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中国网财(cai)经1月10日讯(xun) 陪伴大众近20年的“新春商超金曲”《恭喜发财(cai)》，或将迎来(lai)新的“接班人”。2005年《恭喜发财(cai)》风(feng)靡大江南北，其欢快旋律与喜庆歌词，每逢春节便在(zai)商超循环播放(fang)为大众送去新春祝福。
年关将至(zhi)，六个核桃“接班”刘(liu)德华的《恭喜发财(cai)》，别出心裁地推出新春神曲《六六大顺》。二十(shi)余载，六个核桃在(zai)中国各大传(chuan)统节日从未缺席，产品销量长期稳(wen)居各大榜单前列，从“经常用脑，多喝(he)六个核桃”，到此次新春神曲中的“祝你(ni)六六大顺”，六个核桃通过深耕品牌文化建设与经营，搭(da)建了与消费者沟通的坚实桥梁，进而赢得市场的高(gao)度认可。
“接班”经典推新曲
春节脚步渐(jian)近，谈(tan)及(ji)全民欢庆、阖(he)家团圆的节日氛围，刘(liu)德华的《恭喜发财(cai)》无疑是(shi)经典记忆。这首2005年发行的贺岁金曲，凭借轻快动人的旋律、洋溢着喜庆气息的歌词，尤其是(shi)“我恭喜你(ni)发财(cai)，我恭喜你(ni)精(jing)彩”的美好祝福深深印刻在(zai)大众心中。
今年春节前夕，六个核桃重(zhong)磅打造的歌曲《六六大顺》为热闹的节日氛围再添新“声”力量。这首自(zi)带(dai)“出圈”基因的春节BGM，将六个核桃超级视(shi)觉符号、超级语言符号与超级神曲完美融合，迅速引起传(chuan)唱的涟漪效应，轻快欢乐、朗朗上口的旋律直接将年味拉满，成为蛇年春节的氛围担(dan)当。
据悉，《六六大顺》的旋律源自(zi)东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。每逢春节，《兴旺发》响彻东南亚华人聚居区，承载着海外华人对家乡的思念、对美好生活的祈愿。“兴、旺、发”三字(zi)直白而热烈地传(chuan)递出家族兴旺、财(cai)源广进、事业发达等美好期盼，与中国传(chuan)统文化中“六六大顺”所蕴(yun)含的诸事顺遂、吉祥如意高(gao)度契(qi)合。
某知名(ming)品牌定位专家向(xiang)中国网财(cai)经记者表示：“六个核桃独具(ju)慧眼，将这首传(chuan)唱度高(gao)、饱含华人爱(ai)国情感的旋律带(dai)回国内并加以精(jing)心改(gai)编，融入更多中国传(chuan)统音乐元素传(chuan)递‘顺’文化。这个春节，六个核桃《六六大顺》或能成为继刘(liu)德华《恭喜发财(cai)》之后，又一风(feng)靡全国的新晋神曲。”
所有品牌都需要一个超级符号，华与华御用设计师、华思品牌咨询创(chuang)始人刘(liu)永清曾公开表示：“超级符号就是(shi)人人都看得懂的符号。超级符号的本质是(shi)降低成本，降低品牌的识别成本、记忆成本、传(chuan)播成本、说明成本。超级符号要让消费者看第一眼、听(ting)第一句就能记住，这样才能为品牌在(zai)消费者心中树立(li)强有力的记忆价值。”
事实上，六个核桃已经构建了“1+1+1＞3”的超级品牌符号。六个核桃起初凭借独具(ju)辨识度的“大核桃”视(shi)觉符号，直观(guan)展现产品核心原料(liao)，令消费者一眼即能关联到核桃的营养与醇香；随(sui)后又以“六六大顺”这一饱含传(chuan)统文化韵味、承载美好祈愿的语言符号，精(jing)准把握国人对顺遂生活的向(xiang)往(wang)。
