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搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2月5日，猫眼(yan)研究院(yuan)发布《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年春节档电影市场喜迎开(kai)门红，总票房突破95.10亿，同(tong)比大幅增长(chang)18.6%，总观影人次达1.87亿，同(tong)比增长(chang)14.7%，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期(qi)内六部新片均为大体量IP的(de)续作或改编作品，观众观影期(qi)待拉满(man)，预售期(qi)便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是突破10亿。
《洞察》显示，2025年春节档日均票房超(chao)2021年，创造了(le)日均13.55亿的(de)新纪录；日均人次较去年也有了(le)显著(zhu)提升。场次方面，由于今年头部影片时长(chang)同(tong)比增长(chang)，市场反响火爆，影城通过延长(chang)营业时间(jian)带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最(zui)小。
由于今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，因此观众观影期(qi)待值颇高。在大IP的(de)加持下，今年春节档首日票房冲(chong)高，初一总预售票房再(zai)度超(chao)10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上(shang)座率为近六年最(zui)高，单日观影人次及单日票房均打破影史纪录。随后几(ji)天，票房走势(shi)整体趋稳，降幅较小，韧(ren)性较强。《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》口碑爆棚(peng)，上(shang)映(ying)第三天起连续五日票房强势(shi)逆跌，档期(qi)内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
多部IP大片齐上(shang)阵，激活电影市场不同(tong)观影群体走进影院(yuan)。《洞察》显示，今年春节档城市线占比与(yu)去年基(ji)本持平(ping)，三四线城市贡献(xian)57.8%的(de)票房。《熊出没·重启(qi)未来》和《唐探1900》最(zui)下沉，三四线城市票房占比都在60%以上(shang)；老少咸宜的(de)动画(hua)电影《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》，则带动更多家庭观众走进影院(yuan)，购(gou)买3张票以上(shang)比例占比近三成；区别于大盘(pan)以年长(chang)女性为主的(de)购(gou)票画(hua)像，《封神(shen)第二部：战火西岐(qi)》和《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的(de)带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期(qi)内复购(gou)率最(zui)高的(de)影片。
相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的(de)影院(yuan)仅(jin)占三席，证明(ming)拥有更强消费能力的(de)一二线城市票仓，在今年春节档期(qi)间(jian)提供更多消费动力。
与(yu)往年不同(tong)，今年春节档“全员大IP”的(de)阵容，拥有庞(pang)大的(de)观众基(ji)础，在档期(qi)热度加持下，展现出极为强劲的(de)票房号召力。
其中，《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年春节档票房冠军，同(tong)时也是影史春节档票房冠军。电影上(shang)映(ying)首日口碑发酵，票房在次日小幅下滑(hua)后，第三天大幅逆跌，持续攀升。数据显示，从初一到(dao)初七，《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》排(pai)映(ying)场次一路高升，场均人次始终保(bao)持高位，远超(chao)大盘(pan)水平(ping)。
精良的(de)内容制作，是《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》在今年春节档突围的(de)关键。《洞察》显示，“制作”是映(ying)后评论(lun)中高频提及词汇，占比较前作大幅提升，此外“剧作”提及率也有成倍增长(chang)，证明(ming)观众对故事的(de)认可与(yu)喜爱。影片上(shang)映(ying)后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步破圈，为档期(qi)票房冠军奠定了(le)观众基(ji)础。
相比前作，《唐探1900》映(ying)后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论(lun)中的(de)高频关键词。影片植入的(de)家国情怀，也是“唐探”系列(lie)在内容上(shang)的(de)新尝试，相关话题登上(shang)微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列(lie)还有衍生单元剧与(yu)电影遥相呼应，可以说是目前最(zui)成功的(de)国产(chan)真人电影宇(yu)宙。
“封神(shen)”IP以传统神(shen)话为灵感孕(yun)育而出，前作《封神(shen)第一部：朝歌风云》以较高的(de)热度取得了(le)票房口碑的(de)双丰收，然而续作《封神(shen)第二部：战火西岐(qi)》未能满(man)足观众的(de)高预期(qi)，导致票房和评分表现均不如前作。从“封神(shen)”案例可以看(kan)出，IP并非提升档期(qi)票房的(de)万金油，本体质量过硬(ying)的(de)前提下，才能充分发挥IP模式的(de)商业价值。
《射雕英雄传：侠之大者》为金庸小说改编电影，并选用流量明(ming)星(xing)作为主演，以期(qi)提升票房号召力。事实上(shang)，明(ming)星(xing)演员确实带动了(le)预售热潮，但影片本身未能为票房带来持续动力，最(zui)终表现平(ping)平(ping)。接(jie)下来，还将(jiang)有多部流量明(ming)星(xing)主演的(de)影片上(shang)映(ying)，最(zui)终表现如何，让我们拭目以待。
可以看(kan)出，2025年春节档为今年电影市场打响了(le)当头炮。档期(qi)的(de)票房表现不仅(jin)彰显了(le)头部影片对电影市场的(de)巨大拉动作用，更充分展现了(le)中国电影市场广阔的(de)上(shang)升空间(jian)与(yu)强劲的(de)发展潜力。