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上世(shi)纪90年代(dai)，防晒对于中(zhong)国消(xiao)费者来说，还(hai)是个尚(shang)属陌生的词汇，而现(xian)在，防晒已经成为了人们(men)的生活常态，“出(chu)门(men)需要涂抹防晒霜”已然成为了都市(shi)人的共识。来自iiMedia Research的数据显示，2023年，中(zhong)国防晒化妆品市(shi)场(chang)规模达148亿元，同比(bi)增长(chang)12.3%，预计2028年，该数字将突破224亿元。强(qiang)劲的增长(chang)态势背后，是消(xiao)费者防晒意识的觉醒(xing)、多种生活方式的普及，以及企业在防晒赛道(dao)上的持续深(shen)耕。
超七成消(xiao)费者对目前使用的防晒产品不满意
随着近(jin)些年来消(xiao)费者生活方式的转变，户(hu)外运动、旅游出(chu)行等开始逐步走入大家的生活，“特种兵式旅游”、“City Walk”、“打野”、“轻徒步”、“新式露营”、“旅拍”等关(guan)键词在社交平台上的露出(chu)率迅速提升，与之相对应的，是防晒产品从季节性刚需转变成了全年刚需。
不仅如此，随着防晒教育的不断普及，消(xiao)费者对于“防晒”的认知水平和需求开始越(yue)来越(yue)高，除了最初(chu)的“防晒伤”“防晒黑”，到现(xian)在的“抗光老化”“防色斑”等，越(yue)来越(yue)多的消(xiao)费者认可了防晒的重(zhong)要性。
需求的变化直接导致了中(zhong)国防晒市(shi)场(chang)的快速增长(chang)。一份来自欧睿国际的预测(ce)数据显示，2021-2025年中(zhong)国防晒市(shi)场(chang)的年复合增长(chang)率将保持10.5%，2025年市(shi)场(chang)规模有(you)望攀升至244亿元。然而，在这一庞大市(shi)场(chang)的背后，却仍旧存在着诸多问题，使用体验不佳、防晒效果不理想等都是常见的消(xiao)费者反(fan)馈，“根据我们(men)的调查，大约(yue)有(you)七成消(xiao)费者对于目前使用的防晒产品存在不满的情况(kuang)” ，花王（上海）产品服务有(you)限公司总经理住谷敦这样说道(dao)。
花王（上海）产品服务有(you)限公司总经理 住谷敦
近(jin)日，“碧柔全球真实环境防晒力(li)调研(yan)”首站成果发布会在上海举办，所谓“全球真实环境防晒力(li)调研(yan)”，指的是在全球紫外线严酷(ku)环境下(xia)、通过科学的研(yan)究方法进行的防晒产品性能测(ce)试。空(kong)军特色医学中(zhong)心刘玮教授表示，全球真实环境防晒力(li)调研(yan)不仅能为我国极端环境暴露人群提供精准的防护方案，更可能推动光皮肤病学、环境医学等交叉学科的理论(lun)创新，为全球气候变化背景下(xia)的皮肤健康(kang)防护建立起示范性的榜样。
“碧柔全球真实环境防晒力(li)调研(yan)”首站成果发布会现(xian)场(chang)
在此次“全球真实环境防晒力(li)调研(yan)”中(zhong)，碧柔将第一站定在了海拔3650米、全年多月份紫外线强(qiang)度达到12级的“日光之城”拉萨(sa)，“拉萨(sa)的紫外线强(qiang)度非常高，在拉萨(sa)可以对产品性能做出(chu)更准确的评估。”住谷敦强(qiang)调道(dao)。
数据显示，经过连续4天的暴晒测(ce)试，昵(ni)称为“碧柔小蓝盖(gai)”的碧柔水膜轻透防晒液(ye)在真实环境下(xia)的应用效果十分出(chu)色，其(qi)可以减少超过98%的晒黑、晒红，肌肤屏障受损率降低59.19%，且皮肤含水量提升11.9倍(bei)。
“未来，我们(men)还(hai)将继续走向世(shi)界上其(qi)他(ta)紫外线环境严酷(ku)的代(dai)表地区，在全球范围内进行实地调研(yan)，形成多维数据网络，助力(li)产品迭(die)代(dai)与全球市(shi)场(chang)布局，同时也(ye)为消(xiao)费者选择防晒产品提供参(can)考。”住谷敦说道(dao)。
重(zhong)肤感也(ye)重(zhong)效果，消(xiao)费者需求持续升级
随着消(xiao)费者对于防晒认知的不断提升，以及生活方式的改变，其(qi)对于防晒产品的需求也(ye)从最初(chu)的单(dan)一防晒，逐渐(jian)转向“防晒+护肤”升级。《2024防晒行业趋势白皮书》提到，在国内社媒讨论(lun)中(zhong)，36%消(xiao)费者提及“功效”，表明消(xiao)费者期待越(yue)来越(yue)像护肤品的防晒产品，具(ju)有(you)美白和保湿等功能。除此之外，长(chang)效防护、高防晒系数也(ye)成为了消(xiao)费者在采(cai)购防晒产品时的重(zhong)要考虑因素，有(you)数据显示，2023年，阿里平台SPF30-50与SPF50以上的防晒系数产品合计贡献了99%的份额，其(qi)中(zhong)SPF50以上的高防晒系数产品的销量和销售额市(shi)占率均(jun)超7成，并(bing)且同比(bi)2022年增长(chang)超8%。
