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| CoCo都可的“都可来发财”系列奶茶 |
文(wen)/羊城(cheng)晚报记者 廖梦君 图/受(shou)访(fang)者提供
新茶饮行业近年来发展迅猛，已成为消费市场中(zhong)不可忽视的力量(liang)。艾媒咨询数据显示，2024年中(zhong)国新式茶饮市场规模预计达3547.2亿元，同比增长(chang)6.4%。春(chun)节期间，新茶饮品牌们更是“各(ge)显神通(tong)”，奇招百出吸引消费者目光。日前， 羊城(cheng)晚报记者采访(fang)了多家品牌负责人及消费者，探索春(chun)节新茶饮市场的消费热潮(chao)。
产品创新：契合春(chun)节需求，满足多元偏好
记者了解到，在春(chun)节这一特(te)殊消费节点，新茶饮品牌在产品创新上主要围绕(rao)健康解腻和(he)节日特(te)色两大方向(xiang)，推出一系列新品，精(jing)准满足消费者在春(chun)节期间的多元需求。
消费者朱先生(sheng)接受(shou)记者采访(fang)时(shi)说(shuo)道，“春(chun)节期间饮食比较丰盛，健康解腻饮品比较符合市场需要，因(yin)为大家都不想‘每(mei)逢佳(jia)节胖三斤’。”放眼新茶饮市场，喜茶捕捉(zhuo)到消费者需求，推出“去油纤体瓶”。茶百道则升级推出“闪充・清体小麦草”。茶百道相关负责人向(xiang)记者表示，一杯520毫升的“清体小麦草”饮品，其卡(ka)路里含量(liang)仅为124.2kcal，它不仅能够清爽解腻，还能补(bu)充能量(liang)、满足消费者对健康饮品的追求。
为营造浓厚节日氛围，满足全家共享(xiang)需求，茉莉奶白和(he)茶百道等品牌也推出了具(ju)有节日特(te)色的产品。例如，茉莉奶白搭配“新我”小红杯，上新三款红茶新品：桐木关小种、黑糖波波小种和(he)起司咸酪乳小种。这些新品不仅口感(gan)独特(te)，而且包装采用蛇年“灵蛇蜕(tui)变”的概念(nian)元素，充满节日喜庆氛围。
营销创意：融合文(wen)化与潮(chao)流，打造独特(te)体验
在竞争激烈的春(chun)节新茶饮市场中(zhong)，各(ge)品牌不仅在产品上推陈(chen)出新，还在营销创意方面下足功夫。
霸王茶姬相关负责人向(xiang)记者介绍，霸王茶姬将“伏羲女娲图腾”引入品牌视觉设计，以(yi)《伏羲女娲图》双蛇相交为灵感(gan)打造乙巳蛇年新春(chun)主题视觉。茉莉奶白则通(tong)过一系列趣味互动活动，充分利用社交平台的传播力量(liang)。CoCo都可的“都可来发财”系列新春(chun)活动同样巧妙地抓(zhua)住这一届年轻人“热衷花式‘搞钱(qian)’”的心(xin)理，推出发财杯（大红袍珍(zhen)珠牛乳茶）、财运杯（青稞(hua)鲜芋大红袍奶茶）等，以(yi)“都可来发财”的好寓意和(he)酷似麻将的独特(te)造型，成为年轻人新年社交的“显眼包”。
返乡潮(chao)使得大量(liang)客流流向(xiang)中(zhong)小城(cheng)市和(he)县域市场，为当地新茶饮市场注入旺盛消费活力。例如，早在2024年春(chun)节，喜茶春(chun)节门店销量(liang)增幅排名前十的城(cheng)市均为非一线(xian)城(cheng)市。记者了解到，2025年，在县域市场，众(zhong)多新茶饮品牌门店在年节期间的销售情况较平日均有大幅上涨(zhang)。随(sui)着新茶饮行业对县域市场渗透率的提升，这些地区(qu)有望成为品牌新的业绩增长(chang)点。
春(chun)节旅游(you)热或也将同样推动新茶饮消费的冲(chong)高。尽管2025年春(chun)节消费数据还未确定，但2024年春(chun)节期间，国内众(zhong)多热门旅游(you)城(cheng)市的新茶饮品牌的销量(liang)猛增已做出了样板(ban)。多个品牌如奈(nai)雪的茶、喜茶等都需紧急从周边门店协调原料(liao)和(he)人手，以(yi)应对大量(liang)订单。“当前流行的‘小众(zhong)旅游(you)’、‘反向(xiang)旅游(you)’趋势(shi)让一些小众(zhong)城(cheng)市也有机会成为今年春(chun)节的旅游(you)黑马，随(sui)着新茶饮行业对县域市场渗透率的提升，预计今年春(chun)节各(ge)个县城(cheng)的新茶饮消费将会持续(xu)火爆。”茶百道相关负责人表示。
