薛宇航(hang)摄（人民视觉）

编者按：春节消费(fei)市场是观察农村消费(fei)动向的窗口。智能电器“飞(fei)”进农家小(xiao)院，美味佳肴摆上(shang)农家餐桌，线上(shang)购物成了潮流……千家万户的“购物车”升腾(teng)乡村消费(fei)的“热乎气(qi)”，彰显乡村市场的新活力。

激活乡村消费(fei)，既能有效扩内需，也有利于改善农民生活品(pin)质。各(ge)地找准(zhun)工作(zuo)着力点，优化产品(pin)供给(gei)，完善基础设施，畅通乡村物流，确保各(ge)类政策落(luo)实落(luo)细。近日，记者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁，同乡亲们唠唠今年春节买了啥(sha)，听听他们的新期盼，触摸乡村消费(fei)的新脉动。

看消费(fei)政策——

添置新品(pin)更(geng)优惠

家里用了8年的空调，彭老汉一直舍不得(de)换。

彭老汉大(da)名彭学(xue)文，是重庆市忠县新立镇文笔社(she)区一组(zu)的村民。他家用的空调还是8年前翻新房子(zi)时添置的。“虽然有时候制冷制热慢了点，不过吭哧吭哧还能用，就没(mei)想着换。”彭学(xue)文说。

前不久(jiu)，到镇上(shang)赶集买菜，彭学(xue)文路(lu)过街边的家电店(dian)，看到门口的大(da)彩电播(bo)放着“家电以旧换新，最高补(bu)贴20%”的广告(gao)，觉得(de)优惠不少，忍不住进店(dian)打听。

家电店(dian)经营者叫陈武，在新立镇上(shang)卖了16年家电。“现(xian)在的政策给(gei)力，算上(shang)‘国补(bu)’，能便宜不少！”陈武说。2024年8月(yue)，《重庆市加力促进消费(fei)品(pin)以旧换新实施方案(an)》印(yin)发，重点针对汽车、家电及(ji)家装消费(fei)等领(ling)域推进以旧换新政策。

彭学(xue)文左看看、右逛逛，相中了一台售价3000多元的空调。陈武随即算了一笔账：一级能效产品(pin)补(bu)贴20%，旧空调回收，预(yu)计再抵扣400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿啊，你说这(zhe)‘国补(bu)’靠不靠谱，家里空调换不换得(de)噻？”彭学(xue)文心动，拨通了儿子(zi)的电话。

“肯定(ding)噻，老汉儿我跟你说，这(zhe)‘国补(bu)’力度大(da)得(de)很(hen)。趁着有好政策，抓紧把家里的老空调换了。”电话那头，儿子(zi)的话，让彭学(xue)文下定(ding)决(jue)心。在陈武指导下，彭学(xue)文顺利领(ling)取“国补(bu)”，完成付款。

“在消费(fei)品(pin)以旧换新政策支持下，我们店(dian)里的销售额比之前增加了20%以上(shang)。消费(fei)者得(de)了实惠，我们的生意也更(geng)好了。”陈武说。

“店(dian)店(dian)搞促销，进村作(zuo)宣讲，20家企业(ye)、239个门店(dian)参与家电以旧换新活动，基本实现(xian)县域全覆盖。”忠县商务委员会党组(zu)书记余仲军说。

重庆市商务委员会数据显示，截至2024年12月(yue)31日，重庆市汽车、家电、家居(ju)、电动自行车累计申报财政补(bu)贴36.3亿元，直接拉动汽车等重点商品(pin)销售307.5亿元；家电和家居(ju)以旧换新政策共补(bu)贴153.5万笔，惠及(ji)消费(fei)者超100万人，其中家电以旧换新农村市场核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续实施2025年汽车报废更(geng)新、汽车置换更(geng)新和家电、家居(ju)、电动自行车以旧换新等各(ge)项补(bu)贴政策。覆盖面更(geng)广、力度不减，新一轮的以旧换新，正如火如荼进行。

看消费(fei)理念——

农家餐桌更(geng)健康

春节假期，走进湖南省祁阳市浯(wu)溪街道唐家岭村，家家户户张灯结(jie)彩，欢笑声与烟(yan)火气(qi)交织。临近饭点，厨房内的油锅滋滋作(zuo)响，饭菜香味氤氲开来。

