1

先参考新加坡

“演唱会经济(ji)”已不仅仅是和经济(ji)挂钩

大型演出对(dui)于城市(shi)文旅(lu)及形象的拉动(dong)已经不言而喻，打造“演艺之(zhi)都”必然要瞄准最有影响力的艺人，以及最有号召(zhao)力的演出。华语乐坛(tan)天王(wang)天后无论多么顶流，毕(bi)竟数量(liang)有限，更长(chang)远和广泛的影响力，还是能请(qing)到国(guo)际顶流。2024年(nian)Taylor Swift新加坡演唱会，不仅覆盖了文化和地理位置相近的中国(guo)，也辐(fu)射(she)到了广域地理概念里的东南亚地区，有数据显示，“霉霉”一个人在新加坡开(kai)唱，占(zhan)比高达40%的外国(guo)粉丝为当地带来的旅(lu)游收(shou)入将达到4.32亿美元，甚(shen)至为其GDP增长(chang)贡献约0.25个百(bai)分点。

Taylor Swift新加坡演唱会。

“演唱会经济(ji)”甚(shen)至已经不仅仅是和经济(ji)挂钩，有爆料指新加坡向Taylor Swift演唱会支付了每场(chang)高达300万美元的补(bu)贴(tie)费用，条件是“排他(ta)性”，即不能在东南亚其他(ta)城市(shi)演出，甚(shen)至成为其亚洲巡(xun)演最后一站。这个数字被新加坡方面否认，但据悉演出的确(que)是由新加坡高官出面推动(dong)落(luo)地，有消(xiao)息指2023年(nian)或更早，新加坡高官曾亲自率领团队前往洛(luo)杉矶接洽，促成Taylor Swift到新加坡演出。而据知情(qing)人士对(dui)南都娱(yu)乐透露(lu)，Ed Sheeran杭州演唱会也有此类可能，就是“国(guo)际巨星”不做巡(xun)演，只在一座城市(shi)多演数场(chang)，而由此带来的交通(tong)、酒店、餐饮等消(xiao)费只和这座城市(shi)相关，更是扩大城市(shi)影响力的机会。

Kanye West海口试听会，岛外观众占(zhan)比超过95%。

相比较国(guo)内城市(shi)的“演艺之(zhi)都”规划(hua)，早在2000年(nian)新加坡就瞄准建设“亚洲活动(dong)和娱(yu)乐之(zhi)都”的目标，积(ji)极寻求与各(ge)类艺术家和演唱会主办方合(he)作、提升国(guo)际影响力，先后引进(jin)了麦当娜和Coldplay乐队等国(guo)际知名艺人，而F1新加坡站也在体育圈享有盛誉，所谓的“盛事经济(ji)”除了文旅(lu)还延伸到文创(chuang)、金融、科技等各(ge)个领域。不难看出海口举全城之(zhi)力举办Kanye West试听会对(dui)新加坡的参考，作为海南建省以来成功举办的第一场(chang)国(guo)际级大型演出活动(dong)，演出期间(jian)海口市(shi)政府还提供了14辆专线服(fu)务班车、1条摆渡线以及150辆免费车辆供观众使用。因为试听会所吸(xi)引的游客中，岛外观众占(zhan)比超过95%。而正是因为尝到了甜头，让本来演唱会数量(liang)在全国(guo)都排不进(jin)前20的海口，喊出了“国(guo)际演艺之(zhi)都”的口号。

2

再对(dui)比港澳(ao)

“盛事经济(ji)”重视各(ge)种(zhong)元素的交融与共赢(ying)

香港原(yuan)本拥有成熟的娱(yu)乐和演艺产业，并且(qie)国(guo)际化程度最高，有报道称(cheng)香港红磡体育馆（红馆）近年(nian)使用率接近100%，除此之(zhi)外亚洲国(guo)际博览馆、中环海滨活动(dong)空间(jian)等场(chang)地也承接多场(chang)大型演唱会，而占(zhan)地约28公顷的启德(de)体育园正式开(kai)始运营后，大型户外演唱会将更为助力香港演艺经济(ji)；就在香港启德(de)体育园设施陆续落(luo)成之(zhi)际，造价超过8000万澳(ao)门(men)元的澳(ao)门(men)户外表演区也在短短半年(nian)时(shi)间(jian)内落(luo)成，并于2024年(nian)12月28日(ri)首(shou)次启用，以一场(chang)气氛热烈的户外音乐会作为预热。

