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2月20日下午，在北京水立方，国际奥委会主席巴赫(he)与TCL创始人、董事长(chang)李(li)东生完(wan)成了一项重要的签约仪式。TCL官(guan)宣(xuan)正式成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴。
李(li)东生十分看重此次TCL与奥运会的合作。他在签约仪式上发表演讲时直言(yan)：“成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴是我(wo)心中多年(nian)的梦(meng)想。”签约当天，李(li)东生还(hai)给(gei)TCL全体员工写了一封信。这(zhe)封信里，李(li)东生说，“携手奥运，是TCL的荣耀，也是企业发展重要的里程(cheng)碑”。
2月21日，李(li)东生回复《每(mei)日经济(ji)新闻》记者采访(fang)称，“目(mu)前体育营销已成为中国企业全球化拓(tuo)展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手”。
事实上，在过去长(chang)达半(ban)个多世纪以来，体育营销一直是全球各国企业拓(tuo)展海(hai)外市场、谋求全球化布局的重要手段和策略。近几年(nian)，TCL、海(hai)信、美的、华帝、美博等企业在体育营销上动作不断。
李(li)东生在签约仪式上发言(yan) 图片来源：企业供(gong)图
携手奥运会，对TCL意(yi)味着什么？
据(ju)悉，奥林(lin)匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。
2月20日晚，李(li)东生在《致全体员工的一封信》中表示，奥林(lin)匹克全球合作伙伴这(zhe)个位置之前一直由国际知名品牌占据(ju)，TCL夺得这(zhe)个地位，也是TCL要达成全球领先目(mu)标决(jue)心的彰显。
2月21日，李(li)东生进一步回复《每(mei)日经济(ji)新闻》记者采访(fang)称，奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推(tui)动全球化战略升级、开启全球化全新篇章(zhang)的关(guan)键一步，是全球化战略驱动做出的重大决(jue)策。
那么，成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴，能给(gei)TCL品牌影响力(li)带来哪些助(zhu)力(li)？李(li)东生回应称，近几年(nian)，TCL全面推(tui)动“全球化、人文化、科技化”品牌升级。“奥运会是实现(xian)品牌升级目(mu)标的最佳载体，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美誉度。”
李(li)东生告诉记者，TCL连续30余年(nian)布局顶级体育及娱乐(le)IP，在足球、篮球、橄榄球多个领域(yu)加速渗透全球各个市场，打造多元化、年(nian)轻(qing)化的体育IP矩阵。如今，TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域(yu)性顶级IP的整体联动与协同。
为什么体育营销对品牌发展如此重要？
事实上，体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。借(jie)助(zhu)体育营销打开海(hai)外当地市场，也是众多企业酷爱(ai)的品牌影响力(li)拓(tuo)张路径。2024年(nian)欧洲杯(bei)时，中国品牌成“主力(li)阵容”，13个最高级别官(guan)方赞(zan)助(zhu)商名单里，中国企业占了5席，占据(ju)超过1/3的席位，数(shu)量突破历史纪录。
2月21日，李(li)东生也告诉《每(mei)日经济(ji)新闻》记者，“目(mu)前体育营销已成为中国企业全球化拓(tuo)展、构建全球化品牌的关(guan)键抓手。”李(li)东生说，TCL在品牌建设初期就已经将体育营销界定为品牌战略中不可或(huo)缺的环节，“我(wo)们相信体育的力(li)量能够跨(kua)越文化与世代，激励并团结人们”。
他表示：“许多成功的跨(kua)国公司都曾借(jie)助(zhu)奥运平(ping)台，和奥运相互赋能，发展迈上新台阶。我(wo)相信，借(jie)奥运合作东风(feng)，TCL 能加快实现(xian)全球领先的目(mu)标，推(tui)动更高水平(ping)的全球化发展。”
TCL的确也尝到(dao)了体育营销带来的品牌全球化“甜头”。记者获(huo)悉，得益于体育营销，TCL已连续八年(nian)上榜《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强(qiang)》。
谈及对中国企业出海(hai)的建议，李(li)东生回答称，主要有三点(dian)：一是走高端化路路径，在海(hai)外推(tui)出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理(li)念(nian)，实现(xian)本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力(li)，赋能当地产业链，为所(suo)在地经济(ji)社(she)会发展做出贡献，实现(xian)共赢共享。
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