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【光明时评】
作者:白宇飞、冯珺(jun)(分别系北京体育大学管理学院教授,北京体育大学管理学院副教授)
当前,中(zhong)国户外运动已进入(ru)黄金发(fa)展期,户外运动产业在体育产业中(zhong)的占比接近60%,参与人数超过(guo)4亿(yi),户外运动目(mu)的地建(jian)设成为推动中(zhong)国新型城(cheng)市化进程的又一着力点。近期,国家发(fa)展改革委、国家体育总局发(fa)布(bu)的《关于建(jian)设高质量户外运动目(mu)的地的指导意见》中(zhong)明确提出“到2030年,建(jian)设100个左右高质量户外运动目(mu)的地”,进一步凸显了户外运动发(fa)展的战略性地位,为目(mu)的地城(cheng)市提升发(fa)展品质、树立新形(xing)象带来重要(yao)机遇。一些城(cheng)市可借力户外运动资源的适配利(li)用、户外运动场(chang)地的灵活开(kai)发(fa)以及(ji)户外运动业态的多元构筑,不断培育差异化优(you)势、凝(ning)聚城(cheng)市品牌(pai)势能。
户外运动资源推动城(cheng)市形(xing)象提升的路径涵(han)盖了优(you)势挖掘、产业增(zeng)值、生(sheng)态反哺及(ji)品牌(pai)溢价等环节。具体而(er)言,城(cheng)市形(xing)象提升始于对自身禀赋的精准识(shi)别与开(kai)发(fa),并通过(guo)“体育+”强化城(cheng)市功能价值,推动产业结构从传统资源依赖向绿(lu)色经济主导转(zhuan)型,最终借助户外运动资源实现品牌(pai)重塑。东北地区具有(you)发(fa)展冰雪运动的显著优(you)势,在“冰天雪地也是(shi)金山银山”的理念指引下(xia),哈尔滨建(jian)成目(mu)前亚洲最大、冰上运动项目(mu)最全、纯体育元素的80万平方米室外公益冰场(chang),打造了城(cheng)市发(fa)展的冰雪文化“金名片”。西南地区海拔变化丰富、降(jiang)水充沛,贵州六盘(pan)水深挖当地“夏凉(liang)冬雪”的独特气候与地理优(you)势,全力打造“户外+文旅”优(you)质旅游(you)城(cheng)市目(mu)的地,实现了从“江南煤都”到“中(zhong)国凉(liang)都”的成功转(zhuan)型。在“绿(lu)水青山”的品质滋养下(xia),户外运动与属(shu)地禀赋深度(du)结合,为城(cheng)市形(xing)象增(zeng)添了个性化气质与标签。由此可知,通过(guo)因(yin)地制宜的方式充分盘(pan)活与利(li)用户外运动资源,以“绿(lu)水青山”滋养城(cheng)市品质,是(shi)推动城(cheng)市建(jian)设的重要(yao)方式。
场(chang)地设施建(jian)设是(shi)发(fa)展户外运动的硬件基(ji)础,也是(shi)提升城(cheng)市公共(gong)服(fu)务能力的重要(yao)途径,更是(shi)驱动城(cheng)市经济、文化、生(sheng)态多维发(fa)展的战略性引擎。在传统城(cheng)市化视域(yu)下(xia),地标性建(jian)筑和规模经济往往发(fa)挥先导作用。随着户外运动蓬勃发(fa)展,位置和功能相对分散的城(cheng)市“金角银边(bian)”空(kong)间开(kai)发(fa)价值和重要(yao)性日(ri)益提升。通过(guo)科学规划山地、水域(yu)、空(kong)域(yu)等户外资源,不仅能够激活城(cheng)市闲置空(kong)间与潜在禀赋,更可凭借人流的聚集、产业的融合和品牌(pai)的塑造为城(cheng)市注入(ru)可持续发(fa)展新动能,形(xing)成由户外运动设施建(jian)设,到体育产业链(lian)条延伸,再到城(cheng)市综合竞争力提升的发(fa)展闭环。从青岛齐鲁康体公园、太平角公园“厚植”体育功能,到重庆渔人湾码头附近的自然滩涂“变身”囊(nang)括(kuo)骑行道、潮(chao)流运动场(chang)、亲子游(you)乐场(chang)的N37桥角夜光营地,再到长沙、西安等多个城(cheng)市立交桥下(xia)“生(sheng)长”出的网红运动打卡地,户外运动场(chang)地设施建(jian)设通过(guo)对“金角银边(bian)”的开(kai)发(fa)利(li)用活化城(cheng)市空(kong)间,已成为支(zhi)撑城(cheng)市换新颜、添活力、增(zeng)动能的重要(yao)力量。
在户外运动促进城(cheng)市发(fa)展,塑造城(cheng)市新形(xing)象的过(guo)程中(zhong),产品与服(fu)务的业态丰富化和多元化是(shi)支(zhi)撑全国户外大市场(chang)良性发(fa)育的关键。如今,传统户外产业千篇一律的“装备购买(mai)+场(chang)地使用”模式正在被新兴市场(chang)活动解构和再定义,户外爱好者不再满足于目(mu)的地的单(dan)一运动功能,而(er)是(shi)更倾向于追求深度(du)参与户外运动的复合体验。面对需求变革,城(cheng)市发(fa)展可以锚定符合自身比较优(you)势的产品和服(fu)务供(gong)给,以错位竞争和借位合作发(fa)挥“长板效应”,实现百花齐发(fa)、美(mei)美(mei)与共(gong)的城(cheng)市新生(sheng)态。如成都麓客岛将冲浪、赛艇(ting)、滑雪、露营、动物农场(chang)、艺术(shu)市集等相结合,以“户外+商(shang)展”模式培育出城(cheng)市体旅服(fu)务综合体典范,为成都打造“世界赛事(shi)名城(cheng)”的建(jian)圈强链(lian)工作贡(gong)献了户外产业力量。户外运动产品与服(fu)务的创新变革,使目(mu)的地城(cheng)市能够筑牢户外产业链(lian)的不同生(sheng)态位,进而(er)彰显其差异化形(xing)象与独特的吸引力。
《光明日(ri)报》(2025年02月24日(ri) 02版(ban))