“过年来祁阳，要尝十甲碗”。十甲碗指的是用当地食材(cai)精心制作(zuo)的十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇是烹制十甲碗的一把好手。备料、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥(fei)而不腻，水煮鱼鲜香四溢。过去得(de)盼着过年才能吃到，如今啥(sha)时候想吃就能吃。”

琳琅满目的菜肴摆满餐桌，浓浓的年味扑面而来。“米袋子(zi)”“菜篮子(zi)”“果盘子(zi)”更(geng)丰盈，映照了红红火火的日子(zi)。

追求“吃得(de)好”，更(geng)追求“吃得(de)健康”。“大(da)鱼大(da)肉吃多了腻。如今，做饭讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海(hai)鲜、水果都不能少。自家的年货里，干的、鲜的、生的、熟的，品(pin)种齐全。”村民罗景华说。

健康餐成了农家乐的主打菜。唐家岭村麒麟庄园负责人邓凌霞返(fan)乡创业(ye)，在土菜的基础上(shang)，研发出了健康低脂的农家饭。邓凌霞说，“咋样好吃又健康，还能体现(xian)乡土味，我们花了不少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用汆水的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆腐丝软烂。这(zhe)道菜集豆类、肉类、海(hai)味于一体，营养均衡(heng)，还能提(ti)供优质蛋白。“村里有好山好水，还有美食，越(yue)来越(yue)多游客慕名而来。”邓凌霞说。

如今，唐家岭村结(jie)合(he)春节、元宵(xiao)节等节庆，开展美食节、长桌宴、亲子(zi)文化节等活动，邓凌霞搞起直播(bo)，向网友介绍祁阳菜，普及(ji)健康低脂的饮食理念。

一城一特(te)色，一食一乡情，餐桌上(shang)的特(te)色美食，记录了百姓生活的变迁。“如今，村民腰包(bao)鼓了，日子(zi)好了，消费(fei)理念更(geng)新了。2024年村民年人均纯(chun)收入2.2万元，接下来，村里将加快发展农文旅(lu)融(rong)合(he)，做优乡村露营、乡村夜游等新业(ye)态，让更(geng)多农民吃上(shang)‘旅(lu)游饭’。”唐家岭村驻(zhu)村干部蒋湘君介绍。

看消费(fei)趋势——

村民购物更(geng)讲究

这(zhe)个春节，甘肃省榆中县的大(da)街小(xiao)巷喜气(qi)洋洋、年味浓浓。

开新车，走亲戚，城关镇南坡湾(wan)村村民丁玉保美滋滋的，“这(zhe)辆车新换的，舒适又智能，价格还便宜。各(ge)种优惠政策算下来，少花了2万多元。”

在城关镇分豁岔村，村民周蓬升的新房子(zi)就要盖好了。入户的照壁上(shang)，一幅(fu)由各(ge)种字体刻成的“百福图(tu)”泛着光。他拍(pai)下一张照片(pian)发给(gei)好友，配上(shang)文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这(zhe)栋新房，周蓬升操碎(sui)了心。利用率(lu)大(da)不大(da)？空间如何布局合(he)理？样式是不是流行的？“房子(zi)不仅要坚固宽敞，还要美观时尚。”周蓬升说，“新房上(shang)下两层，空间合(he)理，主体结(jie)构、外立面装修、内部硬装完成了，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大(da)件(jian)”注重品(pin)质，买“小(xiao)件(jian)”讲究品(pin)牌(pai)。

城关镇兴(xing)隆山村村民尤春兰(lan)是社(she)火队的一员。春节假期，有好几场表演。“我在网上(shang)精挑细选了一款焗油膏，给(gei)头发焗焗油，显得(de)更(geng)精神。”

尤春兰(lan)学(xue)会了网购，在多个平台比价格、看评(ping)论、抢优惠券。“如今，坐在家里什么都能买，衣服、化妆品(pin)、厨具都是在网上(shang)买的。”

村民为啥(sha)能消费(fei)、愿消费(fei)？收入涨了有底气(qi)。

粉色的海(hai)棠、挺立的君子(zi)兰(lan)……城关镇峡口村睦园农家乐的大(da)厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上(shang)。农家乐负责人吕富(fu)春拿着剪刀(dao)，俯身细细修剪。

