今年春(chun)节假期，滑雪过年渐成风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流(liu)量达1723.2万人次(ci)，比去年春(chun)节假期增长10%。其中，入境滑雪客流(liu)量4.3万人次(ci)，增长15.2%。黑龙江接待滑雪客流(liu)量207.8万人次(ci)，比去年春(chun)节期间增长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次(ci)，增长25.4%。新疆雪场继续保持热(re)度，接待滑雪客流(liu)量110.4万人次(ci)，增长28.4%。南方(fang)滑雪运动表现同样亮眼，比如广东、重(zhong)庆、江苏、上海接待滑雪客流(liu)量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。

清华大学体育(yu)产业(ye)研究中心教(jiao)授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升(sheng)温与市(shi)场供给日益丰(feng)富多元直接相关。近年来，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投(tou)入下沉市(shi)场，吸引了大量零基(ji)础和入门级冰雪运动参(can)与者，满足了大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅(lu)游全产业(ye)链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

运动场地持续增加

场地是(shi)推动冰雪运动发展的必要条(tiao)件(jian)。不断(duan)建成的冰雪场地为群(qun)众冰雪运动发展提供了便利，让曾经遥(yao)不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。

在四川广元，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着(zhe)一个专业(ye)滑雪场。这里有可供专业(ye)滑雪者和发烧友挑战的“金(jin)光大道”“云海大道”以及“U型(xing)槽”雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求。依(yi)靠冰雪“卖(mai)点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事活动，吸引了全国各地的滑雪爱好者前来探访。景区负责人告诉(su)记者，游客不只(zhi)是(shi)来滑雪，还带动了餐饮住宿消费(fei)，附近温泉酒店的入住率超(chao)过95%，周边特色餐饮街(jie)区人气也很旺。

大众参(can)与冰雪运动日益旺盛的热(re)情，也推动了冰雪场地的建设。记者走(zou)访发现，北(bei)京市(shi)很多冰场开设在商业(ye)综合体和景区内，吸引了大量市(shi)民和游客驻足观(guan)看，形成了浓厚的冰雪运动氛围(wei)。北(bei)京市(shi)朝阳(yang)区陈经纶小学学生吴(wu)爱妮(ni)说：“在这样的氛围(wei)里滑冰更(geng)容易激发自己的运动潜力。”在深圳(chou)，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场夜滑。深圳(chou)卡鲁冰雪世界(jie)拥有初级雪道，提供滑雪教(jiao)学与训练场地。“我们的教(jiao)练主要是(shi)来自北(bei)方(fang)的专业(ye)人员，去年11月室外滑雪场陆续开板，学员们加紧在室内跟着(zhe)教(jiao)练学习，有一定经验后再去挑战外滑。”卡鲁冰雪世界(jie)营销负责人冯超(chao)说。

赛事激发参(can)与热(re)情

高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数观(guan)众和体育(yu)爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化广泛传播，进一步激发了人们对冰雪运动的兴(xing)趣和热(re)情。与此同时，大众冰雪赛事百花齐(qi)放，也持续提升(sheng)群(qun)众参(can)与冰雪运动的热(re)情。

“这个冬天，我们计划举办300余项大众冰雪运动赛事，吸引国内外游客旅(lu)游观(guan)光、参(can)与冰雪运动。”亚冬会执委会副秘(mi)书长、哈尔滨市(shi)体育(yu)局局长柏(bai)志国介(jie)绍，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和景区，打造了“跟着(zhe)赛事去旅(lu)行”精品主题旅(lu)游线路(lu)。

国家体育(yu)总局体育(yu)经济司司长杨雪鸫告诉(su)记者，在高水平冰雪赛事方(fang)面，体育(yu)总局支持地方(fang)举办国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯、全国单板滑雪平行项目锦标(biao)赛等。在群(qun)众冰雪活动方(fang)面，各地突出特色，开展丰(feng)富多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向(xiang)赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪休闲(xian)娱乐产品，组织开展百余项冰雪节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项特色活动；新疆组织开展雪地赛马(ma)、冰上射箭等156项赛事活动。这个雪季，全国各地组织开展2000多项群(qun)众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继涌(yong)现，群(qun)众参(can)与冰雪运动热(re)情高涨，进一步推动大众冰雪运动热(re)度攀升(sheng)。

消费(fei)潜力加速释(shi)放

数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲(xian)旅(lu)游人数超(chao)过3.85亿人次(ci)，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次(ci)。随着(zhe)冰雪运动参(can)与人数快速增长，冰雪消费(fei)市(shi)场规模也在持续扩大。

快速扩容的滑雪市(shi)场背后，大批初学者对滑雪培训的需求增长，社交平台上，“金(jin)牌滑雪教(jiao)练”话(hua)题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个雪场增加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更(geng)多人参(can)与其中。

滑雪需要“从头到脚(jiao)、从里到外”的专业(ye)装备。在去年“双11”网络(luo)促(cu)销活动中，多家在线购物、旅(lu)游平台数据显示，冰雪装备订(ding)单暴增，冰雪游搜索(suo)量、预订(ding)量增速迅猛。吉(ji)林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团等冰雪旅(lu)游产品成为消费(fei)者“囤货”新目标(biao)。

新场景不断(duan)激发冰雪消费(fei)潜力。近年来，许多滑雪场在娱乐项目和内容上进行深度挖潜，将自身打造成优质出行目的地。冰雪旅(lu)游休闲(xian)小镇、滑雪旅(lu)游度假地等多业(ye)态融合的冰雪旅(lu)游综合体让滑雪场二次(ci)消费(fei)潜力得到充分释(shi)放。

杨雪鸫表示，今年春(chun)节前，体育(yu)总局发布了11条(tiao)春(chun)节假期户(hu)外运动精品线路(lu)，其中8条(tiao)以冰雪为主题，既有北(bei)方(fang)的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户(hu)外运动线路(lu)，又(you)有南方(fang)的浙江安吉(ji)高山竹海“雪之恋”户(hu)外运动线路(lu)，推动南北(bei)冰雪同热(re)、双向(xiang)奔(ben)赴。各地也因地制宜，在丰(feng)富冰雪消费(fei)场景方(fang)面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅(lu)”等体育(yu)旅(lu)游线路(lu)，山西(xi)发布了“山西(xi)省冰雪运动地图(tu)”，河北(bei)推出了8条(tiao)冰雪旅(lu)游精品线路(lu)攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着(zhe)赛事去旅(lu)行”精品线路(lu)，创新冰雪与文旅(lu)商融合消费(fei)场景，促(cu)进冰雪消费(fei)扩容升(sheng)级。杨雪鸫介(jie)绍，为持续巩(gong)固扩大带动3亿人参(can)与冰雪运动的成果，体育(yu)总局将进一步提升(sheng)冰雪运动的热(re)度，改(gai)善群(qun)众体验、激发市(shi)场活力，持续推动冰雪场地完(wan)善配套设施、提升(sheng)服务(wu)品质，为人民群(qun)众参(can)与冰雪运动提供更(geng)多便利，持续激发人民群(qun)众参(can)与冰雪运动热(re)情。

北(bei)京体育(yu)大学教(jiao)授杨斌胜认为，随着(zhe)国家经济实力提升(sheng)和居民消费(fei)能力增强，大众冰雪运动热(re)度将会进一步提升(sheng)，为扩大国内需求、激发新型(xing)消费(fei)潜能注入冰雪力量。 （经济日报记者 姜天骄）