如今，《六六大顺》歌曲的重(zhong)磅推出，为六个核桃品牌体系注入全新活力，打造出第三大超级符号——超级神曲。当欢快的旋律响起，“六个核桃顺顺顺”反复传(chuan)唱，配(pei)合视(shi)觉符号“大核桃”、语言符号“六六大顺”，三者交织形(xing)成强大合力，六个核桃的品牌效应有望持续(xu)释放(fang)。
深耕传(chuan)统文化显温情
“新春神曲”《六六大顺》的诞生绝非偶然，它是(shi)六个核桃品牌智慧的结晶，是(shi)对传(chuan)统文化的深度致敬(jing)与创(chuang)新演绎(yi)。多年来(lai)，六个核桃秉持对中国传(chuan)统文化的敬(jing)畏之心，在(zai)春节、中秋等诸多传(chuan)统节日以鲜明形(xing)象频频现身，持续(xu)为品牌发展注入文化活力。
今年春节期间，六个核桃推出专属(shu)春节礼(li)盒包装，围绕“六六大顺”“和和美美”主题，融入红色、金色等传(chuan)统节日元素及(ji)象征团圆美好的图(tu)案(an)，强化产品在(zai)传(chuan)统节日的市场渗(shen)透力，尽显新春佳节的热闹喜庆。六个核桃包装与品牌坚守的“六六大顺”祝福相融，为亲朋(peng)好友互赠新年好彩头提供(gong)载体，将产品价值融入春节情感，意在(zai)将“春节送礼(li)＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。
上述知名(ming)品牌定位专家表示：“当今时代，人们生活节奏日益加快，压力与机遇并存，在(zai)忙碌奔波之余，对生活品质的追求、对家庭团圆的珍视(shi)愈(yu)发浓烈。六个核桃精(jing)准捕捉到大众的情感需求，借由‘六六大顺’‘和和美美’主题传(chuan)递出对身体健康、家庭和睦、财(cai)运(yun)亨通等全方位的美好期许。”
每逢春节，六个核桃都全身心投入品牌筹备工作中，深度聚焦节日消费需求与文化特色，全力传(chuan)递红红火火的节日热情。2024年，六个核桃推出的贺岁罐荣登京(jing)东年货品牌榜、单品榜第一，其凭借独具(ju)意义(yi)的东方哲学、吉祥喜庆的包装、绿(lu)色健康的营养配(pei)方获得市场和消费者的高(gao)度认可。
六个核桃相关负责人曾表示：“六个核桃秉持‘春节送礼(li) 六个核桃 六六大顺’的品牌主张(zhang)，每箱礼(li)盒中都包含六个核桃对消费者在(zai)新年顺顺利利的美好祝愿，送六个核桃也(ye)是(shi)寄(ji)予对方顺心如意、逢凶化吉、六六大顺。同时也(ye)寓意着，对祖国新年新气象的祈祷和祝愿，愿国泰民安，山河无恙。”
此外，六个核桃在(zai)2023年春节期间用实际行动帮助大众解(jie)决疫情期间回家困难的问题。彼时，六个核桃携手春运(yun)爱(ai)心专列G666共同打造“超顺回家路”，发起“坐(zuo)G666高(gao)铁，喝(he)六个核桃，过最顺中国年”公益活动，给予国民“春节回家，六六大顺”的情感祝福，在(zai)行动上解(jie)决购票难、回家难等实际困难，让更多人顺利回家过春节。
上述知名(ming)品牌定位专家表示：“长期以来(lai)，六个核桃已然树立(li)起极(ji)具(ju)温度的品牌形(xing)象。每逢各类佳节，市场上随(sui)处可见六个核桃旗下的产品，是(shi)节庆氛围中一道熟悉的风(feng)景线(xian)。难能可贵的是(shi)，六个核桃持之以恒地将中国传(chuan)统文化融入到产品中，源源不断地向(xiang)消费者输出积极(ji)向(xiang)上的正能量，持续(xu)温暖并滋养国人心灵(ling)。”
(文中图(tu)片由六个核桃授权使(shi)用)