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腾讯天游科技公司有限公司全国统一客服电话
2025-02-23 02:25:29
腾讯天游科技公司有限公司全国统一客服电话

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2月(yue)20日,瑞幸(xing)咖啡(fei)(OTC:LKNCY,下称“瑞幸(xing)”)发布了2024年第四季度及全年财报。2024年,瑞幸(xing)实现收(shou)入344.75亿元,同比增长了38.4%,净(jing)利润为(wei)29.32亿元,同比增长了2.95%。具体到第四季度,瑞幸(xing)收(shou)入同比增长了36.07%至96.13亿元,净(jing)利润同比增长了184.12%至8.41亿元。

去年,瑞幸(xing)季度开店速度明(ming)显放缓。2024年第一季度到第四季度,其分(fen)别新开门店2342家、1371家、1382家、997家,截至2024年年底,瑞幸(xing)拥(yong)有门店22340家,包括14591家直营(ying)店和7749家联营(ying)门店。去年第四季度,瑞幸(xing)自营(ying)门店的收(shou)入为(wei)72.34亿元,同比增长了41.7%,自营(ying)门店同店销售额为(wei)-3.4%,环比去年第三季度的-13.1%有所改(gai)善(shan),其中12月(yue)同店销售额由负转正;同期(qi),其联营(ying)门店收(shou)入为(wei)20.46亿元,同比增长16.0%。

纵观2024年全年,在门店规模持续增加下,瑞幸(xing)去年全年的同店销售额录得负增长,为(wei)-16.7%,而2023年为(wei)21.0%。对此,瑞幸(xing)CEO郭谨一在财报会议(yi)上表示,2023年中国咖啡(fei)市(shi)场处于一个(ge)快速成长、行(xing)业竞争加剧的阶段,瑞幸(xing)看到了巨大的市(shi)场空间(jian)和旺(wang)盛(sheng)的客(ke)户需求,在这个(ge)背景(jing)下,瑞幸(xing)做出了全面(mian)加速开店的战(zhan)略决策,快速拉升市(shi)场份额,但是受到门店培养周期(qi)、客(ke)户消费习惯养成等一系列客(ke)观因素影响(xiang),同店销售额指标(biao)出现阶段性的波段下降,这是符合(he)公司的战(zhan)略判断的。

在营(ying)业利润层面(mian),瑞幸(xing)季度营(ying)业利润率连续两个(ge)季度改(gai)善(shan)。2024年第一季度至第四季度,在通用会计准则下,瑞幸(xing)的营(ying)业利润率分(fen)别为(wei)-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%,而在2023年第一季度至第四季度,其营(ying)业利润率分(fen)别为(wei)15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看,2024年第一、第二季度,瑞幸(xing)营(ying)业利润率同比出现下跌,第三、第四季度营(ying)业利润率同比上涨(zhang)。其中第四季度其自营(ying)门店的营(ying)业利润同比上涨(zhang)了6.10%至19.60%。

这与瑞幸(xing)主动缩(suo)小9.9块促销活(huo)动力度或有一定关系。此前,在2024年一二季度财报中,瑞幸(xing)将其门店营(ying)业利润率下滑(hua)归(gui)因为(wei)受到产品均价下降的影响(xiang)。而从(cong)2024年2月(yue)开始,瑞幸(xing)的9.9元咖啡(fei)优惠活(huo)动明(ming)显缩(suo)水,原本其包含咖啡(fei)的饮品多数可以享(xiang)受每周一杯9.9元的优惠,从(cong)去年2月(yue)开始,其仅有10款(kuan)产品参与每周9.9元的促销活(huo)动。南都湾财社记者最新从(cong)瑞幸(xing)点餐小程序了解到,目前其广州门店9.9元的促销活(huo)动覆盖(gai)约15款(kuan)饮品。

此外,今年1月(yue),瑞幸(xing)曾因为(wei)疑似涨(zhang)价登(deng)上微博热搜榜,引发关注。当时,有消费者发现,瑞幸(xing)的招牌饮品生椰拿铁在成都、深(shen)圳等地的门店由29元上涨(zhang)到32元,对此,瑞幸(xing)客(ke)服曾回应,其没有接到统一调(diao)价的通知,但是瑞幸(xing)每家门店的优惠活(huo)动不一样,会导致咖啡(fei)的价格产生略微不同。需要说明(ming)的是,“32元”为(wei)瑞幸(xing)的产品标(biao)价,通常其产品都有一定的优惠折扣(kou),以广州一家门店为(wei)例,其生椰拿铁标(biao)价为(wei)32元,实际售价为(wei)13.9元。

全球咖啡(fei)豆价格还在上涨(zhang),这或会给瑞幸(xing)继续9.9元的优惠活(huo)动增加压力。美国纽约洲际交(jiao)易所(ICE)官网显示,2月(yue)13日,阿拉比卡咖啡(fei)期(qi)货(huo)每磅价格达到438.90美分(fen),创下47年来历史新高,之后价格小幅回落,截至2月(yue)20日,阿拉比卡咖啡(fei)期(qi)货(huo)每磅价格为(wei)395.75美分(fen)。

在最新的财报会议(yi)上,针对咖啡(fei)豆价格上涨(zhang)的影响(xiang),瑞幸(xing)CEO郭谨一在回答投资者提问时指出,当前咖啡(fei)生豆价格上涨(zhang),咖啡(fei)生豆是瑞幸(xing)非常重要的原材料,给瑞幸(xing)带来了成本压力。瑞幸(xing)通过前期(qi)全产业链的投入,构建综合(he)供应链能力,“我们可以利用整个(ge)规模、效(xiao)率的优势,在一定程度上对冲、消化(hua)了咖啡(fei)豆成本端上涨(zhang)的影响(xiang)。总体来看,咖啡(fei)豆的价格影响(xiang)总体可控。”

同时,郭谨一指出,“目前我们没有提价的计划和打算,9.9元的咖啡(fei)活(huo)动也会持续开展。我们会培养咖啡(fei)消费习惯,让(rang)更多消费者用更优惠的价格、便捷地享(xiang)受到高品质的咖啡(fei)体验。”

采写:南都·湾财社记者 詹丹晴

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