又如(ru)喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情(qing)》系列，2020年的《刘老(lao)根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错(cuo)的数据。

今(jin)年春节期间，各平台(tai)的排播也延续了这种思路。

比如(ru)“赵本(ben)山VS赵本(ben)山”的《乡村爱情(qing)17》《鹊(que)刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续作《无所畏惧(ju)2》与探案剧《三叉(cha)戟2》，以及面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六(liu)姊妹》等。

同时春节前开播的古装剧《五福临门》，其实也非常(chang)契(qi)合春节档的合家欢需求(qiu)，在选题上颇有传统古装奇情(qing)传奇剧的色彩，选角也辐(fu)射(she)多位近两年的热门演员，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。

但整体来看，其实今(jin)年的排播更多的是结合市(shi)场需求(qiu)进行的定向供给(gei)，各平台(tai)的发(fa)力力度(du)，较此前几年的重兵囤积，其实是有下(xia)降的。

从春节档网播热度(du)较高的剧集来看，因为(wei)缺乏强力项目，反而(er)是让1月打开市(shi)场的《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表(biao)现，而(er)非由新项目引爆市(shi)场。

不过可以推测，这对于平台(tai)来说(shuo)，或(huo)许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年的档期热度(du)走高之后(hou)，2024年春节档的几部剧集《南(nan)来北往(wang)》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都(dou)没能跑出较好的数据，之后(hou)数据才有不同程度(du)的回升。

此前几年春节档居家红(hong)利(li)带来的流量，在去年的春节出行潮中似乎(hu)已经荡然无存。

其实在档期之前，也存在一些利(li)好信号。

比如(ru)在2024年春节大范围出行之后(hou)，2025年不少(shao)人都(dou)会选择(ze)回家过年，这将提供一波(bo)居家流量。最典型的例子(zi)就是今(jin)年电影春节档超预期的预售成绩，证明很多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的惊人表(biao)现也证明了这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星(xing)》《漂白》等，成功(gong)帮助春节档剧集提前预热市(shi)场，根据云合数据测算，市(shi)场大盘基本(ben)保持在3.5亿上下(xia)，而(er)一般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如(ru)果春节档真(zhen)的形成一波(bo)观剧潮，行业(ye)也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘基本(ben)在2亿上下(xia)，市(shi)场热度(du)降到了相当(dang)低的水位。此前的乐(le)观预期，并(bing)没能成为(wei)现实。

在这样(yang)的环境下(xia)，确实很难出现热门项目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后(hou)半(ban)段的热度(du)确实在缓慢回升，后(hou)三天的热度(du)大约在2.3-2.5亿，而(er)这也是《五福临门》热度(du)有所回升，平台(tai)显示播放量单日破亿的背景；2月3日开播的《六(liu)姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的程度(du)依然比较有限。尤其是市(shi)场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的“假日特(te)供”内容的情(qing)况下(xia)，当(dang)前外部竞(jing)争环境的加剧，让观众越来越难自动回到剧集消(xiao)费场景。

平台(tai)或(huo)许已经接受了现实，剧集行业(ye)的春节档不存在了，维持低强度(du)运营(ying)或(huo)许是更合适的策略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为(wei)行业(ye)热点，其实只是前几年的事。

过往(wang)的春节时段，往(wang)往(wang)会成为(wei)拜年串门、全家出行、老(lao)友聚(ju)会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为(wei)；春节前半(ban)段的热门时间段，更会成为(wei)各大晚会的主阵地，很难为(wei)剧集留出多少(shao)空当(dang)。

包括每年的开年大剧，一般也会放在春节档后(hou)半(ban)段启动，比如(ru)央视去年的《烟(yan)火人家》和今(jin)年的《六(liu)姊妹》，也都(dou)是放在初六(liu)开播。

区别或(huo)许在于，长视频(pin)平台(tai)往(wang)往(wang)会在春节前开播一些重点项目，在春节期间酝酿口碑(bei)并(bing)打开市(shi)场，凭借(jie)这段时间的高曝(pu)光(guang)度(du)带动流量，比如(ru)2020年的《三生三世枕上书》和《下(xia)一站是幸福》等。