“防晒产品实际使用后的紫外线防护效果、防晒产品的使用肤感等在未来也(ye)会是消(xiao)费者关(guan)注的重(zhong)点，”住谷敦表示，“同时，消(xiao)费者对于防晒产品的需求也(ye)会变得更加细分化，根据肤质不同、场(chang)景不同，其(qi)也(ye)会选择不同的产品来使用。”
值得一提的是，在谈到消(xiao)费者对于防晒产品的需求变化时，住谷敦特别强(qiang)调了消(xiao)费者对于“清爽肤感”的期待在不断提升，“很多防晒产品在使用时会有(you)油腻、皮肤泛白等问题，尤(you)其(qi)是针(zhen)对敏感性皮肤的防晒产品、高防晒系数的产品在这方面的表现(xian)会更明显，不过随着技术的发展，类似的问题也(ye)在被逐渐(jian)解决，花王认为，防晒产品的紫外线防护效果和使用肤感会是在未来衡量防晒产品的重(zhong)要标准。”
碧柔水膜轻透防晒液(ye)现(xian)场(chang)防晒力(li)测(ce)试
实际上，早在上世(shi)纪90年代(dai)，花王就已经调配出(chu)了“物(wu)理+化学”多重(zhong)防晒体系，之后，其(qi)更是复配了轻透爽滑柔粉，帮助消(xiao)费者始终拥有(you)清爽肤感。随着防晒产品使用场(chang)景的变化，以油性剂液(ye)作为溶剂的防晒剂在使用肤感上的油腻感成为了消(xiao)费者反(fan)馈不佳的主要原因，花王敏锐(rui)地捕捉到了这一问题，并(bing)开始了水基防晒配方体系的研(yan)究，并(bing)最终成功实现(xian)了防晒剂在水基剂液(ye)中(zhong)的均(jun)匀分布，由此开发的新一代(dai)防晒产品在保证防护力(li)不损失的前提下(xia)，实现(xian)了使用肤感的明显改善。
随着研(yan)究的不断深(shen)入和对于消(xiao)费者需求的不断研(yan)究，花王发现(xian)，市(shi)面上主流的水包油防晒体系在实际使用中(zhong)可能产生防晒空(kong)隙，从而使得实际防晒效果出(chu)现(xian)折扣，如何解决这一问题，成了其(qi)新的课题。经过不懈研(yan)究，花王开发的专利防晒科技“水磁膜防晒技术”正式亮相，而这一技术也(ye)是碧柔防晒系列(lie)产品在紫外线防护效果和使用肤感上实现(xian)双重(zhong)提升的关(guan)键所在。据花王（中(zhong)国）研(yan)发中(zhong)心总监刘彦青介(jie)绍，这一技术首次成功将防晒剂锁入微米级的“水微囊”中(zhong)，当产品在肌肤表面涂抹后，能够快速形成一层(ceng)均(jun)匀、致密的紫外线防护膜，严密抵御紫外线伤害(hai)，“使用了这款防晒技术的产品不仅有(you)着高倍(bei)防晒力(li)和清爽肤感，同时也(ye)可以实现(xian)消(xiao)费者对于底妆服帖的期待。”
以中(zhong)国消(xiao)费者需求为核(he)心，持续为其(qi)提供高附加值产品
自1995年进入中(zhong)国市(shi)场(chang)以来，碧柔始终围绕着当下(xia)的消(xiao)费需求，进行产品开发，并(bing)导入市(shi)场(chang)。从洁面产品、防晒产品，到卸妆产品、男士系列(lie)等，碧柔一直以来都伴随着中(zhong)国消(xiao)费者的成长(chang)。
2006年，为了进一步了解中(zhong)国消(xiao)费者的实际需求，花王在中(zhong)国设立研(yan)发中(zhong)心，以“科学实证”和“本(ben)地化创新”为核(he)心，开始围绕中(zhong)国消(xiao)费者的产品使用习惯和偏好(hao)，进行有(you)针(zhen)对性的产品开发，并(bing)在竞争激烈(lie)的中(zhong)国日化品市(shi)场(chang)中(zhong)保持领先地位。
“基于多年来培(pei)育的先进技术、研(yan)究积累和品质管理，花王将会持续为消(xiao)费者提供高附加值的产品，”住谷敦表示，“未来，我们(men)也(ye)将进一步加强(qiang)与消(xiao)费者的深(shen)度互动，让消(xiao)费者对于花王旗下(xia)的产品、技术和理念等有(you)更多了解，与此同时，我们(men)也(ye)将针(zhen)对年轻消(xiao)费群体进行产品研(yan)发，以拓展碧柔在年轻市(shi)场(chang)中(zhong)的心智占领。”
碧柔防晒系列(lie)产品
当前的中(zhong)国防晒行业，正经历着从“单(dan)一需求”向“复合型需求”的转变，激烈(lie)的市(shi)场(chang)竞争、品牌研(yan)发的投入和更理智的消(xiao)费群体共同塑造(zao)了一个全新的市(shi)场(chang)格局。凭借(jie)着科学实证研(yan)究、专利防晒技术和对于中(zhong)国消(xiao)费市(shi)场(chang)的深(shen)刻洞察，花王碧柔在日趋白热化的防晒赛道(dao)中(zhong)持续领跑，其(qi)也(ye)将在未来持续深(shen)耕这一赛道(dao)，不断研(yan)发肤感舒适、高效防护的防晒产品，帮助消(xiao)费者有(you)效抵御紫外线伤害(hai)，共享美好(hao)生活。