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► 文 观察(cha)者网 张广凯
2月18日，百度发布2024年第四(si)季度及(ji)全年财报。2024年百度总营收达1331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比(bi)增长21%。
从第四(si)季度来看，智能云业务成为百度最大的亮点，营收同比(bi)增长26%，相较此前三个季度的增速直(zhi)接(jie)翻倍，非常亮眼。2024年全年，百度智能云AI相关收入同比(bi)增长近(jin)3倍，AI已(yi)成为百度第一增长动力(li)。
这(zhe)样的强劲表现，可以回应近(jin)期百度大模型切换至开源路线引发的讨论。在大模型领(ling)域，百度是全球少数拥有全栈自研四(si)层技(ji)术架构的公司之一，基础设施(shi)服务同样可以带来商业回报。文心大模型开源可以让更多开发者和企业零成本使用模型，开源可以为智能云形成“开源引流+云服务变现”的商业模式，在接(jie)下来的AI应用爆发期，为百度扩(kuo)大赢面。
近(jin)期连续(xu)放出开源、免费、深度搜索大动作之后，百度2025年还将(jiang)推出下一代(dai)基座大模型，在AI应用爆发前夕做好了充分布局。
百度CEO李彦宏在财报后电话会上谈到，云的强劲增长源自于市场对百度AI能力(li)的广泛认可，“我(wo)们将(jiang)持续(xu)向AI投入，以确保处于这(zhe)一技(ji)术趋势的前沿(yan)。”
应用来了，百度AI业绩加速
深耕AI多年的百度智能云，正(zheng)在持续(xu)按下加速键。
2024年前三个季度，百度智能云业务的营收同比(bi)增速分别为12%，14%，11%，而根据(ju)最新财报，其第四(si)季度增速显著跃升(sheng)至26%。这(zhe)项数字直(zhi)接(jie)反映(ying)出AI给百度业绩带来的巨大贡献(xian)。
从全年来看，百度智能云营收增速达到17%，是所(suo)有业务板块中最佳的表现。AI已(yi)成为百度第一增长动力(li)。
百度AI收入再上台阶，早已(yi)有迹可循。
去年百度世界大会上，李彦宏就展示了文心大模型调用量在过去一年间的指数级增长，并喊出“应用来了”。
财报最新数据(ju)显示，截止到2024年12月，文心大模型日均调用量已(yi)增长至16.5亿，相较2023年同期增长33倍。
大模型调用的增长，实打实为百度带来了收入。
在企业应用端(duan)，2024年全年，国内市场大模型中标项目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年的4倍。从中标厂商看，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数这(zhe)三个维度里均为第一。
从行业分布看，百度智能云在能源、政务、金融这(zhe)三个行业的中标项目数位(wei)于所(suo)有厂商第一。
展望2025年，李彦宏表示，“我(wo)们有信心AI云的收入增长将(jiang)保持强劲势头，同时继续(xu)实现正(zheng)向的运营利润。”
开源+免费，为什么是最佳选择？
在过去一年中，大模型商业化(hua)落地为百度贡献(xian)了业绩增长，但是在近(jin)期转向开源+免费路线后，百度继续(xu)实现盈利的底气在哪里？
事实上，百度原(yuan)本就是全球范围内AI技(ji)术积(ji)累时间最长、生态最完(wan)善的企业之一，并不需要(yao)只(zhi)靠卖模型赚钱。在AI领(ling)域，百度已(yi)经建立起云基础设施(shi)、深度学习框架、模型、应用四(si)个层次全栈自研的完(wan)整布局。
在基础设施(shi)层面，百度智能云近(jin)期刚刚基于自研的第三代(dai)昆仑芯，建成国内首个正(zheng)式点亮的自研万(wan)卡集群，并宣布将(jiang)进一步(bu)点亮3万(wan)卡集群。
对于AI基础设施(shi)来说，芯片数量只(zhi)能反应理(li)论上的最大算力(li)，但是芯片集群的稳定性和使用效率会极(ji)大影响最终发挥出的效果和成本。通(tong)过自研芯片，以及(ji)百舸AI异构计算平(ping)台，百度对算力(li)优化(hua)无疑有着更深的理(li)解(jie)，在万(wan)卡集群上实现了99.5%以上的有效训练时长，能够将(jiang)两种芯片混合训练大模型的效率折损控制在5%以内，达到业界最领(ling)先的水平(ping)。
