网络购物场景新

“家(jia)人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近(jin)日(ri)，在江苏省沭阳县(xian)艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线(xian)上竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销往全国(guo)各地。

“红梅、黑松等单品(pin)在青年消费客群中很受欢迎(ying)。”矩阵直播主持人周艳玲(ling)介绍(shao)，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加充(chong)分(fen)展示丰富多(duo)样(yang)的盆景作品(pin)，吸引更多(duo)消费者尤其是年轻顾客的关注(zhu)，直播销售的成交量(liang)和成交额直线(xian)上升。

近(jin)年来，沭阳县(xian)大力发展数(shu)字消费，推广花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景畅(chang)销国(guo)内外市场，年宵花等产品(pin)远销美国(guo)、马来西亚、新加坡等多(duo)个国(guo)家(jia)和地区。如今，全县(xian)花木从业人员超35万(wan)人，花木电商突破5万(wan)家(jia)，2024年花木销售额达(da)350亿元。

直播带货(huo)、短(duan)视频营销、即时零售……网络购物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据中国(guo)社会科学院财经战略研究院相关课题组估(gu)算(suan)，2024年前11个月，全国(guo)直播电商零售额为(wei)4.3万(wan)亿元，渗透(tou)率为(wei)30%，电商行业增量(liang)中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一(yi)种融(rong)合了娱(yu)乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国(guo)消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数(shu)据显示，90后(hou)是电商直播的主要消费人群。

以快手为(wei)例，直播互动成为(wei)供(gong)需匹配的新方式，加速了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两(liang)轮(lun)电动车品(pin)类(lei)商品(pin)交易总额月环(huan)比平均增速达(da)232%，部分(fen)品(pin)牌季度销售额超亿元，其中30岁以下消费者占41%。

与此(ci)同时，快速崛起的即时零售也正成为(wei)青年“心头(tou)好”。美团闪购数(shu)据显示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量(liang)均有(you)大幅增长，其中盲盒销量(liang)同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住(zhu)地外异地即时零售下单用户）数(shu)超过1亿人，夜间下单用户数(shu)超1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分(fen)析，点(dian)外卖买(mai)鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家(jia)电，出差旅行时用外卖下单必需品(pin)，夜间下单外卖等新型(xing)消费行为(wei)，多(duo)是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万(wan)万(wan)实体门(men)店增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高级，如果我做大概要一(yi)天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买(mai)了一(yi)套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分(fen)享平台，全国(guo)网友制作上传(chuan)的演示文稿模板种类(lei)丰富。张琳购买(mai)的模板已(yi)有(you)超100人次购买(mai)，设计上传(chuan)者也将获(huo)得相应收入。

以网络为(wei)平台，将知识、教育服务作为(wei)商品(pin)进行交易，近(jin)年来的知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。相关数(shu)据显示，2016—2022年，中国(guo)知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规模将达(da)2808.8亿元，用户规模将达(da)6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着短(duan)视频热度升高，视频、直播类(lei)付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算(suan)法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万(wan)元不等；在问答社区，一(yi)些专业答主通过撰写高质(zhi)量(liang)的付费专栏文章，每月能获(huo)得数(shu)万(wan)元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有(you)了更“挑剔”的口(kou)味：除了关注(zhu)知识质(zhi)量(liang)，也关注(zhu)内容和服务的个性化和性价比。

以社交平台为(wei)依托的“线(xian)上私域教学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购买(mai)了为(wei)期半年的线(xian)上健(jian)身指(zhi)导服务，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教练会根(gen)据我每个月的情况定制运动和饮食计划，随时解答问题。”据介绍(shao)，线(xian)上减脂教练高峰时一(yi)周能接10多(duo)个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速发展，知识付费的形式也更多(duo)样(yang)。近(jin)期，一(yi)款智能AI口(kou)语软件很受欢迎(ying)。用户可以选择不同口(kou)音、角色的AI人物随时进行情境对(dui)话，还提供(gong)语法建议(yi)、发音纠正等服务。大学生李晓体验后(hou)购买(mai)了终身会员，“和真人对(dui)话一(yi)样(yang)，且(qie)没有(you)社交压力，很适合没机(ji)会接触外教又内向的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国(guo)互联网经济研究院副院长欧阳日(ri)辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有(you)待提升，版(ban)权保护问题也较为(wei)突出。

“知识是非标产品(pin)，缺(que)乏统一(yi)评价标准，后(hou)续维权困难。一(yi)些平台夸大宣传(chuan)、制造焦虑等欺(qi)骗性宣传(chuan)问题值得关注(zhu)。”作为(wei)知识付费的深度用户，中国(guo)社会科学院青年研究员张佳俊认为(wei)，付费内容质(zhi)量(liang)参差不齐，一(yi)些不具备专业资(zi)质(zhi)的讲师滥竽充(chong)数(shu)，有(you)时容易混杂不实信息或误导性说法，部分(fen)线(xian)上付费课程存在“套娃(wa)”收费。

对(dui)此(ci)，欧阳日(ri)辉建议(yi)，加大技术研发力度，实现(xian)抄袭追踪、低质(zhi)内容过筛，同时通过头(tou)部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏经济活力足

手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家(jia)胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样(yang)的招式，享受着周末的休闲(xian)时光。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买(mai)游戏，至今已(yi)经购买(mai)了近(jin)200款游戏，价值超万(wan)元。

2024年度中国(guo)游戏产业年会的数(shu)据显示，2024年中国(guo)游戏产业总收入达(da)3200多(duo)亿元，其中我国(guo)自产自研的游戏收入2800亿元；玩家(jia)人数(shu)约(yue)6.7亿。从专项资(zi)金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多(duo)地出台政策支持游戏行业发展。

“近(jin)些年国(guo)产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国(guo)内玩家(jia)群体的大头(tou)，许多(duo)游戏会根(gen)据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传(chuan)媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦(meng)霏说，结合中华(hua)优(you)秀传(chuan)统文化的游戏深受青年欢迎(ying)，国(guo)风游戏也越来越多(duo)。

《2024年中国(guo)游戏产业报告》数(shu)据显示，2024年中国(guo)主机(ji)游戏市场收入为(wei)44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一(yi)增长与现(xian)象级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数(shu)据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量(liang)已(yi)超2270万(wan)份，收入超70亿元，在游戏主机(ji)平台上也有(you)不俗表现(xian)。

《2024中国(guo)青年消费趋势(shi)报告》指(zhi)出，近(jin)三(san)成青年受访者会为(wei)情绪价值消费。“以前买(mai)的更多(duo)的是国(guo)外3A大作，现(xian)在国(guo)产游戏越做越好，我和身边(bian)朋友都很激(ji)动，会第一(yi)时间买(mai)来支持。”胥旺说。

青年玩家(jia)消费能力和意(yi)愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有(you)硬件设备、线(xian)下文旅等延伸(shen)消费。“为(wei)了玩得更流畅(chang)，身边(bian)很多(duo)朋友买(mai)了新款游戏主机(ji)。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万(wan)元。

中国(guo)旅游研究院日(ri)前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家(jia)，每年旅游次数(shu)超过3次，88%的游戏用户愿意(yi)参加线(xian)下场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线(xian)，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈(quan)，侧面印证(zheng)了游戏经济活力十足。