但从2021年到2023年，异(yi)地过年和居家过年的客观环境，制造了超预期的流量。

在这三年的春节档，尤其是后(hou)两年伴随着内容升级红(hong)利(li)，批量制造了一批爆款，包括2022年的《人世间》《开端(duan)》《一闪一闪亮星(xing)星(xing)》，2023年的《狂飙》《三体》等，都(dou)是在春节期间就获得了极(ji)高的传播度(du)。

这也是符合当(dang)时行业(ye)在内容升级之后(hou)的预期的，即打开更多档期空间，凭借(jie)优质内容形成观众的观剧习惯。而(er)如(ru)此热度(du)似乎(hu)给(gei)行业(ye)提供了一种信号，就是“春节期间看大剧”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才是行业(ye)真(zhen)正的利(li)好。

但最近两年的市(shi)场反馈似乎(hu)证明，这种观察恐怕过于乐(le)观了。

一方面，一种消(xiao)费习惯的形成，会受到外部环境的很多干预。

而(er)春节这样(yang)一个会释放巨大经济(ji)效益的重要传统节日下(xia)，剧集产业(ye)本(ben)身的吸引力和竞(jing)争力是不足的，甚至线上生态在这样(yang)的时段都(dou)很难具有普遍的影响力。

也正如(ru)五一、国庆等假期一样(yang)，剧集市(shi)场在如(ru)此档期往(wang)往(wang)是处于弱势状态的。此前三年的热闹景象，确实只是一种特(te)殊(shu)情(qing)况。

另一方面，市(shi)场没有那么长情(qing)。

正如(ru)前文指出，此前春节档剧集热度(du)，主要源于当(dang)时的内容升级红(hong)利(li)，而(er)如(ru)今(jin)观众对于行业(ye)形式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧集大盘出现了明显的缩(suo)水，说(shuo)明有深度(du)观众甚至失去了日常(chang)的观剧习惯。

从这个角度(du)看，行业(ye)失去春节档背后(hou)，也折射(she)着更深层次(ci)的危机。

长剧退，短剧进

今(jin)年春节档，热闹的不止电影，还有微短剧。

早在春节到来前，主要视频(pin)平台(tai)就把今(jin)年作为(wei)“短剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地营(ying)销(xiao)了起来。各长、短平台(tai)发(fa)布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过400部。

总局发(fa)布的“微短剧陪你过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上看短剧的行为(wei)在扩散。

其中甚至不乏明星(xing)参与项目，比如(ru)《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳(yang)初升》是网剧《隐秘(mi)的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为(wei)今(jin)年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端(duan)原生短剧的收入会比较可观；另一部改编(bian)自长剧《以家人之名》的端(duan)原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而(er)这或(huo)许反映(ying)出过去一年来，长剧与微短剧两者此消(xiao)彼长的发(fa)展状态。

根据第55次(ci)《中国互(hu)联网络发(fa)展状况统计报(bao)告》显示，截(jie)至2024年12月，中国微短剧用户规(gui)模已达到6.62亿人，网民(min)使用率为(wei)59.7%。尤其是去年发(fa)展迅速、年度(du)月活用户突破1.4亿的红(hong)果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数字已经超过了不少(shao)长视频(pin)平台(tai)。

不难理解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长，更上头的观看情(qing)绪，似乎(hu)都(dou)更符合一种当(dang)下(xia)碎片化内容的消(xiao)费需求(qiu)。

长剧已经失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性和沉浸感，以及魅力人物带来的情(qing)感投射(she)与认同，都(dou)是微短剧所不能提供的。或(huo)者说(shuo)作为(wei)一种艺术载(zai)体，长剧集很难真(zhen)正被其他形式取代。

但问(wen)题或(huo)许是，目前的长剧因为(wei)品质良莠不齐，似乎(hu)并(bing)没能提供上述价值。而(er)观众对于目前套路化、低质化的内容，已经有些失去信心。

这实则也是春节档剧集问(wen)题的一个缩(suo)影，缺乏足够(gou)强力的内容，就无法吸引观众重新回来看剧，而(er)外部竞(jing)争环境的加剧又在加速更多核心受众的游离。过去的一年，这样(yang)的情(qing)况已经反复发(fa)生，而(er)春节档确实放大了某种对比。

长剧集该怎么办？其实答案是显而(er)易见的，找回长剧的优势所在，用好故事、好人物、好情(qing)绪吸引观众。新的一年，期待看到更多这样(yang)的作品。