香港特区政府高层透露(lu)预计2025年(nian)上半年(nian)各(ge)种(zhong)盛事将吸(xi)引约84万旅(lu)客。

这些户外演出场(chang)地无疑给了香港和澳(ao)门(men)的大型演出更多可能，香港启德(de)体育园主场(chang)馆将在2025年(nian)3月1日(ri)正式开(kai)幕，樊振东、林丹、江旻憓等内地及香港体育精英将参与典礼，演出艺人则包括甄子丹、林子祥、叶蒨文、容祖儿、李幸倪、叶丽仪、张天赋(fu)以及内地歌手张杰(jie)、李宇春等。而Coldplay、谢霆锋、五月天、林俊杰(jie)、周杰(jie)伦、邓紫棋、容祖儿等亦将陆续在这里开(kai)唱，谢霆锋时(shi)隔25年(nian)重新开(kai)个唱的“ Evolution Nic Live”已经引爆期待，不仅加开(kai)第三场(chang)，还传出门(men)票被炒(chao)至天价。香港特区政府高层还透露(lu)在即将到来的三月，广受欢迎的文化、艺术、体育活动(dong)将一浪(lang)接一浪(lang)，预计2025年(nian)上半年(nian)各(ge)种(zhong)盛事将吸(xi)引约84万旅(lu)客，为香港带来约33亿元的消(xiao)费额(e)，以及18亿元的经济(ji)增加价值。

澳(ao)门(men)《cAI™：灵魂扫描》展厅作品。

“演艺之(zhi)都”是澳(ao)门(men)特区政府提出的“1+4”多元发(fa)展路径(jing)下的重要方向之(zhi)一。据悉，澳(ao)门(men)在建设“演艺之(zhi)都”过程中，非(fei)常(chang)重视各(ge)种(zhong)文化元素的和谐、交融与共赢(ying)。虽然“演唱会经济(ji)”成绩喜(xi)人，但是演唱会并非(fei)澳(ao)门(men)发(fa)展“演艺之(zhi)都”的唯一支柱(zhu)，还先后引进(jin)了蔡国(guo)强团队的AI模型全球首(shou)展《cAI™：灵魂扫描》，以及张艺谋执导的，将科技与西北花儿、蒙古族呼麦、苗族古歌等8项非(fei)遗文化融合(he)并集(ji)中呈(cheng)现的驻场(chang)表演《澳(ao)门(men)2049》，将非(fei)遗文化、当代文化、本地文化、外来文化结合(he)互联(lian)网思维进(jin)行交集(ji)式创(chuang)作，并在高科技赋(fu)能下实(shi)现文化元素的叠加与增厚。澳(ao)门(men)当然也不会错过流行文化，金光综艺馆、银河综艺馆等场(chang)地设施先进(jin)，并且(qie)同样有场(chang)地专属定(ding)制演唱会，还积(ji)累了长(chang)期与内地文娱(yu)产业合(he)作的经验，腾(teng)讯音乐盛典和乐华家族演唱会等由内地大型文娱(yu)公司举办的活动(dong)也选择了澳(ao)门(men)作为常(chang)驻的地点。

3

广州还有潜力

应(ying)放大想象力，贡献属于自己的力量(liang)

在“演艺之(zhi)都”的全国(guo)竞(jing)逐中，广州作为南方的文化枢纽和经济(ji)重镇，既具备深厚底(di)蕴，也面临独特挑战。其文化包容性、国(guo)际化程度和岭南特色本应(ying)成为打造“演艺之(zhi)都”的天然优势，但相较北京、上海、杭州等城市(shi)的系统性布局，广州的演艺产业仍显碎(sui)片化。2022年(nian)广州文化广电旅(lu)游局发(fa)布《关于进(jin)一步促进(jin)文化和旅(lu)游消(xiao)费的若干(gan)措施》，提出“大力建设国(guo)际演艺之(zhi)都”，2023年(nian)提出“加快培育建设国(guo)际演艺中心(xin)实(shi)施方案(an)”，通(tong)过跨界融合(he)艺术为延展，集(ji)舞台表演、原(yuan)创(chuang)孵化、展览展映、公益教育、社区赋(fu)能为一体，构筑世界级艺术名家、名团、名作、名剧的引力场(chang)与实(shi)验场(chang)。有数据显示，2023年(nian)全年(nian)广东演出票房(fang)全国(guo)占(zhan)比12%，演唱会场(chang)次、票房(fang)均为全国(guo)第一；以大型演唱会为例，2024年(nian)广州已超过100场(chang)位列全国(guo)第三，仅次于上海和北京。

