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诺诺数科全国人工服务客服电话
2025-02-24 00:09:56
诺诺数科全国人工服务客服电话

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太火爆(bao)。

作为年轻人最(zui)喜爱(ai)的黄金饰品品牌之一,老铺黄金多家门店(dian)发布官方消(xiao)息称,老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价,社交媒体上许多消(xiao)费者表(biao)示“即(ji)使涨价也要买”。为了探究排队买黄金现(xian)象背后的原因,近日证券时报记者实地走访了老铺黄金的线下门店(dian),深入了解(jie)其独特(te)的品牌魅力以及年轻人对其追捧(peng)的原因。

(深圳罗湖万象城负一楼老铺黄金店(dian)门口排队的消(xiao)费者 李明珠/摄)

涨价前夕的抢(qiang)购热潮:排队才能进店(dian)

证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的线下实体店(dian)了解(jie)到,目前已经收到了调价通知,具(ju)体的涨幅确定还(hai)要等公司统一官宣,预估是5%到10%。此外,老铺黄金还(hai)表(biao)示,2025年2月25日前,每位顾(gu)客在老铺黄金门店(dian)购买饰品类产品每日限购一次,每次购买同(tong)款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。

记者在位于深圳罗湖区万象城看到,老铺黄金门店(dian)前挤满了前来购物(wu)的消(xiao)费者,根据现(xian)场的工作人员介(jie)绍,春(chun)节期间一直卖得(de)比较好,这几(ji)天在涨价消(xiao)息宣布以后,来购买黄金的人更多了,有一些老顾(gu)客也有很(hen)多新(xin)顾(gu)客,很(hen)多定价相对较低的经典款式小号基本都断货(huo)了。记者观察到,几(ji)乎(hu)每个到现(xian)场选购的人都有购买,有的不止一件,还(hai)有帮朋友购买的,而且有万象城黑金卡的可以打9.5折,包装盒也已经售罄,如果不要盒子(zi)还(hai)能减300元(yuan),买金热情高(gao)涨。

(深圳罗湖万象城老铺黄金精品店(dian)内选购黄金的消(xiao)费者 李明珠/摄)

作为传统工艺与现(xian)代设计(ji)的结合,老铺黄金成功俘获了年轻消(xiao)费者的心。无论是为了投资、佩(pei)戴,还(hai)是表(biao)达情感与文化认同(tong),老铺黄金都成为了年轻消(xiao)费者的首选。证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的3个门店(dian)(负一楼两个门店(dian)、二楼一个门店(dian))都发现(xian),前来购买的消(xiao)费者大(da)部分以女性为主,而且其中很(hen)多都是穿着(zhe)时尚(shang)的都市丽人,柜台(tai)门店(dian)有一些货(huo)品已经卖空。

(深圳罗湖万象城老铺黄金门店(dian)有部分货(huo)品已经售空 李明珠/摄)

“去年在香港海港城买过老铺的一个经典款戒指,从此我就(jiu)爱(ai)上了老铺的金饰,但是没想(xiang)到现(xian)在这么爆(bao)火,看到了宣布涨价的消(xiao)息,直接从南山冲过来买。我想(xiang)要买一个经典的大(da)号玫瑰花(hua)窗的吊(diao)坠,但是有朋友让我帮忙看带钻(zuan)的中号金刚杵,也觉得(de)不错,所以现(xian)在就(jiu)有点纠结。”一位年轻白领女士和记者表(biao)示,“金价从年前到现(xian)在都涨了接近一百(bai)元(yuan)了,犹豫一下价格就(jiu)上去了,我个人也比较看好黄金的下半年走势,而且好不容易排队进来,也要多买两件感觉才比较划算。”

(深圳罗湖万象城2楼老铺黄金门店(dian)前选购金饰的顾(gu)客李明珠/摄)

另外一位在深圳做外贸的女士告诉记者:“第一次来老铺黄金买首饰,今天出(chu)来逛街,看到一家金店(dian)门口排队了这么多人就(jiu)很(hen)好奇,进来发现(xian)这里(li)的金饰做工很(hen)精致,而且旁边(bian)一位老顾(gu)客说还(hai)有收藏价值,她挑了快一个小时最(zui)终选择了经典的蝴(hu)蝶项链(lian),总价8000多元(yuan),还(hai)用老顾(gu)客的卡打了九五折,买到了喜欢的东西很(hen)开心。”

