没有灵动岛,有Action Button(操作按钮(niu))。
虽然屏幕尺寸不是非常SE,但和iPhone SE一样是单摄设计,相机是iPhone 16主摄,4800万像素后置,拍照基本的(de)算法都有,但无法拍摄微距(ju)、空间照片、空间视频、电影(ying)效果。
性能对标iPhone 16:作为iPhone入门机型,16e难得的(de)用上了3nm制(zhi)程的(de)A18芯片,但只有4核(he)GPU,iPhone 16是5核(he)。
通信能力对标iPhone 14-16:4G、5G、卫星通信都有,首发苹果自研的(de)C1基带,亮点是能耗(hao)低,宣称能效提升30%,视频续(xu)航达26小时,但5G峰值(zhi)速率(4Gbps)落后于安(an)卓旗舰机型,实际信号稳(wen)定性还需(xu)真(zhen)机验证。
图源 / 苹果官网
续(xu)航对标iPhone 14:电池容量一样,不过,能耗(hao)改善后,续(xu)航应该会更(geng)长(chang)。但充电能力有些拉胯,USB-C接口仅支持USB 2.0速率,无线充电限制(zhi)为7.5W,而iPhone 16标准版是15W,且16e不支持MagSafe磁吸充电。
搭载了A18芯片后,iPhone 16e顺理成章地用上了Apple Intelligence。
不过,中文(wen)AI功能需(xu)等与(yu)阿里巴巴的(de)合作落地。在此(ci)之前,iPhone的(de)AI功能集中在基础优化,例(li)如照片清理,和深度(du)整合AI助(zhu)手的(de)国产机型一比,明显本地化创新不足(zu)。
国行版的(de)另一个不同在于价格:
128G版本4499元,国补后价格降至3999元;256G版本5499元,国补后降至4999元;512G版本7499元,不在国补范围内。主要出货的(de)128GB版本,精准卡位3000元-4000元价位段(duan),与(yu)华为nova 12(麒麟芯片)、小米14青春版竞争。
相比之下,北(bei)美市场的(de)价格更(geng)“香”:iPhone 16e起售价599美元,对比iPhone 16 799美元的(de)起售价,便(bian)宜了200刀。
整体(ti)来看,iPhone 16e在全球(qiu)市场是苹果当前在售机型中最便(bian)宜,且可以满(man)血运行Apple Intelligence的(de)机型。A18处理器虽然有“阉(yan)割”,但性能超(chao)过安(an)卓厂商(shang)的(de)骁龙7系、8系,而且这还是苹果首次在手机SoC中集成了基带C1。
但价格在中国市场实在没有竞争力。一位爱好者表示,没有不好的(de)手机,只有不好的(de)价格,“想买的(de)可以等等后续(xu)价格跳(tiao)水(shui)”,他(ta)认为,iPhone 16e的(de)合适入手价为当前国补后价格的(de)七成以内。
苹果的(de)四(si)大战略意图
对于目前iPhone 16e的(de)定价,很多网友表示“属于国补都救不了的(de)机型”,但不要忽视了这款机型对苹果的(de)意义。
结合多位受(shou)访者的(de)观点,当前发售iPhone 16e,背后有苹果的(de)四(si)大战略意图。
从北(bei)美市场市场来看,这是一款配合运营商(shang)补贴、抢占青少(shao)年入口的(de)机型。
一位熟悉北(bei)美市场的(de)从业(ye)者表示,iPhone 16e起售价599美元,看来是配合美国运营商(shang)的(de)补贴而定的(de)价格。
599美元机型通过运营商(shang)补贴后,用户承诺长(chang)期(如36个月)绑定高流量套餐(can)(如每月60美元以上),实际支付的(de)设备月供低至1.99美元(总支付约71.64美元),剩下的(de)527.36美元由运营商(shang)承担(dan)。
iPhone在美国青少(shao)年中品牌忠诚度(du)很高,2024年的(de)数据(ju)高达87%。但青少(shao)年群体(ti)消(xiao)费能力有限,苹果通过运营商(shang)合约机模式,降低购机门槛,既符合“家(jia)庭备用机”定位,又可以用长(chang)期合约绑定用户,尤其是青少(shao)年群体(ti),直接培养第一代用户的(de)使用习惯。
从全球(qiu)市场来看,苹果瞄准的(de)是新兴市场(如印度(du)、东南亚)中价格敏感、但追求(qiu)性价比的(de)用户,争夺的(de)是中端市场增(zeng)量,以缓解(jie)高端市场增(zeng)长(chang)停滞的(de)压力。
Counterpoint数据(ju)显示,600美元以下机型占全球(qiu)市场的(de)65%。苹果2024年虽然以18%的(de)市场份额位居第二,但iPhone出货量下降2%。
同时,三星Galaxy A系列已经在以AI功能和性价比争夺中端市场,苹果试图通过性能更(geng)强的(de)AI系列芯片拦截安(an)卓用户流向。
从生态角度(du)看,苹果是为毛利更(geng)高的(de)服务业(ye)务(iCloud+、Apple Music等)增(zeng)加底层(ceng)用户池,形成“硬件导流+服务盈利”的(de)闭环。
「定焦One」制(zhi)图
苹果2025财(cai)年第一季度(du)(应对2024年Q4)服务业(ye)务收入为263亿美元,同比增(zeng)长(chang)14%。这部分收入依赖(lai)硬件用户基数,目前,苹果服务订阅用户已突破10亿。