在框架层，百度自研了中国开发者使用最广的飞桨开源框架。飞桨和文心的联合优化(hua)可以实现推理(li)性能提升(sheng)，推理(li)成本降低。
在模型层，百度不仅(jin)拥有文心大模型矩阵，还可以通(tong)过千帆大模型平(ping)台接(jie)入其它模型，并凭借完(wan)善的底层效率优化(hua)来降低价格。例如近(jin)期接(jie)入的DeepSeek的R1和V3模型，推理(li)价格最低仅(jin)为DeepSeek官方(fang)定价的30%。
最新数据(ju)显示，千帆已(yi)经帮助客户精调了3.3万(wan)个模型、开发了77万(wan)个企业应用。
站在当下时间点，制约AI应用爆发的不只(zhi)是模型能力(li)，同样还有调用成本。因此我(wo)们看到，DeepSeek火爆之后，无论是其官方(fang)应用还是外(wai)部平(ping)台都无力(li)提供充足算力(li)，持续(xu)出现掉线问题。如果免费模型带来的算力(li)成本超(chao)出人们承受能力(li)，那么免费就等于不可用。
但是在用户骤增之后，谁能提供廉价和充足的算力(li)才是胜(sheng)负手。凭借全栈自研的四(si)层生态，百度能够实现端(duan)到端(duan)的优化(hua)，不仅(jin)提升(sheng)模型训练和推理(li)的效率，还能降低综合成本，真(zhen)正(zheng)意义上提供可用的免费服务，这(zhe)也(ye)是“DeepSeek现象”为百度智能云这(zhe)样的AI云厂商带来显著利好的原(yuan)因所(suo)在。
从这(zhe)个维度来看，尽管百度只(zhi)是开源+免费路线的新玩家，却(que)也(ye)是最适合这(zhe)一路线的玩家之一。
李彦宏在电话会上再次解(jie)释了转向开源的原(yuan)因：“从DeepSeek身上，我(wo)们学到了一件事，那就是开源最佳模型能大大促进人们使用或采纳这(zhe)个模型。”开源无疑有助于百度的大模型用户量继续(xu)快速提升(sheng)，并在更多场景中扩(kuo)大影响力(li)。“我(wo)想强调的是，无论开源闭源，基础模型只(zhi)有在大规模解(jie)决现实问题时，才具备真(zhen)实价值”。
新模型+新能力(li)，2025蓄势待发
值得一提的是，百度去年在大模型应用层面快速增长，在基础模型方(fang)面也(ye)没有放慢迭代(dai)更新的脚步(bu)。2024年，百度发布了文心大模型4.turbo旗舰大模型和ERNIESpeed等轻量模型，文心“全家桶”不断丰富。
这(zhe)既说明百度2023年的模型能力(li)已(yi)经足够优秀(xiu)，也(ye)意味着百度今年或许还会给人更大惊喜。
百度已(yi)经宣布将(jiang)于近(jin)期推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起开源。而外(wai)媒此前爆料(liao)，文心大模型5.0也(ye)将(jiang)在下半年问世，多模态能力(li)会有显著提升(sheng)。
最近(jin)，文心一言也(ye)上线了深度搜索功能，具备更强大的思考规划和工具调用能力(li)，可为用户提供专(zhuan)家级内容回复(fu)，并处理(li)多场景任务，实现多模态输入与输出。
去年，百度也(ye)重点推出了RAG+iRAG检索增强技(ji)术，极(ji)大降低大模型幻觉(jue)问题，增强AI搜索可用性。
在内部AI重构方(fang)面，百度亦有不少新进展。财报电话会披(pi)露(lu)，百度搜索当前约有22%的所(suo)有搜索结果页面包含了AI生成的内容。今年1月，百度的月活跃用户中，83%的用户与生成式AI内容进行互动。去年12月，百度App上每个用户的搜索查询量同比(bi)增长了2%。
在昨天的电话会上，李彦宏专(zhuan)门谈到了AI聊天机(ji)器(qi)人与AI搜索的区别：“虽然AI聊天机(ji)器(qi)人代(dai)表了AI应用发展的一个重要(yao)但初(chu)期的阶段，但至今仍未(wei)出现杀(sha)手级应用。”
“我(wo)们相信，搜索正(zheng)在向一个集成平(ping)台发展，超(chao)越 AI 聊天机(ji)器(qi)人。AI搜索不仅(jin)提供智能答案，还将(jiang)引导(dao)用户完(wan)成整个过程，从寻找答案到提供深度分析、完(wan)成任务，最终提供全面的服务和解(jie)决方(fang)案。”
截至目前，大部分C端(duan)用户对AI的应用还局限于聊天和简单的内容生成，难以转化(hua)成实际生产力(li)，商业模式也(ye)就无从谈起。