“听说负一层还(hai)有门店(dian),我刚才逛着(zhe)又下去买了一个葫(hu)芦项链(lian),一万元(yuan)出(chu)头,越看越喜欢,今天真是开心的一天,很(hen)有收获,自己(ji)也种草了老铺黄金这个牌子(zi)。”她说。

而记者还(hai)观察到有一位中年女性一直在店(dian)里(li)挑选了超过2个小时,她表(biao)示:“自己(ji)刚从北京搬家到深圳,上周已经来买过一次了,但是听说要涨价,虽然不知道要买什么具(ju)体的金饰,还(hai)是想(xiang)着(zhe)来看看,结果一下午就(jiu)过去了,其实经典的款式,比如古钱纹平安扣、属相金牌、掌(zhang)中响葫(hu),她都已经买过了,还(hai)给母亲也买了如意祥云(yun)纹手镯,最(zui)终给女儿入手了六字真言手链(lian),自己(ji)又买了蝴(hu)蝶胸针。”

(深圳罗湖万象城2楼老铺黄金店(dian)店(dian)员给顾(gu)客查询金饰是否有货(huo)李明珠/摄)

老铺黄金上市后股价暴涨近13倍

消(xiao)费者对老铺黄金的追捧(peng)更是反映到了资本市场。不到半年时间,老铺黄金在港股的股价暴涨10倍。截(jie)至2月21日收盘,老铺黄金股价报548.5港元(yuan)/股,当日盘中还(hai)创历(li)史新(xin)高(gao),最(zui)高(gao)每股价格566港元(yuan)/股,相比之下,2024年6月底上市发行价只有40.5港元(yuan)/股,不到一年涨幅接近13倍。

根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告,预计(ji)公司2024年归母净利润为14亿元(yuan)—15亿元(yuan),同(tong)增236%—260%。

国金证券研报认为,老铺黄金2024年业绩超预期主要受(shou)益于:第一,品牌影响力持(chi)续扩大(da),存量店(dian)铺营收同(tong)比大(da)幅增长;持(chi)续优化、推新(xin)及迭代产品;新(xin)开和扩容门店(dian)贡献增量,新(xin)增7家(截(jie)至年底共拥有37家直营门店(dian)),其中优化及扩容4家门店(dian)。其次,金价攀升刺(ci)激消(xiao)费热情,奢品调性支(zhi)撑,旺季动销表(biao)现(xian)亮丽。公司产品定价采用一口价模式,一般每年进行2次调价、相对金价变动具(ju)有一定滞后性,参(can)考(kao)2024年因金价上涨于3月和9月上调零售价格,上调幅度与金价涨幅基本一致,因此在金价上涨、公司即(ji)将调价前消(xiao)费者购买热情将大(da)幅释(shi)放。第三,激励绑定核心人才,彰显长期发展信心。公司此前(2月10日)公告股份(fen)奖励计(ji)划,其激励对象包括公司董事(独立非执行董事除外)、监事及核心员工,旨在留住和吸引优秀人才。

作为参(can)与老铺黄金上市前唯一一次融资的黑蚁资本,其管理合伙人张(zhang)沛元(yuan)此前发布投资观点表(biao)示,老铺黄金是一个处在市场发展上升阶段的创新(xin)型品牌,其高(gao)坪效与强(qiang)盈(ying)利能力都展现(xian)出(chu)老铺黄金强(qiang)劲的市场竞(jing)争力。老铺黄金显著的产品研发创新(xin)优势、在消(xiao)费者端的品牌影响力和高(gao)效的企业运营管理体系,是它在黄金珠宝(bao)市场中脱颖而出(chu)的关键。

张(zhang)沛元(yuan)强(qiang)调,作为行业里(li)唯一的高(gao)端黄金珠宝(bao)品牌,老铺黄金切中了消(xiao)费者对于体验类、悦己(ji)类产品持(chi)续膨(peng)胀的热情和对中华传统文化的喜爱(ai),不仅精准(zhun)满足了中国黄金市场消(xiao)费升级的需(xu)求,也在国际高(gao)端珠宝(bao)市场中展示出(chu)优质的产品价值竞(jing)争力。随着(zhe)中国消(xiao)费者对生活品质的追求、文化自信的提升,老铺黄金将迎来更广大(da)的市场空间。

责编:李丹

校对:廖(liao)胜

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