现在,苹果对iPhone 16e技术下放,让(rang)其与(yu)高端机型共享(xiang)核(he)心体(ti)验,可以降低用户进入iOS生态的(de)门槛,强化生态护城河。
从技术角度(du)看,苹果是为强化供应链自主权,摆脱高通依赖(lai),同时为折叠屏时代、AI时代“练兵”。
苹果自研C1基带芯片落地,既可以降低对高通的(de)依赖(lai),也可以长(chang)期优化5G功耗(hao)与(yu)信号稳(wen)定性,为未来折叠屏iPhone和AI功能铺路。据(ju)外媒报道,苹果首款折叠屏iPhone最早可能在2026年底或2027年初(chu)上市。
基带芯片的(de)成败直接影(ying)响苹果在全球(qiu)供应链的(de)话语权,决定其从芯片到生态的(de)全闭环控制(zhi)以及技术护城河。
iPhone 16e在华任务:
拯救销(xiao)量,为AI争取时间
上述四(si)个战略意图,可以总结为“以守为攻”:通过技术下放和价格下沉巩固基本盘,同时为未来创新争取时间。
生态和技术都需(xu)要长(chang)期见效,可是眼下,苹果手机在中国市场的(de)困境最为紧迫。
苹果2025财(cai)年第一季度(du)业(ye)绩堪(kan)称“历(li)史最好”:营收1243亿美元,同比增(zeng)长(chang)4%。然而大中华区拖了后腿,收入185.1亿美元,同比下滑11.1%,是苹果唯一收入下滑的(de)市场。
其中最大变量在于华为在中国市场的(de)全面反攻。
华为推出搭载麒麟5G芯片的(de)Mate 60系列后,在2024年Q1以18%份额重(zhong)返(fan)第一;Mate 70系列对标iPhone 16定价更(geng)低,且产能全面释放;其“国产替代”叙事进一步激发本土市场支持。
苹果在华排名一度(du)(2024年Q2)跌到第六名,由此(ci)出现了国产手机厂商(shang)包揽中国市场前五席的(de)局面,这是有史以来第一次。
虽然2024年Q4,iPhone16系列因性能提升较大,以及苹果降价博销(xiao)量,其出货量回到当季第一,但没有改变2024全年的(de)局面:苹果出货量逆势下跌17%,在前五厂商(shang)中跌幅(fu)最大。而华为从榜外冲(chong)到第二,市场份额(16%)超(chao)过苹果。
华为与(yu)苹果的(de)竞争本质上是技术自主性与(yu)生态控制(zhi)力的(de)较量。
手机供应链人士李达对「定焦One」表示,华为正式回归后,分流了苹果部分商(shang)务用户,尤其重(zhong)新吸引(yin)了部分政企用户。
与(yu)此(ci)同时,华为与(yu)小米、vivo、OPPO、vivo等厂商(shang)都通过折叠屏(高端折叠定价与(yu)iPhone Pro系列重(zhong)叠)、押注AI功能等技术化差异(yi),直接冲(chong)击苹果未涉足(zu)的(de)创新领域,进一步动摇苹果的(de)“唯一高端选择(ze)”地位。
图源 / Unsplash
大中华区作为苹果第三大市场,彻底暴露了苹果增(zeng)长(chang)的(de)两大瓶颈:硬件销(xiao)量疲软、AI落地滞后。
为了“救市”,苹果罕见地在2024年多次降价(最高优惠(hui)2250元),但价格策略不如国产厂商(shang)更(geng)灵活。手机行业(ye)从业(ye)者王新举例(li)说,国产厂商(shang)多款旗舰机都是精准卡位iPhone,直接截流苹果潜在用户。
2025年,苹果不能单纯(chun)靠降价了,否则(ze)必然削弱品牌忠诚度(du)和“高端人设”。有从业(ye)者分析,iPhone 16e是苹果应对中国市场“防御性降价”的(de)机型,可以视作苹果利用国补政策,对华为中端机型(nova系列)的(de)直接反击。
但国补背后的(de)逻辑是扶持国产产业(ye)链,本质上,国产厂商(shang)有“主场优势”,华为、小米等厂商(shang)受(shou)益更(geng)明显。
iPhone 16e的(de)另一个任务是为AI落地争取时间。
去年下半年,苹果与(yu)OpenAI合作后,已在多个市场推出Apple Intelligence,在中国市场暂时面临数据(ju)合规和本地化适配难题。
近期,终于有了明确进展,苹果确认与(yu)阿里合作的(de)同时,也与(yu)百(bai)度(du)保持合作,构建AI合作网络的(de)意图,在于提升苹果产品在中国市场的(de)AI竞争力,同时降低潜在风险。
据(ju)媒体(ti)报道,阿里将为Apple Intelligence平台(tai)(计划(hua)2025年5月推出)提供针对中国市场的(de)AI大模型,百(bai)度(du)则(ze)负责视觉智能等功能的(de)开发。
总结来看,苹果在中国市场的(de)高端形象仍(reng)存(cun),但已经失去了以前“绝对垄断”的(de)地位,包括华为在内的(de)国产厂商(shang)正在改写市场规则(ze)。以iPhone 16e目前的(de)定价来看,拯救在华销(xiao)量的(de)任务过于艰巨,但后续(xu)如果价格跳(tiao)水(shui),或许还能为AI落地争取一些时间。
一位关注苹果公司(si)的(de)投资人告(gao)诉「定焦One」,除非苹果在AI领域有实质性突破,或推出颠覆性硬件(如折叠屏手机),市值(zhi)可能才会维持高位,长(chang)期来看,中国市场是苹果能否扭转局面的(de)关键。
*题图来源于Pexels。应受(shou)访者要求(qiu),文(wen)中李达、王新为化名。