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数据显示，今(jin)年春节档约有3500部微(wei)短剧上新。春节档开始(shi)之前(qian)，“看不(bu)过来，根本看不(bu)过来！”是(shi)大家对微(wei)短剧首(shou)次(ci)集结春节档的感慨。未料，春节档结束后，微(wei)短剧市场非但(dan)没能(neng)出(chu)现诸如电影春节档《哪(na)吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有出(chu)现类似去年春节档《我在八零年代(dai)当后妈》那样出(chu)圈的微(wei)短剧。于是(shi)，“无爆款、不(bu)出(chu)圈”成为业内描述今(jin)年春节档微(wei)短剧的高(gao)频词。
超过3000部新作亮相、号称微(wei)短剧行业“史上最(zui)卷”，却未能(neng)产生爆款的出(chu)圈作品(pin)。是(shi)微(wei)短剧式(shi)微(wei)了吗？
和以往看完一部微(wei)短剧可能(neng)需要充值几十甚(shen)至几百元相比，今(jin)年春节档的微(wei)短剧对观众其实更友好。首(shou)先是(shi)免费看剧成了主流。今(jin)年春节档，无论是(shi)短剧平台红果上线的《好一个乖乖女》《老千》等100余(yu)部首(shou)发(fa)微(wei)短剧，还(hai)是(shi)小红书(shu)推出(chu)的《九千岁》《喜欢，这件(jian)小事》等百部短剧，全(quan)部采用(yong)免费模(mo)式(shi)。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻(qi)的春节》《以爱之名》等30部精品(pin)微(wei)短剧，也是(shi)以免费模(mo)式(shi)为主。至于长视频平台，爱奇艺上线的《声声相许(xu)》《暮雪倾城(cheng)》等28部微(wei)短剧，腾讯视频推出(chu)的《今(jin)人不(bu)见古时玥》《大话大话西游》等100余(yu)部微(wei)短剧，基本采用(yong)面向会(hui)员免费的模(mo)式(shi)。
再者，微(wei)短剧的质量有了明显提(ti)高(gao)，“精品(pin)化”成效有目共睹。今(jin)年春节档上线的微(wei)短剧，出(chu)现越(yue)来越(yue)多长剧演员的身影。如倪虹洁加盟《夫妻(qi)的春节》，韩童生出(chu)演《河豚小姐》，演员舒畅借微(wei)短剧《锦绣传》复出(chu)。和长剧演员加盟相适应的，微(wei)短剧的服化道、镜(jing)头设计的水平等有了大的提(ti)升。业内人士调侃说，2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚(shen)至，行业内部分短剧制作成本已达百万元，超过不(bu)少惊悚题材电影。
多项利好叠加之下，今(jin)年春节档微(wei)短剧却“无爆款、不(bu)出(chu)圈”，有观众审美疲劳的原因，有过度类型化、同质化的原因，有众多平台参(can)与短剧竞争、用(yong)户(hu)的注意力被分散(san)的原因。比如尽管没有相关统计，但(dan)目前(qian)看来，春节档热度较高(gao)的微(wei)短剧，依然是(shi)霸总、穿越(yue)、复仇题材：《好一个乖乖女》为霸总题材，《以爱之名》为穿越(yue)题材，《老千》《偷换人生之真假(jia)千金》为复仇题材。
更重要的，是(shi)微(wei)短剧发(fa)展已经进入了新赛道。
比如和以往付费解锁收看占主流不(bu)同，如今(jin)微(wei)短剧的主流营利模(mo)式(shi)变成了免费观看，以培养粉丝、进而吸引广告。第三方数据平台DataEye发(fa)布的《2024年微(wei)短剧买量投流数据报告》显示，微(wei)短剧投流费用(yong)往往占到微(wei)短剧总票房的80%—90%。报告估算，2024年微(wei)短剧在各媒体端投流费用(yong)约420亿元。今(jin)年春节档免费观看为主，意味着投流费用(yong)的下降，使得很多微(wei)短剧减少了宣传、推送，从而难以在春节档这个短时段抵达观众，更需要讲求质量，更需要口碑等长尾效应。一个例子，今(jin)年1月1日(ri)就已经上线的《偷换人生之真假(jia)千金》，曾长期在DataEye短剧端原生热播榜日(ri)榜的十多名位置徘徊，直到近(jin)期才靠口碑连续多日(ri)霸榜。
再比如经过一年多的调整，微(wei)短剧已经告别了野蛮(man)生长的阶(jie)段。2024年，管理部门先后对微(wei)短剧的片名、备案、审核等进行了规范。就在今(jin)年2月5日(ri)春节假(jia)期即(ji)将结束之际，国家广电总局发(fa)布通(tong)知，要求进一步落(luo)实微(wei)短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容负(fu)责制”等规定，进一步细化和规范了微(wei)短剧管理。
“无爆款、不(bu)出(chu)圈”提(ti)醒微(wei)短剧行业要做出(chu)新调整。唯有如此，方能(neng)更好适应微(wei)短剧的新赛道。
(记者 刘江华)
编辑/汪浩舟