火爆与残酷(ku)

大年初(chu)一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比《唐(tang)探1900》高出两千多万(wan)，上座率还不如《唐(tang)探1900》，只比《封神第二(er)部》《射雕》稍高一点。

初(chu)二(er)之后，随(sui)着口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初(chu)三(san)到初(chu)七，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨(zhang)，单日票房从(cong)首日的4.88亿涨(zhang)到了第七日的8.66亿，占(zhan)大盘票房的份额从(cong)首日的27%涨(zhang)到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入(ru)影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将(jiang)其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元内，光票房产生的净利润(run)将(jiang)超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未来可能的主题乐园的收入(ru)，其赚钱能力难有真人(ren)电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈思(si)诚的《唐(tang)探1900》口碑还算不错，豆瓣(ban)评分6.5分，高过《唐(tang)探3》的5.3分。

《唐(tang)探3》是2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英(ying)》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐(tang)探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元内，净利润(run)预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重启未来》作为合(he)家欢动画，受到了《哪吒2》最直接(jie)的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转(zhuan)时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚(gang)过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推出速度快，拥(yong)有稳定的观众群，宣发(fa)投入(ru)低，成本可控，如果制作+宣发(fa)总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第二(er)部：战火西岐》《射雕英(ying)雄传(chuan)：侠之大者》《蛟(jiao)龙行动》三(san)部顶配大制作则遭遇了滑铁卢(lu)，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二(er)部》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三(san)部曲当初(chu)启动时对外宣称的总投资额是30亿元，平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务暴雷，项(xiang)目出现资金问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很(hen)可能回本并赚钱。第二(er)部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈宣发(fa)费奇(qi)高的春节档，单部不亏的可能性很(hen)小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是名导演(yan)，顶流明星演(yan)员，置景、拍摄、制作、特效也都很(hen)费钱，在春节档上映宣发(fa)费不低，2.4亿元票房分账很(hen)难做到回本。

《蛟(jiao)龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将(jiang)面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反(fan)应(ying)也很(hen)直接(jie)。

初(chu)八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发(fa)行方光线传(chuan)媒股票涨(zhang)停，公司总市值(zhi)一天大增56亿元。

主控出品《蛟(jiao)龙行动》的博纳、主控出品《封神第二(er)部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横(heng)店影视三(san)家跌停。

主控出品、发(fa)行《射雕》，参投《唐(tang)探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐(tang)探1900》《熊出没11》主要出品方的万(wan)达电影、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二(er)部》《射雕》《熊出没11》，参与发(fa)行《封神第二(er)部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合(he)理

以往春节档，豆瓣(ban)6.7分的《美人(ren)鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人(ren)》可以卖22亿，5.3分的《唐(tang)人(ren)街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个(ge)杀(sha)手不太冷(leng)静》可以卖26亿。

为什么豆瓣(ban)评分在5.5-6.5分之间，热度都很(hen)高的大制作《射雕》《封神第二(er)部》《蛟(jiao)龙行动》《唐(tang)探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众的标准不断变(bian)高，对烂片的容忍度在变(bian)低。

另一方面，是因(yin)为它们遇到了一个(ge)没有短板，可以取代任何一部电影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪部电影突出到可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二(er)到四部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变(bian)成唯一。

《射雕》《封神第二(er)部》《蛟(jiao)龙行动》都是非喜剧类型片，没有哪部能完全(quan)满足春节档合(he)家欢观影的需求，它们对不喜欢看(kan)武侠、奇(qi)幻(huan)、战争的观众自带屏障(zhang)。

把悬疑、喜剧结合(he)起来的《唐(tang)探》系列已经用高票房验证了对春节档观众的有效，但存在审美疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客(ke)拥(yong)有稳定的家庭观众群，但它对于父母观众及二(er)十几岁的年轻人(ren)来说还是太低幼，很(hen)难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材(cai)大众，故事老少咸(xian)宜，可以一家人(ren)观影的合(he)家欢动画，又是符合(he)“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值(zhi)得进影院的视效奇(qi)观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩(zhi)序的隐喻等各(ge)种话题又有可以解读、讨论的社交价值(zhi)，它满足了各(ge)个(ge)年龄段观众的综合(he)需求。

而绝大多数观众并不是常看(kan)电影的影迷(mi)，他们中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看(kan)一次电影，这次观影大概(gai)率就发(fa)生在春节档，各(ge)方面都没有短板，口碑吊打(da)其他电影的《哪吒2》自然成为必(bi)选项(xiang)。

春节档的盘子可以变(bian)得更大，但不会无限变(bian)大。当《哪吒2》占(zhan)的日票房份额从(cong)27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个(ge)谁和观众发(fa)生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入(ru)电影圈的饺子对他生活的世(shi)界很(hen)敏感，也最有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个(ge)神话故事，但观众看(kan)到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩(zhi)序，我们都处在各(ge)种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打(da)破，这是每个(ge)个(ge)体，甚至每个(ge)集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇(qi)，制作的用心，更赢在了导演(yan)对人(ren)性、对当下社会的理解和观众达成了一致。

《唐(tang)探1900》《射雕》《蛟(jiao)龙行动》都有一个(ge)核心情(qing)绪，那就是家国情(qing)怀、民族自信。只是，每部电影和当下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中，《唐(tang)探1900》做得更好。

《唐(tang)探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演(yan)绎，整部电影都在围绕“排华(hua)法案”展开，那时的清政府软弱无能，那时的华(hua)人(ren)在旧金山(shan)备受歧视，大家都想救(jiu)亡图(tu)存。

当陈思(si)诚把选题锁定在历史事件、家国情(qing)怀，《唐(tang)探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救(jiu)了这个(ge)系列的口碑，开了一条新路。

同时，这部电影也巧妙(miao)地嫁接(jie)了历史与当下。比如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因(yin)为他们有一个(ge)难得的共识——对付华(hua)人(ren)，这跟当下没有两样(yang)。比如，在美国演(yan)出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变(bian)成世(shi)界上最强大的国家，才是最伟(wei)大的魔术。” 这也正在变(bian)成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式(shi)表达，让历史变(bian)得不那么遥远。

《蛟(jiao)龙行动》作为现代战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人(ren)机(ji)、机(ji)器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演(yan)和演(yan)员也都在搏命地拍，搏命地打(da)，态度真诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人(ren)很(hen)模糊，还分成了两派内斗，一派叛(pan)变(bian)要用深海核武器重创亚太，不接(jie)地气的宏大设定很(hen)难让人(ren)相信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动》中蛟(jiao)龙突击队在中东撤侨(qiao)、解救(jiu)人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情(qing)方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因(yin)为他的作品个(ge)人(ren)风格强烈，往往能给人(ren)带来新、奇(qi)之感。但《射雕》却像一部非常老的片子，武侠是堆积特效的玄幻(huan)对决，爱情(qing)是你爱我我爱你她爱你的三(san)角恋(lian)，主题表达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很(hen)老土，最终变(bian)成了一部预售火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷(yin)寿不再是标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责(ze)在妲己一个(ge)女人(ren)身上。一个(ge)强大，会PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反(fan)派角色的塑(su)造，让主角姬发(fa)的成长和转(zhuan)变(bian)有迹可循(xun)，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个(ge)主题变(bian)得有力量，和观众有共鸣。

到第二(er)部，这些优点消失了。主角姬发(fa)变(bian)成了一个(ge)战力和智力都不突出，犹(you)豫不决，不再成长的人(ren)物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观众满意。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是观众不爱看(kan)电影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。