有业内人士算了这样一笔账，1元钱的演出门(men)票，可以带来7-8元的关联(lian)收(shou)入，可见“演唱会经济(ji)”以及“盛事经济(ji)”的连带盘活能力。在多个城市(shi)打造“演艺之(zhi)都”的山呼海啸中，拥有全国(guo)演艺设备占(zhan)比最多的广州，应(ying)该贡献更多属于自己的力量(liang)。2025年(nian)2月28日(ri)、3月1日(ri)、3月7日(ri)、3月8日(ri)、3月9日(ri)，歌神张学友的“60+巡(xun)回演唱会”重新回到广州。此前杨千嬅(hua)在宝能国(guo)际体育演艺中心(xin)连开(kai)7场(chang)，都是一连串纪录。单是在2024年(nian)12月14日(ri)，就有陶喆、滨崎步、杨丞琳、巫启贤、乃(nai)万等多场(chang)明星演唱会分别在广州多个演艺场(chang)馆里举办，当天还有明星云集(ji)的琶(pa)洲音乐节，一个晚上就有6场(chang)热门(men)演唱会活动(dong)在广州同时(shi)上演。广州拥有天河体育场(chang)、奥林匹克体育场(chang)、宝能国(guo)际体育演艺中心(xin)、广州体育馆、海心(xin)沙、大学城体育中心(xin)、亚运城综合(he)体育馆等场(chang)地，基础(chu)设施成熟，可容纳多场(chang)大中小型演出同时(shi)上演。

陶喆广州海心(xin)沙演唱会。

广州有独特的地理优势，是国(guo)家级的交通(tong)枢纽城市(shi)，拥有最具消(xiao)费能力的165万在校大学生，是“中国(guo)高校第一城”，有很多潜力可挖。资深演出专家佟先生对(dui)南都娱(yu)乐记者表示，广州作为一线城市(shi)，基础(chu)设施雄厚、演出公司多，有着一流且(qie)丰(feng)富的演艺场(chang)馆，能够提供优质(zhi)的音响和灯光效果，并且(qie)地处亚热带季风气候(hou)，尤其秋冬都适合(he)大型活动(dong)的举办，很多城市(shi)在非(fei)常(chang)寒(han)冷的时(shi)候(hou)，广州甚(shen)至可以举行大型户外演唱会和音乐节，只要做好(hao)配套服(fu)务，广州的“演艺+旅(lu)游”融合(he)发(fa)展大有潜力可挖。但佟先生也直言不讳，广州的大中小型演出数量(liang)在全国(guo)第一梯队，但诸如(ru)“黄老板”Ed Sheeran杭州演唱会、Kanye West海口试听会这样的专属大型演出，广州这几年(nian)是相对(dui)“滞后”的。广州更多是全国(guo)巡(xun)演的重要站点，虽然是香港歌手“北上”的首(shou)选，但国(guo)际大咖(ka)歌手的缺席和缺位，让广州在“演艺之(zhi)都”的位置上显得尴尬。

演出商江先生接受南都娱(yu)乐采访时(shi)也感慨(kai)，广州虽然这两(liang)年(nian)举办了不少大型商演活动(dong)，但缺乏真(zhen)正重量(liang)级的、具有国(guo)际影响力的、能吸(xi)引更多人“跨省跨城”观看，或者真(zhen)正对(dui)年(nian)轻(qing)人有号召(zhao)力的演艺明星；“黄老板”Ed Sheeran让杭州捷足先登，讨论起“霉霉”Taylor Swift的演出可能也都是香港和上海，“霉霉经济(ji)学”“霉霉争夺战”似乎都和广州关系不大，广州应(ying)该放大想象力，对(dui)标国(guo)际顶级演出，拿出更多高质(zhi)量(liang)、多元化的演艺产品。江先生还强调虽然这些年(nian)《醒·狮》《雄狮少年(nian)》《英歌》等自产原(yuan)创(chuang)精品有不俗的表现，但要获得全国(guo)影响力，做到真(zhen)正“出圈”仍有较长(chang)的路要走(zou)。常(chang)年(nian)从事剧场(chang)演艺研究和推广的佟先生透露(lu)，广州在演艺设备方面领先全国(guo)，但在导演、编剧、演员(yuan)等演艺人才，以及剧场(chang)空间(jian)等基础(chu)设施，和相关政策扶(fu)持层面，广州距离上海都有明显差距，“演艺之(zhi)都”非(fei)常(chang)直观的参考标志是驻场(chang)演出，广州这方面做得相对(dui)较好(hao)的可能是长(chang)隆马戏，而在戏剧演艺等层面仍是任(ren)重道远。

采写：南都记者 丁慧峰