种草养花，是吕富(fu)春的爱好，也是经营农家乐的诀窍(qiao)。“有的游客提(ti)出布景建议，我们买了几十盆花草，搭建葡萄架、搞造型(xing)，院子(zi)更(geng)美了。”去年吕富(fu)春的农家乐接待游客上(shang)万人次，一年挣了20多万元。

物流点进村，收货更(geng)方便。去年，兴(xing)隆山村第三家快递综合(he)服务站投(tou)入运行，每个月(yue)收发快递超过1600件(jian)。服务站负责人王玉红说：“拿快递方便了，大(da)伙儿都愿意网购。”

“农民消费(fei)趋势在转型(xing)，接下来要优化消费(fei)环境，落(luo)实优惠政策，增加优质供给(gei)，激发乡亲们的消费(fei)热情。”榆中县商务局有关负责人介绍。

看消费(fei)体验——

收发快递更(geng)便捷

“随时随地就能买，你看看，我在手机(ji)上(shang)买的东西老多了。”在辽宁省葫芦岛市南票区高桥镇王善屯村寄递物流综合(he)服务站里，来取快递的老刘向记者展示他的网购记录。

老刘名叫刘洪军，今年61岁。手机(ji)订单显示，他的网购商品(pin)五(wu)花八门，有小(xiao)工具、食品(pin)、衣服、日用品(pin)等。

一辆邮政快递送货车准(zhun)时停在服务站门前。“每天都能拉一麻袋包(bao)裹。”服务站工作(zuo)人员刘爽说。

“原来没(mei)设这(zhe)个站点之前，我都是去高桥镇取快递，骑电动车最快也得(de)20分钟。寒冬腊月(yue)，老遭罪了。现(xian)在邮政快递直接送到家门口，太方便了。”刘洪军说。

越(yue)织越(yue)密的农村寄递物流体系，不断方便村民们的网购生活。

走进葫芦岛市连山区寺(si)儿堡镇西蜂村的振兴(xing)超市，店(dian)里各(ge)类商品(pin)琳琅满目，一侧的货架上(shang)摆着一排排快递。

“咱的超市不光卖货，还上(shang)了邮政公司的‘便民服务站’系统，可为老年人提(ti)供代交话费(fei)、电费(fei)等服务，还可以帮他们线上(shang)购物，代收代发快递。”振兴(xing)超市店(dian)主雷大(da)振说。

超市的标牌(pai)上(shang)清晰写着服务范围——电商服务、金融(rong)服务、寄递服务、商超零售，一个小(xiao)超市居(ju)然可以承载这(zhe)么多功(gong)能？“便民服务站的建设，不仅让村民享受到了贴心服务，也拓宽了我们的经营范围，一举多得(de)。”雷大(da)振说。

2024年，葫芦岛市邮政管理局联合(he)相关部门，在508个村补(bu)建村级寄递物流综合(he)服务站，基本实现(xian)行政村服务站全覆盖。

越(yue)修越(yue)宽的农村公路(lu)，畅通城乡循环。被(bei)国道102线、罗仁线、葫金线等环抱起来的连山区塔(ta)山乡盘道沟村，以种植口感独(du)特(te)的盘道沟晚蜜桃(tao)而远(yuan)近闻名。便捷的交通条(tiao)件(jian)，引(yin)来了各(ge)地客商，促成村民与快递企业(ye)合(he)作(zuo)，让盘道沟晚蜜桃(tao)走出辽宁。2020年至2024年，葫芦岛市累计新改建农村公路(lu)1043.1公里，维修改造农村公路(lu)1825.9公里。

交通基础设施日益(yi)完善、乡村新型(xing)便民超市不断涌(yong)现(xian)、“快递进村”深(shen)入实施……据统计，2024年，葫芦岛市快递投(tou)递量(liang)超2亿件(jian)，相当一部分投(tou)递至乡村。火热的乡村消费(fei)，映射出葫芦岛市乡村全面振兴(xing)的澎湃活力。

（人民日报记者邓剑(jian)洋、辛阳、杨迅、沈(shen)靖然、宋朝军，陶治参与采写）

《人民日报》（2025年02月(yue)14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞景